5月7日晚间，海南发展（002163.SZ）发布《关于签署收购意向协议的公告》，与杭州网营科技股份有限公司（以下简称“网营科技”或“标的公司”）控股股东、实际控制人袁震星、付元元夫妇签订了《收购意向协议》。拟通过现金方式收购网营科技51%股权，预计本次交易金额不超过4.5亿元。本次交易完成后，标的公司将成为海南发展的控股子公司，纳入上市公司合并范围。
公告显示，网营科技成立于2009年，是一家以服务为导向的品牌电商服务商，通过构建覆盖电商“全平台+全链路”服务体系，为全球优质消费品牌提供一站式电商服务。网营科技通过整合电子商务运营、品牌全域营销、仓储配送及数据技术中台等核心模块，搭建起覆盖电商全生命周期的服务体系，助力品牌实现数字化转型。
经过多年的运营经验沉淀、客户资源及口碑积累，网营科技已成长为中国品牌电商服务行业具影响力的服务商，目前品牌营销渠道覆盖天猫、京东、抖音、小红书、唯品会等十余家主流电商平台，品牌客户主要聚焦在母婴营养健康、时尚宠物、食品生活和美妆等领域，并积极布局汽车和文化旅游等电商新赛道，长期服务美素佳儿、大宠爱、爱敬、歌帝梵、布朗博士、德运等知名的全球品牌。
此前，海南发展主营业务涉及幕墙与内装工程、光伏玻璃、特种玻璃深加工等三大领域。近年来随着市场环境的变化，主营业务受到了较大的挑战。对于未来发展战略，海南发展表示，将把握海南自贸港与粤港澳大湾区协同发展战略机遇，深度挖掘大消费领域资源整合机遇，加速培育新业务增长点，推动公司业务转型升级。具体表现为坚定战略发展方向，深入研究消费领域的结构性机会，积极探索新的利润增长点。重点围绕大消费及免税业务领域的上下游产业链，通过投资并购及内部孵化等方式有序推动新业务的落地，实现新业务的培育与快速布局。
而本次交易是海南发展把握数字经济时代机遇、推进战略转型升级并切入大消费领域的重要举措。公司将以本次收购为起点，稳步推进在大消费领域的资源卡位与生态构建。
标的公司作为业内领先的电商服务机构，已构建起覆盖全平台、贯通全链路的数字化服务体系，并依托其AI驱动的消费者需求分层模型及智能供应链中台在精准营销、会员体系运营等场景的应用，为品牌方在天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会等电商平台实现全渠道、全链路零售服务及消费者触达，与“深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商”的宏观政策导向高度契合。
值得一提的是，在天猫公布的2025生态认证名单中，网营科技凭借其深厚的行业积淀与卓越的服务能力，再度蝉联天猫五星服务商称号，并一举夺得快消行业认证综合运营、数智经营能力认证综合运营以及服务体验能力认证等多项重量级荣誉。这已是网营科技连续七年获此殊荣，不仅见证了其与天猫生态合作的日益紧密，更是其全渠道数字化实力的权威表现。海南发展此次并购网营科技，正是看中了其在大数据分析、消费者运营、品类策略及专业开发等多维度能力，可以为品牌提供定制化的全域数字营销解决方案。
通过整合标的公司在大消费赛道全域营销、智能决策及数字化运营等方面的核心能力，将加速海南发展实现从传统的幕墙工程及玻璃加工向数字经济服务商的转型，构建起以数字经济为基础、以消费服务为核心、以智能技术为引擎的新型业务生态，为公司在大消费领域的长期发展奠定坚实基础。未来，随着全球精品免税资产的注入，网营科技将与全球精品实现线上线下的优势互补，丰富经营业态，将为海南发展后续探索“有税+免税”融合新业态奠定坚实的数字化基础，有助于增强其核心竞争力。
同时，通过本次交易，海南发展将把握在海南全岛设立跨境电商综合试验区政策机遇，深度整合粤港澳大湾区与海南自贸港的区位资源优势，借助杭州数字经济生态的人才储备与实践经验，积极拓展跨境消费服务等创新业务，加速融入自贸港消费产业数字化建设进程，实现业务规模扩张与发展质量提升的双向突破。
业内人士分析，此次并购事件，是除海南发展控股股东承诺将装入旗下的免税资产外，上市公司自身也开始切入大消费领域的上下游产业链，实质性向消费领域转型迈出了关键步伐，体现出海南发展向消费转型的坚定信念。随着《国务院关于同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区的批复》等政策红利持续释放，以及海南自由贸易港封关运作时间的临近，海南发展的消费转型正迎来双重机遇：既受益于国内消费升级的结构性机会，又占据自贸港制度创新的先发优势，未来前景值得期待。
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