“五一”假期开启倒计时：入境游将迎爆发式增长， “反向旅游”持续带火县域市场

预计日均215万人次跨境流动、入境订单激增173%、中日游客“互访热”⋯⋯2025年“五一”假期开启倒计时，中国入境旅游市场即将迎来最强劲的浪潮。政策红利的密集释放与年轻消费力的强势崛起，正共同推动这一市场从“回血”迈向“造血”。

根据携程、同程、去哪儿等多家OTA（在线旅行社）发布的数据统计，入境游订单爆发仍是“五一”假期最值得关注的重点。除此之外，“反向旅游”趋势也在持续带火县域旅游市场，不少年轻消费者选择前往小城度假。

从优化签证政策到离境退税“即买即退”，入境游订单激增173%

“日均215万人次”，这一数字已超过2019年同期水平。4月28日，据国家移民管理局消息，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，同比增长27%。预计出入境客流高峰将主要集中在5月1日和5月5日。

境外旅客购物离境退税“即买即退”等便利措施，以及签证便利化政策的推进，显著提升了入境吸引力。国家移民管理局预测，上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府等大型机场口岸日均出入境人员均超1万人次。

携程数据显示，今年“五一”假期入境游订单量同比激增173%。中日游客“双向奔赴”成为最大亮点：日本黄金周与中国“五一”假期有所重叠，“五一”假期日本游客来华订单同比增长近两倍，中国游客赴日包车游预订量同比上涨60%。上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市仍是入境游核心目的地。同时，重庆、青岛等城市凭借特色文旅体验跻身Top 10（前10名）。客源国方面，日韩、东南亚国家占比较高，韩国、日本、新加坡位列前三。

社交媒体的“现象级传播”进一步助推城市热度，如网红博主“卤鹅哥”带火重庆入境游，当地订单同比增长193%。复星旅文相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，得益于中国香港直达桂林的高铁开通和航班恢复加持，Clubmed桂林度假村入境游预订量大增255%。

同程研究院认为，在国内和出境旅游市场热度持续攀升的同时，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，使得入境购物游有望成为“China Travel”（中国游）的新潮流，将进一步推动入境旅游市场的繁荣。

“反向旅游”带火宝藏小城，县城高星酒店预订增长三成

除了入境游火爆，“避开‘人从众’”“反向旅游”一直是近年来兴起的旅游趋势之一，今年的“五一”假期可能也不例外，年轻消费者涌向小城寻找“松弛感”，推动县域旅游市场消费升级。

携程数据显示，今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势较三线及以上城市更显著。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

去哪儿的数据也印证了这一趋势：“五一”期间酒店预订已覆盖全国1229个县城，县城高星酒店预订量同比增长逾三成，400元即可入住高品质酒店。同程数据则指出，吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等“宝藏县城”正凭借高性价比套餐走红。

《每日经济新闻》记者从华住集团方面获悉，今年“五一”假期，一线城市作为传统旅行目的地，酒店预订率仍然保持稳定；二线城市酒店预订率比去年增长了1.5个百分点；三线城市酒店预订率比去年增加了2个百分点；四线城市酒店预订率比去年增加了4个百分点。

华住集团相关负责人表示，从小城住宿预订需求的持续攀升可以看到，越来越多的游客开始选择更加松弛、舒适的冷门“小城”游，从“挤在人海”到“躺进山海”，一种减少繁复行程、探索别样风景的“做减法”旅游模式正成为更多人度假计划的优先选项。

封面图片来源：每经记者 王琳 摄