“今天上班内容不详，下班目的地非常明确。”4月27日，一位IP在上海的女性用户在小红书发文，并晒出一个耐克红色运动背包，这是耐克全球女子夜跑系列赛After Dark Tour（简称ADT）的参赛包。这个背包就像一个“暗号”，参与报名的网友心照不宣，盖楼评论近百层。
“电脑别忘了带，姐妹。”一个IP地址在江苏的女生评论，她的同款耐克赛前包里装着当天上班的电脑。“下班再去赶高铁。”IP在浙江的姐妹也晒出了自己的同款背包。
“本来是个工作日晚上，我还以为报名的姐妹不会太多，结果万万没想到。”女性跑者的热情，远远超乎想象。这次纯女子的10公里夜跑赛事，吸引了来自全国的女性跑者，援引第三方统计的数据显示，27日的赛事共吸引了1.2万人报名，中签率仅为29%，作为首次举行的纯女子赛事，这样的情况并不多见。
在社交媒体的讨论中，其热度也超过常规的跑步比赛。仅小红书平台，“耐克10KM上海”的相关笔记多达132万篇，全网话题讨论度超10亿次，从赛前礼物包，到完赛打卡，参与的跑者好评如潮。赛事运营专业人士对此分析表示，这场上海夜跑活动的高规格高执行“绝对下了血本”。
“耐克想要的绝不仅仅是一场赛事，它在制定标准，树立标杆。这是耐克公司在强化跑步战略进程中的一个重要落子。”一位运动领域咨询专家对此分析。
21点，夜幕降临。南京东路世纪广场被红色跑步浪潮席卷。耐克全球女子夜跑系列赛After Dark Tour上海站准时开跑，约3500名幸运中签的女性跑者从这里出发，途经外滩、黄浦滨江等城市地标，最终抵达上海路跑圣地苗江路，完成了这场10公里挑战。
“这绝对是我参加过的最懂女性的赛事。以后品牌赛事都按照这个标准来可以吗？”从杭州专门跑来参赛的金融从业者雨桐（化名）完赛后在社交平台发帖，她晒出了自己的完赛礼包：耐克专为ADT赛事设计的Speed Lace完赛项链，Diptyque香氛，章小蕙推荐的Bondi Wash消毒喷雾。评论区的网友直呼“大手笔”。
而在领取参赛礼包当天，参赛礼包中有设计感带有腰线的透气面料女性Race Tee、可定制的耐克运动内衣、发光发圈，还有当日特别的跑步妆发与美甲、参赛服定制、跑步定妆照服务已经让围观群众“流口水”。
ADT活动是耐克今年宣布启动的全球女子夜跑活动，在悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城全球六大城市展开。耐克对上海站准备充足并深入细节。除了参赛物资的全方位支持之外，耐克在赛事报名之时同步开启了为期六周的线上线下“耐克上海女子跑步训练营”，围绕耐力、速度、力量等维度，为跑者提供系统训练与科学备赛建议。以“耐克跑百巷”为中心，耐克也组织了多场专属体验活动，让女性跑者们在轻松开放的氛围中彼此连接、自由表达、共同成长。
完赛当晚，苗江路上，几位跑者兴奋地聊天。
“5分钟一个pacer（领跑员）你敢信？你吃汉堡了吗？我为汉堡停了得有10秒。”
“一路超多摄影师拍照，快去选照片，小程序上现在已经有10万多张照片了。”
“真的，全是细节，这些细节让我感觉被尊重。”雨桐说。“耐克这次太赚好感了。”
“高标准，高执行力，高完成度。耐克绝不是把这场夜跑当成‘一次性活动’去办的。”赛事结束之后数天，行业人士对耐克ADT上海站仍感慨不已。他表示，耐克正在女子跑步领域全面发力，在为女子跑步定制新标准，持续引领女子跑步的风向标。
“这场比赛方方面面的细节，透露出耐克高层的转型决心。”上述行业人士分析称。“耐克在打组合拳。产品上，他们加大产品研发投入，重塑路跑跑鞋矩阵；在营销上，从赛前的铺垫，到遍布10公里跑步路线当中的广告，耐克都在用心地讲述女性跑者的故事，强化‘专业背书+故事营销’，从而与女性消费者形成情感共鸣，由此在相互之间建立起深厚的连接。”行业人士对此表示。
选择女性市场作为切口，耐克市场洞察敏锐，当下女性消费市场正在快速增长。在2024年，全球女性消费市场规模已接近万亿美元，且呈逐年增长趋势。在中国，2024年女性体育人均体育消费约3533元，同比增长21%。
这其中，女子跑步市场在中国增长迅速，国内女性跑者数量在近3年内增长120%。女性跑者正在成为跑步的主力，并引领全新的跑步潮流风格。跑步业务被视作耐克回归专业化运动的战略重点之一。
去年在上海进博会上，耐克女子跑步全球副总裁兼总经理Seema Simmons曾表示，耐克路跑产品将简化为三大系列产品线，专注于跑者最关注的缓震表现，满足跑者对回弹性、舒适性和支撑性的恒久需求。
今年春季以来耐克路线上线全新的跑步系列产品，其中路跑系列的迈柔Vomero 18和Pegasus Premium受到跑者们的持续关注。
而迈柔Vomero 18就是基于女性跑者的需求和洞察而打造，兼顾所有跑者的体验。在设计上采用ZoomX和ReactX双层泡绵缓震系统，堆叠高度提升至46毫米，为迈柔系列历史最高，主打超强缓震与舒适性，正式上市以来迈柔的超强缓震性能和舒适脚感在社交媒体上收获不少好评，
这次ADT的赛道上，不少女性跑者便是上脚迈柔Vomero 18。而参与到ADT比赛中的中国田径运动员张德顺、殷晓雨、马秀针、周霞也是穿着这双迈柔Vomero 18完赛。
目前，耐克正在进一步强化品牌在市场上的差异化，提升消费者认知中的辨识度。在这样的时刻，耐克ADT巧妙地将品牌文化、市场活动和体育比赛相结合，构建一套全新的耐克内容叙事。在不断推出创新产品的同时，这样的方式也能够更好地加强耐克品牌文化与消费者、运动员之间的联系，让更多人感受到其独特的品牌文化。
在耐克新CEO贺雁峰（Elliott Hill）走马上任之后，耐克进入了快速果断的转型周期。其主导的业务转型，试图通过短期的调整，强化耐克品牌的长期影响力，从而更好地应对当前充满不确定性的宏观环境。在将业务重心调整重回运动之后，耐克已经在上季度的业务上有所斩获，在北美等市场的降幅收窄，同时重新点燃跑步业务的引擎，多款新产品在市场上都收获了不俗的反馈。
“他们（耐克）发力又猛又迅速，就是要证明自己在专业运动上仍有统治力。”一位运动消费品领域的咨询人士认为，耐克通过围绕女性跑者的完整解决方案，覆盖女性跑步消费路径的多个关键环节，这将进一步强化耐克在女子跑步领域的品牌号召力，释放出可观的市场潜力。
中国跑步市场已经火热，近两年已经有不少运动品牌相继发力。而仍在调整周期中的耐克，正在掀起一股新的浪潮，在产品之外通过品牌的差异化，圈定目标受众群体。跑道不会关门，也不在乎选手是否迟到或中途调速——在这条跑道上长期持续向前更加重要。作为引领者，耐克正视前方赛道，与跑者一起，加速向前，正在将黑夜甩在身后。
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