“一个低效益行业不能生存”，爱奇艺向“短”而行，加码内容电商与线下乐园

一切向“短”、开发电商业务、建设乐园⋯⋯4月23日，爱奇艺在“2025爱奇艺世界·大会”上发布了商业布局、技术革新和内容创作等方面的多项措施。

在内容行业迈入“注意力稀缺”时代之际，爱奇艺加速向“短”转型。爱奇艺首席内容官王晓晖直言，“短”是内容领域2025年唯一的关键词，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺的内容策略将是聚焦精品、减集数、减时长，但是增加项目数和总预算。

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

 

图片来源：主办方供图

与此同时，爱奇艺也在向内容外寻增长，宣布布局内容电商和线下乐园，在会员和广告收入外进一步推动流量变现多样化，并用“桃豆”个人智能助手等技术激活平台IP（Intellectual Property，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营）价值，养成大IP。

王晓晖称，观众对“简单爽”和“生命意义”的双重追求，推动平台长短两手抓，量产陪伴性的商业片、质产有生命意义的高质量作品。他表示：“未来低成本快生产的低收益作品和高成本高收益的‘慢作’将会交相辉映。”

向“短”而行，“短”是内容领域2025年唯一关键词

《在人间》《狂飙》《一念关山》《我是刑警》⋯⋯龚宇在现场展示了过去爱奇艺15部热度过万的剧集。

“短”是内容领域2025年唯一关键词。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，除了去年开始重点布局的微短剧以外，长剧集和电影的“短”也成为趋势。“观众既有‘简单爽’的情绪需求，也有关于‘生命意义’的精神追求。”王晓晖称，用户的双重需求，促使当下的内容创作需要“长与短”“解构与建构”两手抓。

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“近几年全世界人民的注意力和关注时间都在迅速缩短。注意力从十年前的2分钟缩短到了现在的40多秒。”龚宇表示，在注意力缺失的当下，影视行业要随时代、随环境、随观众需求而变。他指出：“原来影视剧有3集的铺垫，但现在30分钟铺垫观众就都没了。一个低效益的行业，如果想生存和发展是不可能的。所以我们要研究市场变化，把投资回报的效益提高。”

在微短剧火热的市场情况下，爱奇艺成为唯一明确发力做微短剧业务的长视频平台，相关布局仍在继续推进。龚宇强调，微剧是爱奇艺的增量业务，并非由长内容转向短剧。此外，他宣布“爱奇艺极速版”将改名为“爱奇艺微短剧App”，微剧将成为极速版主要内容。

影视内容领域，龚宇表示，“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加，这是爱奇艺的发展方向。我们会逐渐合理地增加项目、增加预算。”此外，在电影方面，爱奇艺将通过“燎原计划”和“爆前计划”投入资金和资源，让更多年轻导演、编剧、演员参与到创作中来，获得更多机会。

为了配合“短”的需求，爱奇艺在技术上也进行了跟进。值得注意的是，在本次世界大会上，技术重要性向前一步。主管技术的发言人刘文峰继龚宇之后发言，现场演示了爱奇艺新上线的“跳看”和“桃豆”个人智能助手。前者可以帮助用户在剧情关键点间自由跳转，并通过记录用户的真实观看行为，产生不同的形态，实现“千人千面”的内容呈现；后者的亮点则是延续角色IP价值，用户可以和剧中的IP角色交流互动。

寻找新增量，“会员是最大的潜在电商用户”

面临注意力争抢激烈的市场，爱奇艺也在寻找新增量。

广告和会员一直是爱奇艺的主要营收来源，财报显示爱奇艺连续两年会员收入占比超60%。在龚宇看来，会员筛选出了互联网上消费力最强的用户。因此，爱奇艺宣布推出内容电商业务，以爱奇艺的新内容结合直播带货新形态，依托爱奇艺的IP内容、艺人明星以及会员等资源优势，为商家提供高价值销售渠道。龚宇说：“会员是最大的潜在电商用户。”

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不管是电影还是电视剧，头部精品成为市场追逐的方向。王晓晖表示，未来低成本快生产的低收益作品和高成本高收益的“慢作”将会交相辉映。

此外，为了养成大IP，爱奇艺通过衍生业务、线下乐园和全感剧场等挖掘和延续IP商业价值。年初以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。此次大会，龚宇披露了爱奇艺乐园的落地区位、空间设计和核心体验。

在现场展示的宣传片中，《狂飙》《莲花楼》《苍兰诀》《唐朝诡事录》等影视IP出现在其中，形式上包括互动游戏、光影空间、全感体验、VR（Virtual Reality，‌虚拟现实技术）沉浸演绎等形式。“我们希望拥有IP的企业跟我们多谈合作，把IP价值变成线下的物理存在。”龚宇表示，这里所有的IP都是爱奇艺跟其他合作方一起分享，没有一个是爱奇艺自己完全拥有的，而平台的价值就在这里。

海外市场也是爱奇艺寻增量的新渠道，龚宇说：“我们不用简单迷信好莱坞平台、电视台、视频网站，中国视频平台在东南亚地区、北美等地的影响力可能超出大家的想象。”