每经记者 杜蔚 每经编辑 陈柯名 董兴生
当“奥特曼”这一承载着无数人童年回忆的国际大IP在中国举办演唱会后，其蕴含的经济价值也广受关注。
4月19日，奥特曼演唱会在上海唱响，其内场票价最高达到1280元，直逼近期将举办的刘若英、林忆莲、潘玮柏等明星演唱会。这场演唱会还吸引不少人跨城观演，现场气氛十分火爆，线上也同样掀起观看热浪。作为承播方，快手方面向《每日经济新闻》记者表示，4月19日21时30分播出的奥特曼演唱会内容，吸引8506万人次在线观看。
奥特曼演唱会现场 图片来源：奥特曼中国官方微博
中国演出行业协会近期发布的《竞逐升级、多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年大型演唱会增速突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45.1%。在这股演唱会盛况之下，不只是奥特曼，同为经典IP的“新白娘子传奇”也已入局，并在全国巡演。
奥特曼、白娘子等经典IP演唱会的兴起，不仅为市场注入活力，也带来新思考：其市场价值究竟几何？演唱会又该如何助力经典IP进一步放大收益？业内人士向《每日经济新闻》记者指出，经典IP被引入演出市场，意味着主办方不仅将视野投向国际市场，还试图以差异化挖掘项目更大的商业潜力。
线上逾8500万人次围观超七成为男性、00后占比超六成
“真是一场童年梦想照进现实的盛宴”“现场氛围太燃了”⋯⋯谈及4月19日晚举办的《奥特曼•光之回响2025——赛罗奥特曼15周年纪念演唱会》，网友们满是激动与兴奋。不少人晒出了跨城观演的票据，现场甚至还有3岁的小粉丝。
诞生于1966年的奥特曼IP，历经半个多世纪，陪伴几代人成长，也衍生出了涵盖“衣食住行”的庞大商业价值。此前，当粉丝们获悉奥特曼要来中国开演唱会，超30个奥特曼形态首次集结，剧中演员也要登场献唱，大家的热情可见一斑。有粉丝称，为抢奥特曼演唱会的票，不惜找“黄牛”代买，拖家带口赶赴“光之约”。
记者注意到，中国首场奥特曼演唱会由日本圆谷株式会社打造，杭州无限柠檬文化创意有限责任公司主办，奥特曼系列中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司授权引进并参与监督。演唱会票价有5档，从380元到1280元不等，与近期将举办的刘若英、林忆莲、潘玮柏等知名歌手的演唱会价格基本持平。
刘若英、潘玮柏演唱会的票价情况 图片来源：大麦
“它（奥特曼演唱会）属于演唱会的中档售价。”演出市场资深人士赵丛（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此番“奥特曼”能在中国大型体育场馆开演唱会，足见其IP的影响力。而在业内，演唱会的票价往往与歌手身份挂钩，当前市场的顶流歌手如周杰伦、刘德华等明星演唱会的最高票价均已冲破2000元。
此次奥特曼演唱会，不仅线下场馆人员爆满、气氛热烈，在线上也同样引起关注。
奥特曼演唱会现场 图片来源：奥特曼中国官方微博
“4月19日21时30分的播出内容，吸引8506万人次观看。”快手方面向记者表示，观看奥特曼演唱会的男性用户占比达71%，23岁及以下年轻用户占比超六成。“线上直播满足了更多无法亲临现场的奥迷，观看直播的用户中三、四线城市居民占比过半。”
接下来，大热的奥特曼演唱会是否会在中国更多城市举办？对此，记者试图采访其版权代理方上海新创华文化发展有限公司，但截至发稿未获回复。
从童年记忆迈向商业焦点老IP能“唱”多久？
奥特曼演唱会的出圈让行业意识到，不只明星IP有强大号召力，经典影视IP亦能为演出市场注入别样活力。
实际上，近年来也有《陈情令》《莲花楼》《新白娘子传奇》等经典影视IP举办演唱会，但多数是一种热剧播出后反馈粉丝的“尝鲜”。目前来看，业内具备较强生命力的仅有“新白娘子传奇演唱会”。
《新白娘子传奇》于1992年播出，叶童版的许仙和赵雅芝版的白娘子成为不少人心中不可磨灭的经典。前两年（2023年），该IP被演出市场挖掘，以原剧中的演员、场景以及主题曲《千年等一回》等为观众带来视听盛宴。目前，该IP已在南京、杭州、镇江举办了多场演唱会，每到一处，都会引发观众的热烈反响。接下来，“新白娘子传奇演唱会”将巡演至成都，记者查询看到，其5月24日的场次门票已售罄，票价与奥特曼演唱会一致，为380元到1280元。
新白娘子传奇演唱会已在多地唱响 图片来源：新白娘子传奇演唱会小红书账号
从整体演唱会市场来看，自2023年返热后，行业增速较快。最新发布的《竞逐升级、多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年大型演唱会增速最为突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45.1%。
图片来源：《竞逐升级、多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》
演唱会市场虽然具备较大的增长潜力，但行业竞争压力也不容小觑。随着张学友、周杰伦、五月天等越来越多的实力歌手加入，不少流量艺人已遭遇“哑火”，部分项目开始亏损。有行业人士曾向《每日经济新闻》记者直言，只有部分热门歌手还能积蓄消费动力，更多的腰尾部艺人会遇冷。
“现在该挖的经典IP，尤其是知名歌手，都被挖得差不多了。随着热门‘资源’逐渐减少，主办方才将视野拓宽，并走向国际化。”赵丛告诉记者，而行业对《新白娘子传奇》等经典IP的挖掘，则代表演出项目已朝多元化开发，接下来或有更多大众耳熟能详的IP被搬进演出市场。
与此同时，赵丛还向记者指出，奥特曼、《新白娘子传奇》等经典IP进入演唱会市场，不管是对IP本身还是行业都有明显助力。但想要进一步放大IP收益，则需在借力情怀热度的同时，通过开发周边产品、举办主题活动等，激活更多的消费链。“在政策鼓励演出市场的大环境下，我们相信，主办方有望挖掘更多经典IP或者开发新的演唱会主题，推动演出市场蓬勃发展。”
记者|杜蔚
编辑|陈柯名 董兴生 杜恒峰
校对|何小桃
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