从“名品”到“潮礼”：城市伴手礼如何讲出动人的成都故事？

4月21日下午，由成都市商务局、成都市民营经济发展促进中心联合主办的“蓉品出川”成都伴手礼供需对接专场活动在蓉举行。活动吸引了成都市近30家伴手礼相关企业及40余名行业代表参与，通过搭建产销对接平台，推动成都特色产品从“本地名品”转变为“城市伴手礼”。

图片来源：每经记者 余洋 摄

数据显示，2024年，成都全年游客接待量达3.06亿人次，其伴手礼产业也随之迎来历史性发展机遇。“这正是我们启动‘蓉品出川’的深层次考量。”活动主办方负责人表示，“要让每个来蓉游客带走的不只是商品，更是可触可感的成都故事。”

如今，兼具美味、观赏与实用价值的城市特色伴手礼，已成为游客消费场景中的热门选择。据天府非遗传承体验中心主任汪勇透露，与品牌的合作模式采用分阶段推进策略：前期通过开放实体店与电商平台资源实现零门槛入驻；中期阶段根据前期市场反馈，逐步优化产品设计，涵盖外包装、规格调整、品类拓展及工艺美学提升；最终阶段将推出深度定制化产品，采用“成都手作”区域标识与企业品牌联动的双品牌策略，通过线上线下全平台布局实现精准营销。

活动现场，成都饮食公司市场部经理赵懿的"三重赋能论"引发强烈共鸣。他分享行业观察指出：“IP联名合作不应停留于表面叠加，需通过技术、文化、渠道三重赋能实现价值突破。”

在他看来，技术赋能需建立标准化生产体系保障品质，文化赋能要融合品牌核心理念，渠道赋能则需构建适配的分销网络，多维度协同才能释放产品潜力。

四川省郫县豆瓣股份有限公司代表刘菲则展示了“老字号”的创新实践。据她介绍，在宽窄巷子打造的文创体验店年均接待游客超5万人次，既承担品牌展示功能，也成为产品创新的“试验田”。通过开发豆瓣调味油、豆瓣粽子、豆瓣冰淇淋等跨界产品，成功打破传统调味品固有形象，其中“豆瓣冰淇淋”已成为夏季网红单品。

此外，多家企业还透露出合作意向。成都市民营经济发展促进中心负责人表示，后续将建立长效对接机制，持续跟踪合作项目进展。

从杜甫笔下“喧然名都会”的商贸盛景，到如今国际消费中心城市的创新实践，成都伴手礼产业的升级之路，恰是这座城市包容创新基因的生动写照。这座连续16年荣登“中国最具幸福感城市”榜首的西部重镇，正以民营经济为支点，撬动“成都造”特色产品的全国化布局。