广誉远获评央视经典传播案例 传统中医药文化焕发时代新声

（图：广誉远荣获中央广播电视总台健康类节目经典传播案例奖）

4月9日，广誉远凭借《“智”药传承，广誉远扬》撒贝宁直播探厂节目荣获中央广播电视总台健康类节目经典传播案例奖。该节目由中央广播电视总台中文国际频道与中华老字号广誉远联合打造，通过总台主持人撒贝宁沉浸式探访广誉远非遗工艺，以生动的表达创新诠释了中医药文化的历史智慧和现代活力，为传统医药文化的传承与传播树立了标杆。

古今对话，解码非遗技艺的匠心密码

节目以“穿越时空的养生密码”为叙事主线，通过撒贝宁与广誉远非物质文化遗产传承人之间的交流互动，串联起广誉远龟龄集、安宫牛黄丸、定坤丹三大核心产品的非遗技艺。在龟龄集传习所，撒贝宁亲历九蒸九晒九炙熟地黄、炉鼎升炼等非遗技艺，感受古法工艺的魅力；于安宫牛黄丸工坊，体验“水飞朱砂”“豆腐蒸珍珠”等绝技，领悟“药食同源”的深意；在定坤丹制作体验中，亲手参与“合坨搓丸”，见证广誉远非遗中的匠心哲学。节目以趣味任务、专家解读、实景展示相结合的形式，将晦涩的制药工艺转化为通俗易懂的视听语言，让观众直观感知中医药“天人合一”的智慧。

行业引领，打造文化传播新范式

《“智”药传承，广誉远扬》撒贝宁直播探厂节目，全平台播放量超2235万次，全网话题词曝光累计超3亿，微信推文阅读量超过10万加。节目的成功，不仅在于其内容的深度与形式的创新，更在于其对中医药文化传播路径的开拓。节目打破传统科教片的单向输出模式，以“探秘+体验+互动”的直播态设计，吸引了更多年轻群体的关注。央视融媒体与广誉远品牌联动的传播矩阵，更将非遗技艺、中医智慧与地域文化深度融合，助力中医药文化“破圈”传播。《“智”药传承，广誉远扬》打造了一台“知识性、趣味性、公益性”三位一体的健康类节目，为传统文化现代化表达提供了可复制的经验。

广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军表示，广誉远与中央广播电视总台携手合作，是一次意义非凡的双向奔赴，也为企业的三大核心能力提供了赋能路径：一是引领力赋能，依托总台国家级平台的权威性，为广誉远赋予了更高的行业公信力，树立起行业的品质标杆；二是传播力赋能，通过央视全媒体矩阵的指数级扩散，显著提升品牌美誉；三是影响力赋能，节目播出后，广誉远“国家保密配方”的权威性获得广泛认可，实现了文化价值与市场价值的双重突破。

中医药是中华文明的瑰宝，其传承发展除了守正创新的探索，还需要与时俱进的话语体系。广誉远与总台的此次合作，以媒体之力架起古今桥梁，让千年药香浸润时代脉搏，为中医药文化走向世界注入新动能。