“光影天府·拍在四川”影旅联盟正式成立。该联盟旨在通过串联影视拍摄与旅游服务，探索“文旅共同体”的新模式，推动影视与旅游深度融合。此举由四川发起，试图解决影视作品短期引流后难以维持热度的问题。联盟将提供包括研学、电商、文创等多元化产品，形成“全川取景、成都制作、全球传播”的产业生态圈。
每经记者 丁舟洋 每经编辑 魏官红
一部影视作品带火一座城，这样的案例比比皆是。
《繁花》曾让和平饭店16888元/晚的影视主题套房被抢订，《我的阿勒泰》开播一周就带动该地区实现旅游收入同比增长130.97%，《去有风的地方》让大理成为旅游热搜榜上的“世外桃源”⋯⋯
“热映效应”固然明显，但“冷热温差”也客观存在。热播作品虽能迅速吸引游客，但要维持热度并不容易。如果旅游仅靠热播作品后的打卡效应，说到底还是与影视“融而未合”。如何让影视与旅游的“双向奔赴”前置，探索风险共担、利益提升的全生命周期“文旅共同体”，四川给出了一个解题新思路。
3月28日，作为正在成都举办的第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，每日经济新闻从论坛现场了解到，“跟着影视去旅游”有了“新版本”——“光影天府·拍在四川”影旅联盟正式成立，联盟除了串联在川拍摄影视剧的落地制片协拍服务，还可提供研学、节展、电商、文创、农创等新产品，让影视剧传播到哪里，新产品就营销到哪里，形成“全川取景、成都制作、全球传播”的产业生态圈。
图片来源：主办方供图
“旅游与影视两个行业一直有壁垒，因为两个行业的专业性要求也非常高。”中视同成副总裁、五凤溪·龙吟小镇文旅项目负责人陈彦颉在“拍在四川”影旅联盟签约启动仪式暨圆桌对话上坦言，“所以求同存异、‘一鱼多吃’很重要。”
现在大家都喜欢去热门影片的拍摄基地打卡，陈彦颉告诉《每日经济新闻》记者，影视基地在建设中其实是“TO B”，也就是服务于拍摄剧组的，但旅游是服务于消费者的“TO C”产品，这和拍摄是有差异的。“比如剧组服装道具中的一个发簪，要把它变为商品很容易，但这个商品是否符合整个消费场景，它的定价多少、库存体系如何，这些事情就与影视本身无关了。”
今年即将上映的古装大剧《水龙吟》或许就是影视与文旅的一次“破壁实践”。陈彦颉表示，《水龙吟》取景在横店，但在该剧创作之初，出品方就已经考虑到如何让剧和地方文旅联动。在考察了国内很多古镇以后发现，位于成都市金堂县、由成都文旅集团开发的五凤溪古镇，其地理地貌和剧中的场景有高度的吻合性。再加上政府和平台方与出品方在开发理念和未来设计上的观念一致，因此有了“五凤溪·龙吟小镇”项目的顺利推进。
作为“五凤溪·龙吟小镇”的另一个合作方，中国移动咪咕公司政企中心总经理孙翔云则在圆桌对话中，从技术层面和大家分享了小镇的特色：利用咪咕基于元宇宙的技术，会为小镇做一个AR（增强现实）的导览及VR（虚拟现实技术）大空间，把电视剧《水龙吟》的剧情和五凤溪古镇的前世今生结合在一起，展示一个全新的故事，去拓展古镇的体验内容和空间。
成都东方物语董事长、《苍穹以北》出品人谭景则认为，软性的影视内容和线下的旅游场景没有特别大的隔阂，更困难的还是在IP（知识产权）本身的打造。而且IP打造当中最关键的点就是时间。
“我们现在的影视作品可能会有一些爆款，短时间内有很大的流量，但线下还来不及配置的时候，这个流量可能就消失了，又产生下一个热点。我们需要解决的是能不能把IP的热度和流量一直延续下去。”谭景在圆桌对话中表示，“今年我们和成都文旅集团合作的项目叫《熊猫超人》，这是偏向合家欢的内容，我们并不希望它短时间内马上成为爆款，但是我们希望它能成为长期输出的一个产品和内容，可以产生很多种衍生的形式和变化，也会不断吸引人来看，不断让大家对这个产品感兴趣，也对它发生故事的地方感兴趣。”
图片来源：主办方供图
吸引剧组来拍摄，是各地乐见其成的现象。而拍完后如何发挥其长尾效应，正是成都的所思所做。
与成都市郫都区拍摄了《开播！短剧季》和《单排喜剧大赛》两档爆款综艺后，春光好传媒创始人阿苏从人才的角度分享了他的观点：当影视作品在成都完成采风、录制后，若能吸引主创团队长期在此定居发展，其个人影响力、粉丝经济将自然转化为城市流量。“因此，人才引进不应局限于节目制作的短期合作，而是通过影视产业生态的构建，真正实现人才资源的持续导入。”
成都影视城党工委副书记、管委会主任何玉建表示，如果说“拍在四川”是一个移动的横店、天然的影棚，那成都影视城就希望是影视人、影视剧组来四川、来成都拍摄的大本营。“今年成都影视城要一手抓引进，一手抓转化。”何玉建对《每日经济新闻》记者说，“项目引进是一颗颗种子，播种下去后，转化是关键。我们希望更多影视作品来成都影视城立项、拍摄、制作，在播映后产生经济效益。”
“成都影视城要想成长，就必须培养更多有根的链主企业，在这里长期发展、得到成长和助力。”何玉建认为，“引进项目是增量，转化是存量升级。目前落地我们影视城的影视企业已经非常多了，我们要把这些企业支持好、服务好，让他们的项目尽早产生效益。”
四川省影视发展联合会副会长、成都文旅集团下属成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌告诉《每日经济新闻》记者，“跟着影视去旅行”1.0版本，就是播了什么剧，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，是影视剧播出后趁着热度修建相应的旅游实景体验，其实都是影视作为主体来带动。“但我们的3.0版本，是从文旅端作为主导，把丰富的自然旅游资源、旅行社的服务资源整合在一起，吸引剧组主动过来拍摄，我们来提供服务。当然也可以做定制，为当地定制一部剧。”
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端