3月27日晚，毛戈平化妆品股份有限公司（股票代码：01318.HK）发布2024年年度报告。据财报显示，毛戈平全年营收入达38.85亿元，同比大幅增长34.6%；净利润8.81亿元，同比增长32.8%。其中，产品销售达37.33亿元，同比增长34.2%，占全年总营收的96.1%。亮眼的数字展现出了毛戈平强劲的盈利能力和发展韧性。
2024年，毛戈平加速推进高端百货渠道布局战略，新入驻武汉SKP、成都SKP、杭州大厦等高端商场，自营专柜数量攀升至378个，全国专柜总数亦达到409个，广泛覆盖120余座城市。同时，公司配备了超过2800名专业美妆顾问，精心打造沉浸式线下体验网络。此外，毛戈平的在线渠道涵盖了天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等多个电商平台，2024年线上渠道全年收入达17.84亿元，同比增长51.2%，在渠道布局上形成了线下体验与线上增长的双引擎。
根据财报数据，毛戈平2024年毛利率高达84.4%，这得益于其高端产品矩阵的优化与品牌溢价能力的提升。核心产品彩妆收入达23.04亿元，同比增长42%；护肤收入则为14.29亿元，同比增长23.2%。其中，“光感无痕粉膏系列”零售额超4亿元，而“奢华鱼子面膜”以8亿元销售额脱颖而出，成为明星单品，进一步彰显了品牌的高端定位与强大生命力。
除美妆主业外，毛戈平的化妆艺术培训业务亦表现亮眼，2024年实现收入1.52亿元，同比增长45.8%，规模超过了疫情前的最高水平。通过推出个人IP课程并升级在线培训平台，培训业务不仅提升了业绩，还促进了品牌与消费者的深度互动，显著增强了毛戈平的综合竞争力和品牌影响力。
与此同时，毛戈平也在不断丰富和拓展美妆产品矩阵，2024年全年升级和开发了超过100个单品，产品组合涵盖400多个单品。2024年6月，毛戈平美妆携手中国国家队，举办“国之光耀巴黎”新品发布会，推出「盛彩之光」系列新品，以美妆笔触映刻体育荣光；同时还入驻了巴黎奥运“中国之家”。
此前，毛戈平还与故宫深度合作推出多期联名产品以及亚运会系列等文化IP产品，将东方美学与运动精神、国际艺术深度融合，既传递了品牌文化内涵，也进一步提升了品牌的市场吸引力。
自2024年12月成功登陆港交所以来，毛戈平以“港股国货彩妆第一股”的姿态，开启了高端美妆战略布局的新篇章。毛戈平始终以彩妆和护肤为核心，持续丰富产品矩阵，2025年初推出的MAOGEPING国韵凝香香水系列便是创新力的又一例证。未来，毛戈平还将围绕多品类、多功能、多场景探索更多元化的产品，不断巩固其在高端市场的差异化竞争力。
面对未来，毛戈平制定了清晰的战略规划：继续深化“彩妆+护肤”双核产品布局，探索香水等新品类；加速国内外研发中心布局，强化自主创新能力；同时，大力推进海外市场拓展，旨在全球高端百货及电商平台构建双渠道网络。
毛戈平表示，将充分利用港股资本市场平台，吸引更多国际化人才，以进一步提升品牌全球影响力，矢志成为源自中国的国际高端美妆集团。
在消费升级与国货崛起的时代浪潮中，从财报数据到战略布局，毛戈平正以稳健的步伐书写着中国高端美妆的崛起故事。
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