淘天集团分享白酒线上消费趋势：去年平台白酒销售额同比增长68%，女性人均买酒金额高于男性

3月27日下午，在第二十二届中国国际酒业博览会“中国国际酒业发展大会”上，众多产业专家、知名酒企掌门人、资深行业人士等齐聚一堂，围绕“稳中求变 重塑未来”这一话题，深度洞悉酒业调整，共同探寻中国酒业的高质量发展新路径。

淘天集团产业带和中小商家事业部副总裁宋涛指出，2024年，淘宝天猫平台国产白酒成交额同比增长68%，增速位居食品生鲜品类第一，成交额是2019年的7倍。

图片来源：主办方供图

随后，他分享了白酒线上消费的三大趋势。

年轻化是第一个趋势。在淘宝天猫平台上，18~39岁的人群白酒消费占比达到了74%，并且消费增速也远高于40~59岁群体。年轻人追求个性化、时尚化、多元化、健康养生等需求，带动了低度酒、清香型、小包装、酒旅融合等新品类和新业态的发展。

女性化则是第二大趋势。宋涛指出，淘系年度近4000万的酒行业用户中，女性成交用户占比近50%。一方面，女性购买低度酒、葡萄酒的频次逐渐提升，成交笔数同比增长17%。另一方面，购买烈酒的女性大幅提升，国产白酒成交笔数同比增长38%。

值得注意的是，在淘宝天猫平台上，女性国产白酒消费连续两年超过男性人均消费额，2024年人均消费额达到3587元。

第三大趋势是高端化，高消费人群推动高端品牌快速增长。宋涛表示，截至2024年底，淘宝88VIP会员用户达到4900万，同比实现两位数增长，他们是阿里购买力最强的消费群体。从白酒用户来看，在淘系年消费金额5万元以上的客户，同比实现了三位数增长，贡献了白酒近三分之二的消费额。从白酒品类来看，2024年第二季度，白酒高价格带商品高速增长。

封面图片来源：主办方供图