腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀：坚持“提质减量”，不过度押注超级爆款

长视频平台在经历了高速增长后，如今步入平稳发展期。

3月28日，第十二届中国网络视听大会主论坛在成都举办。作为第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》在现场了解到，长视频行业虽稳定却暗潮涌动：一方面，长视频行业正被短视频、微短剧冲击；另一方面，“提质减量”正在让长视频生产转向精品思维。

“如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在现场发表了《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的主题演讲。

如今的长视频行业，不该“堆量”，不该“押注超级爆款”，孙忠怀更希望的是提高效率和进行更多“创新的冒险”。

孙忠怀 图片来源：腾讯视频供图

“提高整体项目的成功率更重要，而不是过度押注超级爆款”

2024年，即使面临短剧的冲击，腾讯视频在长剧集领域仍然精品不断，《山花烂漫时》《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集共同推动了国产剧集的品质突破。

在动漫领域，孙忠怀形容为：十年前播下国漫的种子，如今也已经长成一片森林。“随着技术进步和AIGC（人工智能生成内容）的应用，未来国产动画的工业化水平还将进一步攀升。今年年初，《哪吒之魔童闹海》成为现象级爆款，并且取得了全球动画影史票房第一的成绩，更让我们看到好内容的势能。对于行业来讲，这也是个里程碑事件。我们作为长期创造精品国漫的平台，对好内容的未来更坚定了。”

微短剧快速发展的背后，是用户的消费心态和习惯发生了变化。对此，孙忠怀介绍，腾讯视频创立了行业首个精品短剧厂牌“十分剧场”，同时也在不断探索微短剧的精品化路线，希望能够提升这一内容形态的长期价值。

但是，站在2025年内容变革的关键节点，孙忠怀坦言，回头看，腾讯视频过去也走过不少弯路，有过盲目跟风的时候。“长视频行业也曾一度陷入‘唯流量论’‘唯市场热度论’的误区。一个是过度看重流量数据，导致内容同质化严重，真正有价值的作品反而被忽视；另一个就是错误的路径依赖和市场经验，比如迷信头部团队，迷信大IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）。当然，我们也有不少成功案例，但还是有一些寄予厚望的作品，最后的结果却不尽如人意。”

对于平台而言，孙忠怀认为，如今更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款，只有这样，才能确保平台的商业模式可持续发展。

好的内容不能靠“堆量”取胜，腾讯视频坚持“提质减量”

“真正的转变是2021年。那一年，我们提出了要成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者，明确将‘艺术’作为统领内容的核心策略。对于腾讯视频来讲，这是个分水岭。”孙忠怀说。

在具体的操作上，孙忠怀表示，首先便是回归内容。好的内容不能靠“堆量”取胜，而是要靠精品化、精细化的运作方式，让优质作品真正脱颖而出，这也是腾讯视频坚持“提质减量”策略的初衷——不求数量，但求质量。

比如在剧集上，现在的腾讯视频更加强调剧本的重要性，只有在剧本阶段就高度专业、严格把控，才能奠定一部剧成功的基础。而投资决策，必须建立在对剧本的深入理解和评估之上，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。

回归内容，还意味着要尊重艺术，尊重艺术家。“我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。长视频行业需要更多具有文化深度和社会价值的作品，而这些作品的诞生，离不开对创作者的尊重和支持。”

另外，在保障艺术价值的同时，还需要通过严控成本、优化资源配置、推行“后验激励”的模式，确保作品的商业回报。只有这样，才能推动整个行业的上下游形成良性共创，提升整个行业的创作水平和市场竞争力。

行业的健康发展不该被恶意舆情裹挟，腾讯视频渴望“创新冒险”

在对平台本身进行思考后，孙忠怀坦言，网络视听行业是一个命运共同体。平台的业务发展，不仅仅关系到自己的经济规模，还联系着行业的上下游。

作为从业者，孙忠怀对整体视听行业提出了自己的建议。

首先，是提高效率。孙忠怀希望用户能够尽快看到贴合时代情绪的内容。“时代变化很快，审美迭代、情绪演进的速度都很快。而长视频却是一个重资产、长周期、大投入的行业，尤其是头部的作品、创新的作品，往往整个创作过程要经历‘漫长的季节’。作品要想带着创作者的温度跟用户见面，就需要提高效率。一方面要在创作端提高效率，积极拥抱新技术，加速影视工业化进程。另一方面在审核端，希望主管部门能够给予我们更多支持。”

另外，孙忠怀希望行业的健康发展能够不被恶意舆情裹挟。虽然网络视听行业的内容包罗万象，千人千面，作品一旦面世，无论是平台方、制作方还是创作者，都要接受评价，接受市场的检验，这是非常正常的事情。但是，创作者面临的困境，却是被裹挟的恶意舆情，被裹挟的网络暴力。“这会危及行业生态。希望创作能回归艺术本身，让评论回归艺术本质。”

十余年的发展后，长视频已经进入稳定期。作为平台方，腾讯视频鼓励内容的多元和创新。对此，孙忠怀希望能有“冒险的机会”，让内容创造者尝试不同的题材，不同的风格。