战略升维与文化破局的双向叙事 “全兴和润·年份30”荣获2025中国酒业金樽奖年度新品

3月23日下午，每日经济新闻举办的第十届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖典礼在成都盛大启幕。活动以“转型求变预见新局”为主题，聚焦行业转型求变进程中的创新与实践，以及那些在压力中淬炼真金的企业与人物。

在行业权威见证下，“老八大名酒”全兴酒业战略级新品——“全兴和润·年份30”，荣膺“2025中国酒业金樽奖年度新品”。

现场，业内人士对此点评，在名酒挤压式竞争的当下，“全兴和润·年份30”既彰显了和润风土与技艺的价值厚度，更隐喻全兴650年的历史传承。产品以“品和润、见山河”的东方哲学突破传统香型认知，从西岭雪山到岷江水系的独特地理叙事链，为行业提供了“在地文化赋能高端化”的实践样本，标志着老名酒品牌价值重构进入系统化落地阶段。

该奖项的获得，也标志着全兴酒业在“兴盘”战略指引下，构建“和润美学体系”探索次高端系列的增长源泉。在白酒行业深度调整、次高端扩容窗口期的背景下，这款定价858元/瓶的战略单品，正成为全兴壮大腰部、实现品牌价值回归的关键引擎。

激活品牌文化共情

定义中国老名酒的成熟表达

全兴和润系列是全兴酒业旗下的中高端产品线，以“品和润见山河”为品牌理念，全兴和润·年份30定位中高端消费场景。

酒体口感呈现窖香、粮香复合幽雅，陈香怡人，绵柔醇厚，圆润甘美，细腻和顺，自然谐调，回味悠长，和润风格典型。

从外包装来看，瓶身以成都酿酒产区所特有的西岭雪山和岷江水系为载体，将成都产区风土符号升维为白酒美学标杆，用“岷江蓝+日照金山”强化视觉溢价，打破传统方瓶格局，以圆瓶通感呼应“和润酒体”哲学，抢占消费者心智中的文化稀缺性。

更为重要的是，全兴和润·年份30依托“窗含西岭千秋雪”的诗画IP，打造出诗画酒瓶底座和酒盖，将雪山融水、岷江流域的生态密码转化为可感知的文化资产，让消费场景从功能消费升级为“品和润、见山河”的精神体验，以成都老东门酿酒历史唤醒文化归属感，通过“雪山—江河——城市”地理叙事链，构建“成都产区和润美学”的独家话语权。

全兴和润·年份30打破了消费者对全兴“老八大名酒”的怀旧印象，以“和润风格”重新定义白酒价值标准，将和润感官升华为和润文化，融风土、技艺、人文、哲学、美学、历史于一瓶的全兴美酒，让历史名酒完成传统的当代表达。

业内专家指出，全兴和润·年份30以金樽奖为契机，将产品获奖事件升维为全兴品牌价值重构的里程碑，通过“战略高度锚定行业占位、人文温度深化用户共情”，实现从“品质说服”到“文化征服”的跃迁，为其注入“名酒复兴+在地文化”的新势能。

以“和润美学”重构次高端价值标杆

激活全兴结构性增长势能

去年以来，随着全兴酒业企业战略“兴盘”的发布，全兴的未来发展规划明确以“三个增长”为目标。

据了解，全兴将通过“兴盘”上的增长保障、增长基石和增长源泉共同确保公司前行动能。战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。

当前消费市场呈现出显著的“质价比升级”与“结构性分化”特征，次高端价格带已成为行业结构性增长的核心赛道。

在此背景下，全兴和润·年份30的上市正是落实“三个增长”的重要举措，也是顺应消费升级趋势的战略选择，更是老名酒价值重构的关键支点。

值得一提的是，本届2025春糖期间，全兴还重磅推出国兴、全兴和润两大子品牌，重点升级全兴大曲樽系列及彩系列，启动全兴大曲光瓶的全国化招商工作，全面夯实百元下的高线光瓶产品，扩量以“全兴和润”品牌为形象代表中高端腰部产品，塑造国兴的超高端品牌价值，进一步形成稳固丰富的全序列产品矩阵。

因此，全兴和润·年份30是全兴结构化升级的形象产品，战略布局中高端白酒的结构性升级，强化全兴品牌的腰部产品力量，树立品质可对标高端、文化独具辨识度的差异化优势，逐步实现“腰部崛起、头部蓄势”的梯次化品牌矩阵。