2025医美·智享未来报告丨医美持续回归严肃医疗，“合规”成新材料发展关键词

近年来，医美行业在快速发展的同时，也迎来了深刻的变革与转型。随着监管体系的完善和消费者认知的提升，医美逐渐回归为严肃的医疗行为，安全合规成为行业发展的核心关键词。

美呗平台旗下医美慢谈发布的《2024年医美消费人群研究白皮书》显示，消费者在选择医美项目时，最关注的是安全性、效果持久性和显著变化，而机构和医生的资质、经验也成为决策的重要考量因素。

此外，医美行业呈现的新特点之一是消费预算呈两极分化趋势。高端消费者追求高品质的抗衰老和再生医学项目，而大众消费者则更青睐轻医美项目，推动市场多元化发展。

趋势一 安全合规要求持续升级

随着监管体系的不断完善以及医美市场的成熟度逐渐提高，越来越多的消费者开始对“医美是一种医疗行为”建立认知，在消费意识和消费行为方面也呈现出更加审慎的变化趋势。

《2024年医美消费人群研究白皮书》显示，在求美者消费决策时产生的顾虑因素中，“行业不够规范（医院、医生、仪器、材料），可能存在风险/副作用”以及“因设备/材料/医生等多方面原因，医美效果不一定理想”占据前两位。

具体来看，求美者在选择医美项目或品类时，最关注的因素依次为“项目技术安全性，有没有风险、副作用”“效果持久性”“项目前后变化是否显著”。而在选择医美品牌时，“安全性”是最重要的考量指标，其次为“效果稳定”“副作用小”“效果自然”等。

在“安全比美更重要”的消费共识下，未来医美上下游要“卷”的不仅在精细化、个性化的服务，更重要的是医美行业全流程的“安全闭环”。

趋势二 医美消费预算现两极分化

医美慢谈发布的《2024年医美消费人群研究白皮书》显示，医美消费预算呈现两极分化的趋势。与2024年用户实际消费相比，2025年总体用户（含潜在用户）的医美预算，在1万元以内和5万元以上的两极分化现象略有所增加。

如果调研中受访者计划的2025年医美预算都能落实，与2024年求美者实际消费相比，2025年的消费将增加22.2%，而潜在用户同时也将产生39.2%的费用，真正变成从无到有的新消费用户。

高端消费者对医美项目的预算较高，尤其是对高端抗衰老、再生医学等项目的需求持续增长。这类消费者更注重安全性和效果，愿意为高品质的医美服务支付溢价。

另一方面，轻医美项目（如注射美容、光电治疗等）因其低风险、低价格和便捷性，吸引了大量预算有限的消费者。这类消费者更倾向于选择价格相对较低、恢复期短的项目，如玻尿酸注射、光子嫩肤等，推动了大众市场的快速扩张。

医美消费预算两极分化趋势反映了市场的多样性和复杂性。高端消费者追求高品质、个性化的服务，而大众消费者则更注重性价比和便捷性。这种分化不仅推动了医美市场的多元化发展，也对医美机构的服务模式和定价策略提出了更高要求。

趋势三 修复型医美需求大幅增长

由于医美行业此前的野蛮生长，以及消费者对医美服务的辨别认知能力有限等原因，部分消费者依然因为过去的“冲动消费”而遭受了无效医美甚至是有害医美。这些医美服务带来的“后遗症”带动了修复型医美需求的增长。

以修复需求较为集中的“馒化”现象为例，美呗医美平台合伙人、首席营销官（CMO）黄向平对《每日经济新闻》记者表示，“馒化修复”是医美行业高速发展的副产品，也是市场自我修正的契机。而修复需求的激增，实则是早期不规范操作（剂量、手法不够精准）、注射材料不规范，以及消费者审美偏差导致的盲目追求过度填充，这些问题积累的并发症在近些年开始集中爆发，所以大家能感受到馒化修复的需求在变多。

综合美呗成交数据以及记者与机构沟通后了解的信息，修复型医美用户主要集中在一、二线城市，集中在25至35岁这个年龄段，这类用户一般以往有过多次轻医美注射体验；也有少部分是打算尝试注射医美，但通过各种社交渠道了解过馒化相关负面信息，所以会提前来咨询。

趋势四 男性医美消费持续增加

德勤发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，男性在医美消费上的投入持续增加，年增长率超20%。不仅如此，男性也越来越愿意尝试更多的医美项目。

同时，男性医美还覆盖了各个年龄段。据了解，不少有消费能力的“00后”加入“精致男孩大军”，他们偏爱光子嫩肤、水光针等轻医美项目以维持少年感；而30岁以上的职场男性，热衷防脱发或植发项目。

而男性医美客单价比女性的高。艾媒咨询的数据显示，男性求美者的平均客单价更是达到了女性的2.75倍。其中，作为最重要的细分领域之一，防脱发（包括植发在内）成为刚需。而为了扩大市场，植发机构们正不断拓展业务范围，提供包括头发养护、毛发移植、美学设计等综合服务，以通过多元化服务满足消费者的多样化需求。

趋势五 医美新材料走向合规化

近年来，受到市场关注较多的新材料主要是指在轻医美领域的再生材料。

和传统填充材料不同，再生材料通过激活人体自身胶原蛋白的再生机制，实现面部的自然年轻化，其“自然美”的理念及安全、长效的特性与求美者的需求高度契合，因而备受市场青睐。与此同时，传统玻尿酸与肉毒素市场也已趋红海，竞争激烈且利润压缩。

再生材料的兴起，本质上是消费升级与行业转型的双向结果，它为中国再生医美市场带来了前所未有的发展机遇。据东海证券研报预测，在2025年至2027年期间，再生材料市场的复合增长率有望达到31.2%。按照这一增长速度，市场规模有望在2027年突破115.2亿元。

眼下再生医美产品领域，竞争的核心在于获得官方的批准认证，谁先取得相关资质，谁就能在市场上占据先机。但更为重要的是，合规性是企业立足市场的基石。监管部门正加强对再生材料的审批和监管，以确保产品的安全性和有效性。

封面图片来源：视觉中国