明星忙着“破圈”，AI活成了“996”

“吴彦祖教英语，真的跟其他人教不一样，我一直看他脸，不会去看字幕，对练听力确实有用。” 近日，吴彦祖因一段英语教学视频走红网络。视频中，他以标志性笑容和磁性嗓音进行日常英语情景演绎，标准口语和多年不变的帅气颜值引发热议，相关话题持续登上热搜。 实际上，吴彦祖的英语教学并非简单的内容以及“颜值”输出，这一看似娱乐化的尝试，背后却是明星IP跨界新兴技术，特别是人工智能的典型缩影。 比如，该产品在进行推介时，除了主打吴彦祖的“帅”，其次则在于，消费者可通过AI和吴彦祖进行口语练习。 吴彦祖教英语、王祖贤开艾灸馆……明星跨界，早已不是一个新鲜的话题。在新兴技术的加持下，明星们也在尝试不断激起水花。 在AI的加持下“花式整活”，诸多新业态不仅刷新了消费体验，同时也让明星IP的商业价值被重新挖掘和放大，展示出明星IP运营的“生命力”。 图片来源：“吴彦祖教英语”视频截图 众人跨界忙，AI“打工”累 遵循现在流行的说法，在迎来“DeepSeek时刻”之后，AI概念的兴起，给包括明星们在内的所有人都打开了新世界的大门。 因此，如果说跨界新兴技术，成为近几年明星尝试用来“整活”的趋势之一，那么跨界AI技术，或许是如今最“酷”的形式。 以吴彦祖的英语课为例，大众不仅为颜值“买单”，更为能和AI吴彦祖对话跃跃欲试。据媒体报道，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额超500万元，其中的一大购买动机，便是和吴彦祖对话。在AI陪练环节，吴彦祖将出现在语音聊天框模式中，不过有的网友吐槽，“AI声音和吴彦祖有点点不像”。 结合消费者的体验来看，“学伴阿祖”还有不少值得改进之处，比如AI吴彦祖目前还只是以对话框的形式出现，大多数功能也处在“权益即将上线，敬请期待”的阶段。 明星和企业家跨界AI，已是一门“显学”。 从这个角度来看，依靠短视频而关注度暴涨的企业家——360集团创始人周鸿祎，也在最近赶上了跨界DeepSeek的热潮，这一次是直接参演AI短剧。 从配置来看，这是“第一部由DeepSeek参与编剧的短剧”，还有知名演员黄奕免费客串。面对观众对剧情“辣眼睛”的回复，周鸿祎也以一贯的方式做出回应：“市场部把很多谋杀的细节剪掉了，直接给剪辑成言情戏，我非常生气，把他们大骂了一顿。” 图片来源：AI短剧视频截图 不可否认，几乎以红衣示人的周鸿祎靠这波操作，再次“引流”不少。如果说上述的行为属于跨界又跨行，那在此热潮中，也有的人尝试利用AI，试图在原有领域焕发“第二春”。 例如，周星驰入局的“AI+IP”领域。2月底以来，周星驰持股的比高集团及间接全资附属公司接连开启两场跨界合作，指向的关键词都是AI，而这也被媒体评价为“试图挽救连年亏损的比高集团”。 今年春节期间，周星驰与短视频平台联合开发运营的“九五二七剧场”也上线了首部AIGC动画短剧《无名特攻队》。 图片来源：《无名特攻队》视频截图 是技术赋能，还是过度消费？ 即便过程略有争议，但跨界新兴技术让明星IP的商业价值得以“玩转”，已然成为不争的趋势。 首先，新兴技术的出现，让跨界成为可能。比如，此次吴彦祖英语课的合作方高途，专注的就是教育领域。 在此过程中，AI技术虽在应用中存在功能性不足，有 “卖点” 之嫌，但其商业逻辑却十分清晰：将明星IP拓展为多元资产。 借助AI，吴彦祖不再只是屏幕上的单一形象，而是能通过线上课程、智能互动学习等多场景，与学员们进行口语练习，极大丰富了用户体验。 图片来源：微博@吴彦祖 与之类似的还有周星驰的“AI+IP”虚拟角色计划——通过技术放大经典IP潜力，其虚拟角色或将以游戏等形式多点开花，拓宽曝光渠道。 其次，跨界已成为明星“翻红”的重要途径。以直播带货为例，短视频平台的兴起让一些过气明星重回大众视野，单场直播销售额轻松突破千万。 新兴技术正推动明星IP从“分散变现”向“生态闭环”升级。以周杰伦为例，其背后的运营公司“巨星传奇”聚焦的两块业务板块中，一项就是IP创作和运营。通过与新兴技术的跨界，形成“内容+消费+社交”的完整生态闭环。 图片来源：“巨星行动”公众号 当然，跨界技术的道路并非坦途，明星IP的“花式跨界”也伴随着“翻车”风险。一个典型例子是元宇宙。 此前，众多明星高调布局元宇宙，宣称打造虚拟空间、推出相关产品，试图抢占先机。然而，随着元宇宙热潮消退，许多明星IP项目陷入停滞。 当前，AI+明星IP的尝试常被消费者质疑为“噱头”，这也表明，技术虽是利器，但若缺乏优质内容支撑，商业化可能适得其反。跨界破圈的本质仍在于：技术是放大器，内容才是核心。