成都文创的“她力量”：姐姐们来了！

今天（3月8日），是第115个“三八”国际妇女节，3月7日下午，由成都市文化产业发展促进中心指导，天府文创云、成都天府文创金融科技有限公司主办，成都数字文创产业联盟、成都市文化金融服务中心支持的沙龙“成都文创的她力量——从逐风到乘风”，在春日午后的一座书店悄然拉开帷幕。

活动现场，来自成都文创行业的十一位女性从业者齐聚一堂——涵盖了“老资格” 与“Z世代”，从聊文创到谈“她力量” ，每一位“她”都展现出各自在专业领域的独特魅力，一场原定于一个小时结束的沙龙，不知不觉地在欢笑声中被拉长。

让文创“活”起来

当文创的“她力量”聚集在一起，WOMEN做什么都会成功的。

沙龙现场，每日经济新闻·天府文创云记者不仅能够感受到独属于女性的柔美与自信，更能够感受到其所传递出的专业与睿智。

活动开场后，各位嘉宾在进行了简单的自我介绍后，便围绕“如何激活文创的潜在价值”这一话题展开了深入探讨。

一个首要的议题在于，行业生态构建的重要性。

“一定要形成行业的生态，搭建起行业表彰和榜样树立的平台以及销售市场的桥梁，否则即便文创作品优秀，也难以实现体系化销售。”

成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周主席唐岚结合嘉宾不约而同提到的“非遗文化”表示，需用时尚赋能非遗，引领全球潮流，借助整合思维，从全盘的角度考虑打造文创产品，特别是要关注如何实现经济效益增长。

其中，活用知识版权是可行之策。

成都海归协会副会长、成都国知干城科技有限公司总经理黄薇表示，协会致力于科技成果转化与企业出海服务，非遗传承人可参考其科学家团队知识产权销售分成模式， “这对双方都有激励作用。”

青年文创从业者——“钟小兽”品牌饰品创始人钟小兽从自身观察出发提出，文创尤其要重视二次元群体的消费能力，“要重视二次元群体，或者年轻人群体，用他们喜欢的文化形式传播非遗文化，比如通过抽卡，他们抽到带不同非遗元素的卡牌，就会去了解各种工艺，比如刺绣。”

而正如一庐艺术CEO韩冷所言，虽然文创，特别是非遗文化，有良好氛围，但目前文创市场在销售方面仍存在堵点，比如一些文创项目的商业逻辑未跑通。

因此，需要用整合和创新的思维看待文创，比如非遗项目可与大品牌合作、协会“抱团”打通文创产品进入文旅景区的渠道，让让“该赚钱的人赚到钱”。

成都共佳品创文化传播有限公司则是一家专注于文创产品设计打造的企业，其创始人宋洪姝表示，做文创确实存在“艰难”的地方，特别是面向C端的市场。但不可否认的是，成都具有深厚的文化土壤和创作的松弛感，创作者可以有长时间的沉淀。

“饺子导演用5年拍《哪吒2》，刘家琨老师69岁获普利兹克奖，创作者可以用长时间沉淀。女性创作者要坚持，在生活和工作的动态平衡中找到方向，像玩冲浪一样，在动态中做好平衡。”

有关文创产品的打造，第三大街美术馆馆长助理黄蓉也分享了美术馆在文创方面的尝试，强调文创需要融合并借助平台的合力，“我们做文创的原则，是东西要好、品质好，把艺术与传统融合进去。” 

四川博思创新文化传媒有限公司总经理李艳艳补充表示，非遗传承人的品牌和技艺要做IP树立，而目前成都在这方面有很大潜力。

“在文创市场，年轻人是关键，他们的传播、圈层推动文创产品持续创新迭代。而在同质化竞争激烈的当下，跨界与融合是发展的关键。” 成都数字文创产业联盟秘书长缪佳晰总结道，趁着《哪吒2》的东风，不妨试着将成都文创打造成为集合IP，以形成传播合力。

彰显文创“她力量”

活动中，嘉宾们也分享了自己的成长与创业经历，展现出独一无二的文创“她力量”。

“文创不仅有经济价值，更有心灵和精神的力量，能疗愈人心，点亮生命，”中国工艺美术家协会会员、四川省美术家协会会员、阿坝州美术家协会秘书长大唐卓玛从艺术家的身份出发，结合自己的经历，谈到文创中的“她力量”时说道。

唐岚结合成都国际时尚周的成立表示，在推动其发展中面临诸多难题。“成立联合会、举办时尚周，每一步都充满艰辛，面临巨大不确定性。”但最终，成都国际时尚周终于成功落地。

同样，NM室内设计工作室联合创始人、欢墅香里酒店创始合伙人杨雪，在文创项目尝试中遭遇过挫折，如渠道不畅、团队力量薄弱等，但她表示，自己一直在积极探索让传统文化走向市场的有效方式。

“成都文创的发展需要多元化的力量，需要艺术家、创意者、IP策划、品牌宣传等各方的‘力量’。”

作为主办方代表，成都天府文创金融科技有限公司副总经理涂婉丽总结道，“我们也希望搭建一个行业间的交流平台，见见老朋友的同时，也认识一些新的朋友。”

最后，祝成都文创的“她力量”，节日快乐！

本组图片来源：每经记者 张建 摄