奢侈品市场遇冷，始祖鸟“逆袭” 亚玛芬体育2024年四季度营业利润同比增长224%

在消费市场略显疲软，众多奢侈品品牌发展遇冷的大环境下，备受中产阶层追捧的始祖鸟所属的亚玛芬体育，却在2024年成功实现盈利。

2月25日晚，亚玛芬体育发布了赴美上市后的首份年度报告。2024年公司营收达51.83亿美元，同比2023年（43.68亿美元）增长18%，在固定汇率基准下同比增长19%。营业利润同比增长56%至4.71亿美元；调整后营业利润同比增长33%至5.77亿美元（含2024年政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。

具体到季度数据，2024年第四季度的表现尤为突出。该季度公司营收增长23%，达到16.36亿美元，在固定汇率基准下增长24%。营业利润同比增长224%，高达1.94亿美元；调整后的营业利润增长63%，达到2.23亿美元。

亚玛芬体育特别强调，始祖鸟品牌全球增长势能持续扩大，引领第四季度户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元，在固定汇率基准下同比增长34%。

从区域市场来看，大中华区成为亚玛芬体育2024年增长最为显著的区域。2024年，大中华区的收入12.98亿美元，同比增长53.7%；亚太地区5.13亿美元，同比增长45.5%；美洲地区18.59亿美元；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）15.13亿美元。

回顾2024年，中国户外市场竞争激烈，众多运动品牌纷纷聚焦专业市场，受众范围逐渐缩小。始祖鸟却凭借独特的经营策略，成功破圈，成为“中产三件套”之一。它通过精准定位高端户外产品，巧妙融合时尚元素，并制定了一系列针对中产阶层的市场策略，在市场竞争中脱颖而出，实现了向上发展。

以农历蛇年为例，始祖鸟推出的官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二级市场价格一度飙升至2万元一件。不过，近期其价格已回落至约9000元。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“第四季度为亚玛芬体育集团的里程碑之年画上圆满句号，所有细分板块和地区均表现强劲。在始祖鸟品牌的引领下，我们独特的高端户外功能性服饰品牌组合持续开拓市场空白并扩大份额，未来增长潜力依然巨大。我们看到了全球体育与户外运动行业的强劲势头，以及品牌尚未完全释放的市场渗透力，我坚信我们卓越的管理团队已经就绪，将在2025年及未来持续交出亮眼成绩。”

（封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄）