TCL创始人、董事长李东生：体育营销已成中国企业全球化拓展的关键抓手

2月20日下午，在北京水立方，国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生完成了一项重要的签约仪式。TCL官宣正式成为奥林匹克全球合作伙伴。

李东生十分看重此次TCL与奥运会的合作。他在签约仪式上发表演讲时直言：“成为奥林匹克全球合作伙伴是我心中多年的梦想。”签约当天，李东生还给TCL全体员工写了一封信。这封信里，李东生说，“携手奥运，是TCL的荣耀，也是企业发展重要的里程碑”。

2月21日，李东生回复《每日经济新闻》记者采访称，“目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手”。

事实上，在过去长达半个多世纪以来，体育营销一直是全球各国企业拓展海外市场、谋求全球化布局的重要手段和策略。近几年，TCL、海信、美的、华帝、美博等企业在体育营销上动作不断。

李东生在签约仪式上发言 图片来源：企业供图

携手奥运会，对TCL意味着什么？

据悉，奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。

2月20日晚，李东生在《致全体员工的一封信》中表示，奥林匹克全球合作伙伴这个位置之前一直由国际知名品牌占据，TCL夺得这个地位，也是TCL要达成全球领先目标决心的彰显。

2月21日，李东生进一步回复《每日经济新闻》记者采访称，奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，是全球化战略驱动做出的重大决策。

那么，成为奥林匹克全球合作伙伴，能给TCL品牌影响力带来哪些助力？李东生回应称，近几年，TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”品牌升级。“奥运会是实现品牌升级目标的最佳载体，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美誉度。”

李东生告诉记者，TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐IP，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。如今，TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联动与协同。

为什么体育营销对品牌发展如此重要？

事实上，体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。借助体育营销打开海外当地市场，也是众多企业酷爱的品牌影响力拓张路径。2024年欧洲杯时，中国品牌成“主力阵容”，13个最高级别官方赞助商名单里，中国企业占了5席，占据超过1/3的席位，数量突破历史纪录。

2月21日，李东生也告诉《每日经济新闻》记者，“目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。”李东生说，TCL在品牌建设初期就已经将体育营销界定为品牌战略中不可或缺的环节，“我们相信体育的力量能够跨越文化与世代，激励并团结人们”。

他表示：“许多成功的跨国公司都曾借助奥运平台，和奥运相互赋能，发展迈上新台阶。我相信，借奥运合作东风，TCL 能加快实现全球领先的目标，推动更高水平的全球化发展。”

TCL的确也尝到了体育营销带来的品牌全球化“甜头”。记者获悉，得益于体育营销，TCL已连续八年上榜《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。

谈及对中国企业出海的建议，李东生回答称，主要有三点：一是走高端化路路径，在海外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享。