每经编辑 卢祥勇
2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。
抖音方面表示，上述账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。
直播账号被封后，与汪小菲张兰高度绑定的麻六记成为外界关注的焦点。在麻六记北京、济南等地门店，客流未受影响。同时，部分麻六记门店纷纷踏上了直播带货之路。
多地线下门店未受影响
2020年12月，麻六记首店在北京国贸商场开业，这也是张兰曾创办的俏江南首店所在的商场。
与俏江南不同的是，麻六记主打川菜，走“小店模式”，门店面积控制在300平米以下。据“窄门餐眼”数据显示，截至2025年1月10日，麻六记在营门店数量37家，人均消费98.88元。2023年1月，汪小菲在视频中介绍，麻六记创业两年，就达到了俏江南创业10年的规模。
麻六记门店线下流量似未受到“封禁事件”影响。2月9日，每日经济新闻记者在用餐晚高峰期间前往位于北京清河万象汇的麻六记门店发现，2人桌需要等位10桌以上。
2月9日，北京一家麻六记餐厅门口排队的消费者 图片来源：每经记者 赵雯琪 摄
当被问及是否会因为张兰和汪小菲被抖音封号等新闻影响自己的用餐决策时，有消费者向记者表示，不受影响，之前也很喜欢吃麻六记。还有消费者向记者表示：“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭。”
据新黄河报道，2月10日中午，在济南恒隆广场的麻六记门店，虽未出现排队等候的现象，但餐厅内几近客满。在店门口的货架上，一本汪小菲首部个人随笔集《生于1981》被摆放在显著位置，格外醒目。
“春节期间比较忙，需要排号等位，员工都没顾上休假。”店内一名工作人员告诉新黄河记者，近期客流量属于正常水平，但与春节假期的火爆场面相比有所减少。当被问及门店营业是否受麻六记创始人汪小菲与其母亲张兰的抖音账号被封禁影响时，该工作人员予以否认。
直到下午2点左右，仍有顾客进店就餐。工作人员称，比起单点，多数顾客会选择从第三方平台团购套餐，价格更具性价比，部分菜品备受欢迎。
抖音副总裁回应麻六记店铺开直播
据蓝鲸新闻报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。
每日经济新闻记者发现，张兰和汪小菲的抖音账号8日被禁后，2月9日晚，全国各地多家麻六记门店集体开播。记者查看直播动态发现，包括“麻六记西安”“麻六记沈阳铁西万象汇店”等抖音账号都是在2月9日晚间开启了该账号的首次直播。
据新黄河报道，麻六记多家线下门店接到总部通知，纷纷踏上了直播带货之路。2月10日，济南、北京、合肥、广州、青岛等多个麻六记线下门店账号均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。
蝉妈妈数据显示，2月9日，麻六记关联直播315场，日销售额在250万元—500万元之间。
2月10日18时24分，抖音副总裁李亮发文回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。他表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。
李亮表示，“达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”
编辑|卢祥勇 盖源源
校对|程鹏
每日经济新闻综合自每经App、新黄河、中国新闻周刊
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