刚刚，“小哪吒”登顶了，吴京发声！电影周边产品也卖爆了，有人连跑三个商场，“根本买不到……”

据灯塔专业版实时数据，截至2月6日中午，影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房接连超过《战狼2》和《长津湖》，登上中国影史票房榜第一名。

刚刚，演员吴京发微博：“小哪吒，冲 冲 冲！”《战狼2》和《长津湖》都是吴京的代表作。

截至2月6日中午，春节档上映新片总票房已经突破107亿元。2月6日，A股影视传媒板块走势分化，《哪吒2》出品、发行方光线传媒涨超14%，金逸影视涨停。北京文化一度跌停，截至午盘跌8.57%。博纳影业跌超5%。

除了票房火爆，众多电影衍生品及联名款产品出现热销，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。2月4日，港股泡泡玛特大涨11.39%，5日小幅回调下跌1.84%，6日截至发稿下跌0.79%。

周边产品卖爆了

随着影片火爆，《哪吒2》相关周边产品也颇受欢迎，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜。

作为热门动画IP续作，《哪吒2》的“谷子”少不了，上映前便已宣布与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，与卡游合作推出电影收藏卡，合作品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。

据“成都发布”报道，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，目前链接已下架。店铺客服表示，买这款盲盒手办的人很多，商品卖完就下架了，目前不确定是否有补货。万代南梦宫也推出了相关产品，其线上商城也显示售罄或无现货。

“泡泡玛特抽盒机”微信小程序显示“商品已售罄，疯狂补货中”，另有红色小字提示，预计2025年5月20日00点起开始发货，可见其热销程度。

据钱江晚报6日报道，刚看完《哪吒2》的汪先生和孩子就被哪吒和敖丙的周边种草了，直奔杭州的泡泡玛特门店。

泡泡玛特店员告诉汪先生，这几天，来店里“找藕饼”（注：哪吒和敖丙的组合，被网友称为藕饼组合）的顾客太多了。最抢手的联名手办盲盒已经全部断货，店内目前还剩下几个哪吒搪胶脸毛绒玩偶，价格为249元。

2月5日，泡泡玛特客服以及线下门店工作人员告诉记者，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。

另据潇湘晨报报道，在社交平台上，许多长沙网友在线询问哪里能买到《哪吒2》的盲盒，2月4日有网友发帖称，自己从万象城到凯德壹再到大悦城连跑了三个大商场都卖断货了。

据长沙市民肖女士介绍，“最开始上新的时候，可能是影迷还不知道有这个盲盒的存在，所以当天晚上11点左右，长沙门店还有现货。之后消息传开，尤其是相关短视频推送，热度上来了，二手市场价格暴涨。”

她说，如今在售卖盲盒现货的直播间，原价69元的盲盒摆件已经涨到单个129元，整盒更是被炒到千元以上。

据央视财经报道，今年春节档多部电影通过跨界联动推出周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流品牌合作，涵盖服装、玩具盲盒等品类。《哪吒之魔童闹海》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至4月20日之后。

某互联网平台消费及产业发展研究院研究员董菲表示，搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%，关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传关联产品的销量同比增长超10倍。

据中新经纬报道，2月6日，泡泡玛特方面回应称，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

银幕之外的消费市场

近年来，电影衍生品市场的繁荣已不再是偶然现象，而《哪吒之魔童闹海》周边产品的热销仅仅是这一趋势的一个典型代表。从《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣归来》和《白蛇2：青蛇劫起》，这些电影的衍生品都曾引发市场的广泛关注，推动国内电影衍生产品市场不断壮大。

《流浪地球1》的衍生品众筹创下了国产电影衍生品的最高纪录，预售总额高达1452万元；而《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款更是突破了1亿元大关。

潮玩行业对于未来的趋势走向都有一个共识，那就是情绪消费。

浙商证券今年1月发布的研报指出，全球文化创意产业起源符合经济学“人均1万美元”指标，这是指当人均GDP突破1万美元时会迎来行业加速。中国人均GDP在2019年超过1万美元，正处于精神消费的时代起点。在消费动机上，治愈、颜值、IP、社交成为潮玩消费的核心动机；在用户画像上，受众主要是一线城市学生和白领。

浙商证券研报援引灼识咨询数据显示，2024年中国潮玩市场规模近900亿元，预计2027年近1300亿元。潮玩运营的天花板是塑造IP，企业可通过授权和改编打开更大市场。

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编辑|||卢祥勇 盖源源

校对|孙志成

每日经济新闻综合自成都发布、钱江晚报、央视财经、中新经纬