全国出游人次和总花费再创新高！文旅部：春节国内出游总花费6770.02亿元，旅游消费开门红

2月5日，文化和旅游部公布2025年春节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高！

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受《每日经济新闻》记者采访时表示，出游人次和总花费再创新高最重要的原因是政策效果越来越突出。一方面，今年除夕就已经放假，而且假期时间比较长；另一方面是一系列优惠政策促进了服务消费，比如电影票补贴和景区更优质的服务等，进一步激发了游客的消费动力和意愿。

入境旅游市场稳步走高

据文旅部公布的消息，各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

人潮涌动活力足，旅游消费开门红。春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引广大游客温暖出游。夜间文旅消费亮点频现，山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目活力十足。

与此同时，入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力进一步提升。

《每日经济新闻》记者从携程获悉，入境游的高速增长是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

魏鹏举则向《每日经济新闻》记者表示，入境游和国内旅游在很大程度上形成一种互补和平衡关系。国内旅行总体上是向二三线城市下沉，而入境游则填补了大城市的客流和消费。

“入境游不仅带动了消费，更加重要的是让国际游客了解中国和中国文化，满足海外游客的文化体验、需求和偏好。”魏鹏举说。 

消费场景推陈出新

文旅部官网显示，2025年春节假期期间，消费场景推陈出新，陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。

新技术提升消费体验，宇树科技机器人春晚后亮相浙江乌镇，多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。

一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日停车压力，在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，为游客提供免费咨询、赠送新年礼物，贴心暖心服务广受游客好评。

《每日经济新闻》记者注意到，在促进节日文旅消费方面，文化和旅游部在1月至2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施。

在打造节日场景方面，各地不断丰富旅居、温泉、冰雪等消费业态。比如，京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动；有关平台面向通过北京中转的国际旅客，推出“免费北京半日游”项目；浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景；各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区也装扮一新，推出形式多样的促销活动。

“激发旅游消费潜力，最重要的还是要做好‘两个融合’，也就是文化与旅游的融合、文化与科技的融合。”魏鹏举向记者表示，海外游客来中国不仅仅是看景点，更愿意体验中国的文化和风土人情，文化带来的巨大吸引力和推动力是激发旅游消费潜力的基础。同时，还要与科技融合，这不仅仅是一种新奇的体验，从某种程度上也起到了普及前沿技术的作用。

封面图片来源：每经记者 张建 摄