精品景区连续客满、古镇人流络绎不绝……在首个“非遗版”春节假期，四川文旅市场热力澎湃，传统与现代交织的国潮风和冰雪游、暖阳游、温泉游等“冬游热”带动新春文旅消费。
西昌建昌古城新春民俗活动（图据西昌市文广旅局）
非遗年里体验“非遗般”年味
春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，民俗文化体验活动格外火热。今年春节期间，四川推出700余场非遗传承展示活动，让“非遗年味”氛围拉满。尤为值得一提的是，在春节申遗过程中，四川的自贡灯会、绵竹年画、夹江年画等国家级非物质文化遗产代表性项目，以及阆中春节文化相关内容参与申报，助力中国春节成功申遗。在春节假期，它们以其独特的魅力吸引众多游客，成为节日里的一道亮丽风景线。
“寻春节之源，到阆中过年。”春节期间，“安逸四川 玩转天府”文旅新场景展播新春特辑开启，首期节目由四川文旅宣传推广大使李宇春邀请大家走进阆中古城，体验最有仪式感的年。这个春节，阆中古城精心策划了“迎春来、踏春去、抱春归”系列丰富多彩的文旅活动，邀请全球游客体验非遗中国年的独特韵味。文化和旅游厅提供的数据显示，截至2月3日15时，阆中古城在春节假期接待游客65.72万人次，居全省景区第三位。
“抬头全是灯，低头全是人。”网友毛毛如此感叹自贡灯会的火爆。正在举办第31届自贡国际恐龙灯会的自贡·中华彩灯大世界，持续霸榜新春热门打卡地。本届灯会灯组规模创下历届自贡灯会之最，还特别推出“点亮中国灯”国家级灯会灯彩非遗代表性项目展，汇聚全国15个省市的47件精美绝伦的彩灯作品。截至2月3日15时，自贡·中华彩灯大世界春节假期门票收入达5949.98万元，居全省景区首位。同时，“观自贡灯、过中国年”带动当地民宿、餐饮业发展，不少鲜锅兔、盐帮菜等特色餐饮店从白天忙到夜间，有店家甚至感叹麻辣兔头都不够卖了。
“我们的年，世界的年，到绵竹过中国年”。春节期间，绵竹年画节活动持续举行，在年画村、年俗村等开展民俗文化体验，再现绵竹民间过春节的热闹喜庆氛围。此外，2025武侯祠成都大庙会、乐山大庙会、金沙太阳节等特色品牌民俗活动，也带来“非遗般”的年味，收获“非一般”的人气。
冰雪、暖阳、温泉引客络绎不绝
春节假期，四川的冰雪、暖阳、温泉等核心冬游产品持续发力。为进一步加大惠民力度、丰富游客体验，在“冬游四川”10万张景区门票大放送的基础上，四川再次推出重磅举措——“蛇年贺新春”景区门票大放送活动。此次活动覆盖全省百家景区，总计超过30万张门票每日免费赠送给属蛇的游客。如此大力度的“宠客”诚意，受到广大游客热捧和点赞。
雅安王岗坪景区雾凇（图据景区）
“作为‘蛇宝’，我有幸免费参观了三星堆博物馆，果然名不虚传！在那里我看到了今年央视春晚吉祥物‘巳升升’创作灵感来源之一的三星堆青铜蛇。”游客张苗说。
在九寨沟，从1月30日至2月3日，景区门票连续5天售罄，海内外游客奔赴“童话世界”感受冰雪九寨的魅力。景区还特别开展新春文化展演活动，将当地特色藏羌舞蹈带到游客身边。
在眉山瓦屋山景区，丰富多彩的冰雪嘉年华活动正如火如荼地进行，从农历正月初二到初七连续实现客满。在雅安王岗坪景区，冰雪游迎来客流高峰，不少民宿连续多天入住率达90%以上。
绵阳市安州区罗浮山温泉度假区天然温泉资源丰富，是“冬游四川”推出的16个特色温泉体验地之一。在“蛇年贺新春”活动中，安州区推出罗浮山景区、白水湖景区两个4A级景区门票全免优惠政策，并举办“福满罗浮山·春醉白水湖”新春系列活动，将两大景区串联。数据显示，截至2月1日，安州区接待游客超过50.6万人次，其中罗浮山景区游客接待量同比增长一倍。
绵阳安州罗浮山景区推出免门票优惠游客大幅增长（图据绵阳市文广旅局）
“想要晒太阳，攀西有暖阳。”被阳光眷顾的攀西地区，春节假期天气晴好，吸引大批游客“追阳而来”。此前，在2025年全国春节文化和旅游消费月活动启动仪式上，攀枝花入选中国气象局与文化和旅游部联合发布的“今冬全国避寒康养好去处推荐”城市。明媚的阳光和飘香的花果，让游客在这里度过一个安逸的春节。截至2月3日15时，春节假期攀枝花市接待游客同比增长64.76%。开城门仪式、财神迎客、舞龙舞狮、川剧民俗表演……西昌建昌古城推出“金蛇贺春·祥瑞新程——建昌趣横生 寻味明时年”等系列活动，青砖黛瓦、古楼雅韵配上非遗展演，增添国潮氛围。数据显示，景区连续多日单日接待游客超过10万人次，截至3日15时，景区春节假期已接待游客94.09万人次，居全省景区第二位。
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