广东省竞逐万亿元冰雪经济：有何优势，发展得如何了？

随着冰雪季到来，全国多地掀起了一波又一波“冰雪经济”热潮。

冰雪经济，这一以冰雪资源开发利用为基础的经济活动，正以其投资少、能耗低、污染小、效益高等优势，成为我国体育产业和旅游业的重要支柱性产业。

2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，自2015年以来，中国冰雪产业规模实现了显著增长，从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元，预计2024年产业规模将达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关。

广东省作为“雪资源稀缺”的经济发达地区，也在积极布局冰雪经济，竞逐万亿元市场蓝海。根据天眼查专业版数据，我国现有处于在业、存续状态的冰雪装备相关企业约9.3万家。其中，广东省以约2.3万家相关企业的数量独占鳌头。此外，《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，南方省份热衷冰雪旅游。广东省是全国第三大冰雪客源地，广州、深圳挤进了“十大冰雪游客源城市”。

如今，广东省的冰雪经济到底发展得如何了？《每日经济新闻》记者在2025年春节期间就此展开了调研和采访。

广州热雪奇迹：全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一

提到广东省的冰雪经济，有一个不得不提的代表性项目——广州热雪奇迹。这是华南地区最大的室内专业雪场，建筑面积约7.5万平方米，位于广州市花都区融创文旅城。

今年春节假期，广州热雪奇迹“不打烊”，除夕至大年初七均正常营业。零下6摄氏度恒温、50厘米积雪厚度、打雪仗、红墙桃花绝美出片⋯⋯广东市民在家门口也能实现玩雪、滑雪自由，轻松拿下“北方同款冰雪快乐”。

图片来源：受访企业供图

广州热雪奇迹有五条不同难度的滑道，无论是零基础小白，还是滑雪高手，都可以在这里找到属于自己的乐趣。1.7万平方米的冰雪娱乐区，拥有七大游乐项目。坐上冰上碰碰车，可以在风驰电掣中感受刺激与快乐；从超长百米雪道一滑而下，穿越郁金香花海，可以感受冰雪的浪漫。此外，飞跃冰川、探险步道、冰上自行车、雪上飞碟等都是备受欢迎的项目。

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广州热雪奇迹相关负责人接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广州热雪奇迹于2019年6月开业，开业15个月即迎来百万客流，是全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一。作为华南地区在营的最大室内滑雪场，广州热雪奇迹广泛吸引了广东及周边省市以及东南亚等国际游客到访。“在2024年12月，我们迎来了2024年的第100万个客人，游客量逐年增长。”

上述负责人还称，近年来，广州热雪奇迹在维持接待量稳定增长的同时，客源结构也实现再突破，港澳用户占比不断提升，2024年累计超100批次东南亚国际团客到访游玩。同时，冰雪用户性别近年来由男性占比高趋向男女用户占比均衡，大众对冰雪打卡的普及认知提高产生了显著变化。

“广州花都发布”披露的数据显示，2024年十一黄金周期间，广州市花都区以热雪奇迹为带动点，共接待市民游客约149.35万人次，预计拉动消费7.32亿元，‌“冷经济”转化为“热动力”发展初现峥嵘。

据悉，花都区在全国范围内率先提出了打造冰雪体育示范区目标。花都区文化广电旅游体育局相关负责人曾对外表示，到2030年，花都区还将新建专业性冰场馆1座，扩建、改建雪场馆1座；到2030年，花都区实现冰雪旅游人数达到500万人次，冰雪旅游总收入快速增加；冰雪装备制造产业总规模超过5亿元。

对于广州花都区发展冰雪经济的优势，前述广州热雪奇迹相关负责人告诉记者，广州市花都区毗邻全球客流最大的广州白云国际机场、拥有广州北站高铁大交通枢纽及城际线，与香港、澳门有多个直达站点。多维度的交通便利，也为广州热雪奇迹的远端市场开拓带来了极大的便利与帮助。受益于地缘优势及冰雪资源在南方的稀缺，广州热雪奇迹近年在周边省市及国际市场开拓上均获得较大发展。

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奔向万亿元冰雪市场 其他地区陆续“上新”

除了热雪奇迹，广东省其他地区也在积极布局冰雪经济，持续推出新的冰雪项目。

比如，位于佛山市南海区丹灶镇的“冰花雪粤·梦里雪乡”已于2024年12月28日正式开园。据公开资料，该项目位于丹灶佰汇盈广场，占地面积3500平方米，乐园内有15厘米至20厘米真雪覆盖，温度保持在零下5摄氏度到零下10摄氏度之间，拥有丰富的冰雪文化娱乐项目。

在深圳前海，一座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑初露雏形。这是深圳前海·华发冰雪世界的主体结构，项目已全面封顶，进入装饰装修阶段。据悉，深圳前海·华发冰雪世界定位是“全球最大室内滑雪场”，建成后将拥有中国高差第一、单道最长的雪道，预计2025年10月试营业。

据华发股份董事局副主席、总裁兼华发股份华南大区董事长陈茵介绍，深圳前海·华发冰雪世界将以冰雪业态为驱动，以多元商业、生态中轴、品质住区为加持，以全国新质文旅生产样本为目标，力求将项目打造为能够彰显深圳城市魅力的世界级冰雪旅游目的地。

随着广州之外的其他地区陆续“上新”冰雪项目，广东省正积极向“万亿元冰雪经济”发起进攻。

对于南方地区的冰雪经济挖潜空间，上述广州热雪奇迹相关负责人表示，南方雪资源天然稀缺，游客对冰雪有天然热情。广州热雪奇迹近年来在大众探鲜体验外，注重于大众冰雪培育，通过冰雪大众传播、冰雪人才培育、冰雪运动竞技等维度，为南方的滑雪市场用户认知与培育奠定了一定基础。

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谈及南方冰雪场的运营挑战，该负责人表示，在四季无雪的广东实现四季可滑雪，困难首先在于室内滑雪场的冷区恒温环境保持，以及换雪补雪的制冷运维及雪道维护。她同时告诉《每日经济新闻》记者，冰雪行业发展还需要越来越多“上冰雪”的人。为了解决这一问题，广州热雪奇迹除培训滑雪指导员完成职业转型和冰雪人才队伍建设外，还引入第十四届冬季运动会高山滑雪男子滑降项目冠军等众多滑雪领域顶尖人才的师资队伍，为冰雪人才梯队建设及冰雪竞技进行持之以恒的人才投入。