在首个红火热闹的“世界非遗版”春节中，红花郎再次“红动”全国。
除夕当晚，连续16年和春晚绑定的红花郎再度登上央视春晚C位，成为首个亮相蛇年春晚的白酒品牌，引爆多个热搜；而随着新年钟声的响起，红花郎在纽约、伦敦、巴黎等全球十大地标同时点亮这一抹亮眼的中国红，为全球华人送去中国年的美好祝福。
从央视春晚到世界经典地标，从传统春节到世界共享，作为春节“红火”的那瓶酒，红花郎的那抹中国红，正成为2025蛇年春节国人乃至全球华人喜爱的“过年搭子”。
“以往我从早上8点多开始一直到晚上，微信、电话就没断过，一直都在发货，像今天这样的聊天基本没时间，我们能插上话都很不错了。”春节前夕，在成都与人合伙开着十多家烟酒行的老板许言（化名）边回微信边和笔者坦言。
对于许言而言，这是幸福的忙碌。在和笔者近半个小时的采访中，来自客户的订酒、发货的电话时不时响起，许言一会需要确认发货，一会需要清点进货，在店里穿梭来穿梭去。
许言的忙碌是春节期间烟酒店的缩影，更是整个白酒市场春节消费的缩影。伴随着一年一度的重磅春节，白酒消费再次迎来旺季，各大酒企纷纷摩拳擦掌，试图乘着热闹火爆“首个非遗年”的东风，迎来“开门红”。
全民狂欢的春晚、春节电影、定制综艺中，频频出现酒企的身影；线下超市内，一排排设计精美的白酒礼盒整齐地堆砌，营造出浓厚的“年味儿”；线上旗舰店中，酒企则纷纷亮相超级品牌日专场，推出满减、抽奖送礼、扫码等活动，抢夺消费者注意力。
今年再度携手央视春晚、亮相全球并登上微博热搜的红花郎，依托微博、抖音、微信等社交平台，连通线上线下、大屏小屏、户内户外，通过春晚、微电影、综艺等一系列丰富的互动活动，牢牢贴近消费者，与消费者共庆新春。
一系列强互动、强连接、强破圈的“玩法”背后，是郎酒对消费者的不断贴近和春节营销场景的不断创新，也是其以酒为媒，对春节的情感连接和文化底蕴的又一次传承。
“正在回家过年的路上，拿的就是郎酒。”
“酒是越久越香，生活是越来越好。喝酒就喝红花郎，不醉不休！”
“我的家乡在东北，春节期间一家老小欢聚一堂，一桌子美味佳肴，这就离不开美酒红花郎了，大家你一杯我一杯话匣子都打开了，好喜庆，好红火！”
伴随着热闹的春节氛围，在线上线下郎酒推出红红火火过大年的“一抹红”中，消费者们热情地分享着自己和郎酒、红花郎的“新春故事”。
在澳门青年黄滋才一家的年夜饭中，红花郎的一抹红不仅见证了一个家庭的团圆，更映照了祖国红火盛世。自诞生起就带着“红火、团圆”等吉祥寓意的红花郎，早已成为千家万户年夜饭的“标配”，承载着春节的喜庆与浓情。
而国人之外、大洋彼岸，在世界地标“红动全球”之下，“异乡的中国红 中国年！”也引发不少国外媒体、网友热烈讨论。不少身处海外的游子直呼“感觉一秒回国”“异乡看到中国红好亲切”“在海外看到Chinese New Year太有排面了”……通过点亮全球地标，红花郎将中国人的春节传统带向世界，将中国的春节文化带到了世界各地，是中国品牌向世界展示中华文明的全球新表达。
“市场和消费者对红花郎还是非常认可，尤其是在宴席市场，很受欢迎，大家都说是‘宴席之王’。”许言告诉笔者，“今年春节前夕的个把月，这家店里的酒卖了上百箱，酒生意还不错。其中郎酒就有几十箱。”
越来越多的消费者正将“红花郎”与“喜庆的节日”绑定在一起。今年春节，从点亮全国地标、全球地标，到冲上热搜榜单、春晚的社交互动，再到社交平台的深度互动，红花郎以一系列创新的春节活动，为消费者创造了更具仪式感的“红火”时刻。
据不完全统计，央视春晚四个多小时的直播中，红花郎成为蛇年春晚主持人背景中亮眼的中国红，累计10次绽放舞台C位，持续为全球华人送去新春的祝福。节目全网更累计触达168亿人次，直播收视次数达21.3亿次，“喝红花郎酒看央视春晚”等多个话题登上微博热搜大屏小屏，满屏红火。
“稳价有利润，活动很多，尤其是宴席市场很强，我们都愿意卖。”在笔者的调研和走访中，这是多位终端店老板、配货商对红花郎的共同印象。
据弗若斯特沙利文公布数据，宴席场景历来是各大酒企争夺的重要阵地，其中宴席白酒的占比高达30%。特别是在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场中，红花郎销量位列酱酒赛道第一。
已经开了9年终端门店的王力（化名）告诉笔者：“今年春节期间，郎酒推出了从近一个月来看，郎酒的销量是增加的。其中，郎酒红花郎·10卖的红。”
在王力的店里，正在售卖的第五代青花郎推出了“开盖扫码有礼”，综合中奖率100%；主打婚宴市场的红花郎则打出“办宴席享好礼”，根据不同的桌数和购酒瓶数有不同的奖励。
2024年，红花郎全面贴紧消费者，不断做宽产品矩阵。与笔者的对话中，让王力印象深刻和备受称赞的是，过去一年，郎酒做了很多很不错的营销活动，品鉴会也比往年都多，进一步拉近了和消费者的关系。
“2024年我完成了青花郎、红花郎至少有四、五百件的销量，2025年我打算加码，不止要加青花郎，红花郎申请做个配货商，配送一个街道办，大概搞上千件。我才50多岁，还是想更好地冲一冲。”
数字化时代，整合营销早已成为品牌传播的核心驱动力。在今年首个非遗版春节，红花郎频频上大招，从传统春节到世界共享，用一瓶酒、一抹中国红，向世界传播中国传统文化，书写大国文化自信。
在蛇年的央视春晚中，红花郎成为一众白酒品牌里独占资源最多的白酒品牌之一。不仅亮相蛇年春晚首个公益宣传短片，在“奶奶的日历”里，有红花郎的温暖团圆与红火祈望；在蛇年限定节目小品《借伞》中，郎酒携赵雅芝叶童、挂着“郎”字灯笼的一叶小舟，再现《白蛇传》名场面。
从“红花郎·中华喜宴”到“红花郎·开门迎春晚”，从“红花郎红动全国”引爆跨年夜到从红花郎x央视春晚x川渝春晚，从#红花郎红红火火过春节#的线上主题到与网友们的惊喜互动……2025年红花郎春晚季，以盛情好礼与广大消费者共度红火中国年，强势破圈。
值得注意的是，相比往年，2025年围绕首个非遗版春节，红花郎全面升级，在形式和内容上不断创新，深入挖掘春节中与品牌相契合、有共鸣的文化渊源和地域风俗，围绕“中国红、中国情”，通过线上线下，打造全方位、多维度、长周期的专属春节IP消费。
一方面，红花郎拉长春晚季的时间线，以冠名定制综艺《开门迎春晚》率先枪炮新春“年味”，并一直延续到春节后；同时，十余年间持续锁定春节IP，红花郎再次成为总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌，在央视春晚这样的核心舞台持续发力，线下点亮全国多个城市地标，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，多渠道推动春晚季系列活动。
此外，红花郎还独家冠名《2025川渝春晚》，冠名中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》，推出“我们的春节”贺岁微电影等，以酒为媒的探寻春节起源，生动讲述中国年与中国酒，在非遗碰撞中创新书写文化传承。
在多位终端店、经销商看来，郎酒在新场景的营销探索与创新上，始终走在前面。无论是微电影、综艺等尝试，还是众多线下活动，抑或备受好评的庄园游，都具有代表性。
一系列强互动、强连接、强破圈的“玩法”背后，红花郎从央视春晚到地方卫视再到社交媒体，从大屏幕到小屏幕，依托微博、抖音、微信社交平台，形成完整的传播矩阵，在丰富多元的互动中，献上了一桌充满民俗魅力的文化盛宴。
事实上，这不仅是郎酒从“向消费者再靠近一点点”转为“向消费者再贴紧一点点”，更展现了其历经20多年的品质“好喝”和品牌影响力的深厚积累，进一步推动中国酒文化走向全世界。
自2003年“金奖版山水红花郎”上市以来，至2024年第五代红花郎·10、2024版红花郎·15相继问世，历经数代蝶变的红花郎，始终围绕“极致品质”深耕，最终将“办宴席、红花郎”的理念，带进千家万户。
奋进红红火火中国年。正如郎酒所言，“拼”和“一公里”存在于郎酒走的每一步之中，2025年，百年郎酒将坚定不移地向前再推进“一公里”，用一个又一个扎实的脚印服务消费者美好生活。
文/十一
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