国内首个“繁星指数”在蓉城发布 “成都故事，是微短剧的一座巨大宝库”

“微短剧已从小到大，（看微短剧）形成了新娱乐消费习惯。”1月8日，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌在首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”（以下简称繁星盛典）系列活动“繁星闪耀·微短剧产业发展会议”上，发布了“繁星指数”2024年度微短剧行业洞察，引发业内高度关注与热烈讨论。

作为我国首个微短剧权威指数，“繁星指数”的推出无疑为微短剧行业的规范化、高质量发展提供了重要支撑。为期三日的“繁星盛典”，吸引众多行业头部企业、专家学者等齐聚蓉城，不仅为成都微短剧产业链带来了前所未有的机遇和发展，更为行业树立了新标杆。

微短剧创造新的市场供需

“2024年是微短剧爆发之年，也是其从野蛮生长走向有序经营的关键节点。”在“繁星盛典”上，汪文斌深入剖析了微短剧市场的现状与趋势。他指出，微短剧作为新兴文化业态，正逐渐改变着人们的娱乐消费习惯，成为网络文学、网络剧、短视频等类别中全新的消费热点，“‘短’将是下一代的主流内容形态”。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年，我国微短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.90%，预计到2027年将突破1000亿元。汪文斌认为，微短剧正在创造新的市场供需，“用户调研结果显示，（看）微短剧已成为大众上网的重要娱乐活动”。

汪文斌表示，“繁星指数”调查结果还显示，微短剧用户中，女性用户相较于男性更爱看微短剧，且女性用户的付费比例也高于男性，彰显了“她经济”的强大力量。此外，微短剧的用户在年龄、城乡比例等方面均与全国网民的结构大致相似，呈现出渗透的均衡性。

这意味着微短剧已经突破圈层传播的壁垒，正在网民群体中全线扩张。

1月7日，国家广电总局网络视听专家组成员、“繁星指数”专家组组长、中国新闻文化促进会副会长陆先高也在“繁星盛典”专题会议上直言：“（2024年）其他的事我已经顾不上了，全部集中在微短剧上。从规划立项到大纲，从剧本到成片，一条龙的各种审核把关，真切、鲜明地感受到，微短剧题材类型的大幅拓展。”

“之前微短剧常被大众诟病的一点，就是太过集中在霸总、小人物逆袭等一些悬浮题材。而在过去的一年里，我们看到，微短剧逐渐从现实主义创作方向拓展到科幻历史、文化，甚至红色革命主题等多个领域，并在重点领域产生了一批现象级的作品。”陆先高表示。

成都故事是一座巨大宝库

伴随着市场规模不断扩大，微短剧还在品牌定制和文旅融合方面展现出巨大潜力。

汪文斌观察发现，2024年，市场上涌现出一大批品牌定制冠名的微短剧，品牌剧已经成为微短剧的重要组成部分。不少用户对品牌广告抱有积极态度，包括信任广告内容以及广告信息可增加自己的好感度、催生购买意愿等。“这为品牌方和创作者提供了巨大的商业机遇。”

在文旅微短剧方面，2024年，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，掀起了全国的创作热潮。全年共公布5个批次、162部推荐作品，涵盖乡村振兴、非遗传承、景点景区等各类文旅主题。“创作热潮也带来观看的热潮。我们研究发现，当微短剧能够呈现文旅目的地特产、美食或展现民俗民风文化特色时，观众被‘种草’的可能性更大。”汪文斌表示。

陆先高也指出：“这些优秀剧目（文旅微短剧），以短小精悍的镜头，生动捕捉了中国不同地域文化背景中的百姓故事，为微短剧内容创作注入了现实主义的强劲动力。也让我们看到微短剧赋能千行百业的可能性和趋势，从根部为行业注入养分，带动并提升了微短剧的整体内容生态。”

文旅微短剧中，四川微短剧的贡献不容忽视，选送的剧作数目位居全国前列。其中，《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》等微短剧，不仅获得了观众的较高评价，也提升了成都的文旅形象。在汪文斌看来，“取景于成都的微短剧，给全国观众带来对天府之国的崭新认识。”

“成都登顶微短剧用户最想旅居的城市，成都的美食、气候、生活气息、休闲氛围等优势明显，成为吸引用户的重要条件。”汪文斌认为，“可用于微短剧叙事的成都故事，是一座巨大的宝库。未来，文旅微短剧与地方宣传将进一步结合，成为地域文化对外输出的重要窗口。”

值得一提的是，微短剧出海也是2024年的行业重要事件。“不少企业都推出了微短剧App，并在全球多个国家和地区的手机应用商店榜单中名列前茅，国产微短剧还在登录海外的电视频道。”汪文斌表示，微短剧的国际传播，将为地方微短剧产业链带来新机遇。

汪文斌对微短剧市场接下来的发展趋势进行了预判，他认为，2025年将是微短剧迎来高质量发展的一年。

汪文斌表示，人工智能的加入将为微短剧创作带来更大的变革，不仅提供源源不断的创作灵感与活力，也会进一步降低创作门槛，助推人人都能用AI工具来拍摄制作微短剧。这将极大地推动微短剧行业的创新性发展。