从“冷冰雪”到“热经济”，成都新“十二月市”梅市点燃冰雪消费热潮

西岭雪山 图片来源：摄图网_501055264 作为最具消费活力的城市之一，成都近年在迈向国际消费中心城市的过程中，以“冰雪经济”为代表的消费形态与消费场景加速迭代更新，持续引领全国的消费风向。12月20日，成都其乐融“蓉”新春消费季正式启动，推出年货购物、以旧换新、美食餐饮、文化旅游等200余场促消费活动，持续打响新“十二月市”和“新春欢乐购”城市消费品牌，激发全城新春消费活力。 12月25日，新“十二月市”梅市系列促消费活动在大邑县西岭雪山启幕。活动以“踏雪寻梅 邑路狂欢”为主题，将一直持续至2025年2月5日，在全市范围内掀起一场关于冰雪消费的热潮。 梅市，传承千年消费活力 自古以来，成都都是一座不乏消费活力的城市。早在两宋时期，成都十二月市，作为集中销售本地特色产品的定期市场，就已远近闻名，反映出当时蜀地的富庶与商业的繁盛。 北宋名臣赵抃在《成都古今集记》中记载：“正月灯市，二月花市，三月蚕市，四月锦市，五月扇市，六月香市，七月七宝市，八月桂市，九月药市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”顾名思义，“十二月市”大多因时而商、因商而名、因商而盛，形成与取名皆源于相关的商品聚集交易。其中，二月为花市、八月为桂市、十一月为梅市，三者都与花有关，可见蜀人爱花的悠久传承以及对于美好生活方式的追求。 作为“中国十大名花之首”的梅花，在中国文化中被视为坚强、高洁品性的象征。国内研究梅花的专家陈平平教授认为，梅原产于中国四川等地。春秋末期的《山海经》中，关于四川的岷山，都说“其木多梅”。宋代，成都曾大面积种植梅花，从青羊宫到浣花溪一带，梅树成林，香溢数里，极负盛名。每到冬月时，一年一度的梅市拉开序幕，吸引游人如织。 谈及如何更好打造新“十二月市”，成都市社科院历史与文化所所长、副研究员冯婵以“梅市”为例指出，传承梅市的冬季赏玩特质，结合成都体育产业、运动消费实际，以举办相关体育赛事、策划冰雪运动装备展销等为形式，形成全民参与、赛事承办和产业配套的多层次“体育消费矩阵”。 冯婵认为，“深入挖掘‘十二月市’的历史文化资源，聚焦新“十二月市”的创新表达，将其打造为全面赋能成都中国式现代化城市建设之路的现象级文化IP，是促进成都文化传承与创新的重要途径。” 图片来源：摄图网_501055279 成都，“冰雪+”赋能产业融合发展 刚过去的11月，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动各地因地制宜深耕“冰雪+”，持续激发冰雪消费活力潜力，让万亿冰雪市场“燃起来”。 在中国商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平看来，“我国目前正处于由中等收入阶段迈向高收入阶段的关键时期，冰雪相关消费处于上升期，属于消费升级的重要组成部分。” 记者观察到，在跻身“万亿消费城市”之后，成都高度聚焦消费升级趋势，加速探索出一大批以“冰雪经济”为代表的消费形态与消费场景，持续引领新的消费风向，赋能文体旅商等多个产业深度融合发展。 以西岭雪山为例，作为成都的冰雪旅游及消费名片，近年景区遵循生态优先、绿色发展、多元联动的原则，构建起“旅游+度假+运动+教育+康养”的全新消费与产业场景，稳步推进从“冰雪游”向“四季游”的全面转型。 此外，像是目前中国西南地区规模最大的旱雪场——新都尖锋四季旱雪场，全国各地的滑雪初学者早已把这个几乎全年无休的四季滑雪场视为最重要的“驾校”。以新都尖锋四季旱雪场为引领，旱雪正逐步成为成都，乃至四川冰雪运动消费的一大地域特色，使滑雪运动逐步从小众化向大众化延伸。 据不完全统计，成都已有11个冰场和5个雪场，冰场面积约1.6万平方米，雪场面积约7平方公里。早在2011年，首家商业冰场就正式进驻成都，之后环球购物中心、万象城、IFS等大型商场也纷纷借此促进冰雪运动与消费体验的融合。 如今，冰雪运动已成为成都市民参与度最高的新兴时尚运动之一。“冰雪+”创新消费模式与消费场景，不断推动“冷冰雪”转化为“热效益”。像是拥有6条不同等级的滑雪道、2个滑雪地形公园和1个气垫公园的成都热雪奇迹，从11月初开始，就开启冰雪研学活动，已接待国内各地研学团队超过4万人次。 图片来源：摄图网_500692411 热潮，超100场消费活动点燃新春 据悉，本次活动将持续至2月初，聚焦冰雪温泉游、文化惠民活动、消费购物活动3大主题以及欢乐冰雪季、文博古镇游、祈福大庙会3条主线，组织开展文化展演、非遗传承、消费促进等活动100余场次，持续点燃新春消费。 “我们希望通过形式多样，内容丰富的消费活动，进一步提升成都冰雪消费能级，探索出更多消费新模式、新场景，满足广大消费者差异化的消费需求的同时，推动文商体旅进一步融合发展，”谈及本次活动初衷，成都市商务局有关负责人表示。 以欢乐冰雪季系列活动为例，涵盖了“欢乐冰雪旅游季-冰雪燃动•西岭狂欢周”、“2024-2025雪季欢乐冰雪旅游季活动启动仪式”暨“第25届南国国际冰雪节开幕活动”、“成都之巅-迎2025年的第一缕阳光活动”、2024-2025全国大众滑雪技术达标赛预赛第三站等可以满足不同年龄段消费者需求的重磅活动。 “像是冰雪燃动•西岭狂欢周，与兰桂坊、PLAYHOUSE、霓虹等知名酒吧跨界联动，吸引网红、旅游博主、时尚达人到景区参与冰雪夜游狂欢，通过冰雪主题入场秀、冰雪灯光秀与电音派对、冰雪主题鸡尾酒品尝会等精彩纷呈的活动，打造一场别具一格的冰雪狂欢盛宴，”该负责人介绍到。 记者观察到，本次“梅市”系列文化旅游活动聚焦冰雪消费，又不止于冰雪。无论是汇聚起安仁生活节“天福妙会”、安仁古镇新春游园会、天府公共艺术节、新场镇春节非遗文化活动的“文博古镇游”系列活动，还是涵盖了子龙祠新春祈福活动、斜源新春祈福游园会的“祈福大庙会”系列活动，均折射出这座城市独特的消费活力与魅力。