每经AI快讯,方正证券研报指出,1)2024年12月17日微信上线微信小店“送礼物”功能。微信小店开启“送礼物”功能,除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物,赠送人在小店商品详情页通过“支持送礼物”入口选择款式、金额等,选择朋友完成支付后礼物自动送出。2)送礼线上化有望引发送礼潮流,短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看,送礼物与微信红包体验类似,2015年微信首次推出微信红包,实现红包的线上化,极大满足社交需求,微信红包习惯逐渐深入人心。3)长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能,关注新一轮渠道变革机遇。短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品,长期来看,零食产品客单价低,品种丰富,与送零食相比,发红包相对单调,仅有金额的变化,对某些群体如情侣、家人等,零食单价较低,有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯,有望成为下一轮渠道红利。4)年货节旺季来临和送礼线上化激发礼盒赠送需求,长期看零食微信送礼有望日常化,头部零食供应商品牌效应更强,显著受益。
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