如何抓住协同共享时代红利打造个人经济体？专家解读这一新兴创业模式发展路径：平台赋能是关键

12月18日，由国家市场监督管理总局发展研究中心、个人经济体研究院、九方马个人经济体梦工场、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室主办的个人经济体高质量发展开题仪式暨个人经济体高质量发展研讨会在国家市场监督管理总局三里河办公大楼7楼会议室召开。围绕个人经济体发展现状、面临问题以及如何进一步规范个人经济体的发展等话题，与会嘉宾展开了讨论。

近年来，物联网、大数据、人工智能等技术革命让经济社会进入协同共享时代，个人创业进入了新的阶段。在此背景下，个人经济体业态应运而生，成为社会经济的重要组成部分。

国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体课题组执行组长、个人经济体研究院院长王万军接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在数字经济时代，技术的进步和平台的普及为普通人提供了前所未有的机会，不仅使他们能够以较低的成本参与到经济活动中，更重要的是能够利用自己的影响力组织生产活动。“在这个过程中，平台应提供完善的创业工具和培训等服务，帮助普通人逐步成长为成功的个人经济体。”

研讨会现场 每经记者 石雨昕 摄

个人经济体作为新兴创业模式逐渐受到关注

个人经济体对于当前社会就业观念的转变和就业结构的优化具有重要意义。“在传统就业模式面临挑战的背景下，个人经济体为创业者提供了更多的机会和可能。”王万军认为，个人经济体是指在数字经济时代，个体通过平台资源，通过去组织中心化，以个人为中心，组织生产活动，创造经济价值的一种经济组织形式。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任漆云兰表示，这一概念从最初作为一种经济现象提出，到如今被视为一种新的经济形态，经历了不断的演进和深化。“个人经济体既不是个体户也不是传统意义上的企业，而是一种借助平台作为载体的新经济形态。在进一步研究中，需要明确个人经济体的边界及其在社会经济中的独立形态和贡献，以更清晰准确地定位其内容。”

市场监管总局产品质量安全监督管理司原一级巡视员刘敏表示，个人经济体的存在体现了互联网效率与市场融合特质，涉及创业就业、数字经济、经营方式转变、市场消费、产业链等多个热点领域，得到社会广泛关注。从市场监管工作看，个人经济体的出现对市场主体和注册、市场主体行为和场所、产品质量、广告知识产权和消费者权益保护等工作都带来了新的情况，需要研究思考与实践，从而更好促进社会经济文化建设。

课题组专家、 APEC(亚太经合组织)中国工商理事会理事黄金宝认为，在数字经济推动下，个体可以通过平台低成本、高效率地获取以前难以获得的生产要素。政府、高校、科研机构等应加强合作，开展更多相关课题研究，探索个人经济体的发展规律和特点。

王万军表示，在协同共享的时代背景下，个人经济体作为一种新兴的创业模式正逐渐受到关注。他认为，个人经济体与传统个人创业的主要区别在于其能够调动各种生产要素进行社会生产组织，这一过程中，平台提供的供应链支持、品牌背书以及营销赋能工具成为关键。此外，优秀的平台还会帮助创业者打造个人IP，进一步增强其市场竞争力。

“这种模式不仅改变了传统的就业和创业观念，还提供了以极低边际成本甚至零边际成本组织生产的可能性，为个体创业者带来了前所未有的机遇。”

课题组专家、中国保健协会副理事长韩金明表示，个人经济体不是某个行业或局部经济领域的现象，而是一个全球性的时代趋势；个人经济体时代已经到来，并将引领全球创业浪潮；同时个人经济体模式有助于增强经济活力，从“细胞”和“毛细血管”的维度，提升经济“健康水平”，能够为单边主义盛行时代的国际经济合作与共赢，提供一种破局思维，展现了“中国智慧”与“中国力量”。

平台赋能助力普通人成为个人经济体

“当前个人经济体的发展需要充分利用数字经济这一新资源，要通过优化要素获取和配置来支持个体私营企业。”中国企业国有产权交易机构协会党委原副书记何亚斌表示，促进个人经济体高质量发展，要与“劳动、资本、土地、知识、技术、管理、数据”七大生产要素相结合，与数字化转型相结合，与人工智能相结合，此外还要与供应链创新与应用相结合。

记者注意到，早在2020年7月，国家发展改革委等13个部门联合发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》明确提出，鼓励发展新个体经济，开辟消费和就业新空间。积极培育新个体，支持自主就业。进一步降低个体经营者线上创业就业成本，提供多样化的就业机会。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。鼓励商业银行推广线上线下融合的信贷服务，合理降低个体工商户融资成本。通过网络平台开展经营活动的经营者，可使用网络经营场所登记个体工商户。引导互联网平台企业降低个体经营者使用互联网平台交易涉及的服务费，吸引更多个体经营者线上经营创业。

课题组专家、全国合作经济发展工作委员会共享经济专业委员会主任何涛表示，个人经济体时代，企业的竞争就是平台与平台的竞争，“现在越来越多的企业正从传统的雇佣制转向平台化的个人经济体模式，吸引更多个人、合伙人共同创业。这一背景下，一个高效、全面的赋能体系，是决定平台能否长远发展的关键因素。”

王万军表示，当下，消费者不仅可以消费或简单地参与生产活动，还有机会利用自己的影响力组织生产活动。但不可否认，“流量网红型”个人经济体的成功普通人难以复制，比如罗振宇、罗永浩等著名个人经济体，因为这类成功往往依赖于个人卓越的能力和资源。然而，个人经济体带来的时代红利不应只是精英的专利，而应该让普通人都有平等享受的权利。因此，在数字经济时代，普通人有了更多以较低成本参与经济活动的机会，但要成功打造个人IP，仍需依赖强大平台的赋能。

“对于普通人来说，选择一个具有完整赋能体系的平台至关重要。”王万军表示，当前不少所谓的创业平台实际上是在“割韭菜”，真正优质的平台能够提供系统化的创业赋能。“这些平台应具备明星企业、数字领先、生态布局和安全保障四大支持体系，以及价值链、成长链、品牌链、供应链、营销链和服务链六大赋能链路。”这为普通人提供完善的创业工具和培训等服务，让创业更简单，并可打造可复制的个人经济体，从而帮助创业者从零开始逐步成长为个人经济体。

封面图片来源：每经记者石雨昕摄