未来商业早参｜微信小程序三季度交易额超2万亿元，抖音“双11”货架场成交额占比42%

｜2024年11月14日 星期四｜

NO.1 微信小程序三季度交易额超2万亿元，同比增长十余个百分点

11月13日，腾讯发布的2024年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至13.82亿。小程序交易生态活跃，季度内交易额突破两万亿元，包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务，同比增长十几个百分点。此外，微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现同比增长。

点评：小程序的强劲增长不仅为腾讯带来了直接的交易收入，也为其广告业务和支付服务提供了更多机会。此外，微信搜一搜的商业化检索量与点击率同比增长，显示了腾讯在提升用户体验和商业化效率方面的成功。整体而言，腾讯通过不断优化小程序等平台，增强了其在数字经济中的竞争力和盈利能力。

NO.2 小红书“双11”成交金额破千万元商家是去年的5.4倍

11月13日，小红书电商公布的“一年一度购物狂欢”战报。数据显示，活动期间，成交金额突破千万元的商家数量增至去年同期的5.4倍，单场成交额超过千万元的买手数量也增长至去年同期的3.6倍。此外，单场成交额破百万元的直播间数量达到了去年同期的8.5倍。

点评：小红书的增长势头显示了其在内容电商市场中的竞争力，尤其是在吸引年轻用户和中腰部买手方面。小红书在消费环境中的挑战仍然严峻，需要继续通过创新和优化用户体验来维持增长。

NO.3 抖音电商、快手电商“双11”战报：抖音货架场带动的成交额占大盘42%

11月12日晚，抖音电商、快手电商分别发布“双11”收官战报。抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元。由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%。快手电商方面，“双11”期间，成交额破百万元的直播间数超2500个。

点评：抖音电商和快手电商在“双11”期间的表现，揭示了短视频平台在电商领域的强劲增长势头。不难看出，短视频平台的电商化正在重塑造线上零售业态，为品牌和商家提供了新的增长机会，但同时也加剧了电商市场的竞争。特别是存量竞争时代，今年“双11”，抖音、快手纷纷抢跑，争夺消费注意力，平台商家、达人等也纷纷卷价格、拼服务。