未来商业早参｜“双11”当天全国快递包裹量达7.01亿件；抖音下架240部违规微短剧

｜ 2024年11月13日 星期三 ｜

NO.1 抖音10月累计下架240部微短剧

11月12日，抖音安全中心公众号发布关于打击违规微短剧的公告，公告称，抖音持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。10月，平台累计下架违规微短剧240部。

点评：在“内容为王”的时代，平台的自我净化能力对于维护用户体验和品牌形象至关重要。而从市场化角度来看，抖音的这一举措有助于提升平台内容质量，增强用户黏性，从而在激烈的短视频市场竞争中保持优势。同时，这也为内容创作者敲响警钟，提醒他们在追求流量的同时，必须遵守法律法规，注重内容质量。

NO.2 “双11”收官 天猫、京东战报出炉

11月11日24点，天猫、京东“双11”收官。数据显示，天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，同比去年增长46.5%。淘宝直播成交破亿元直播间达119个，其中有49个破亿元直播间同比增速超100%。京东方面，京东“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

点评：天猫和京东在“双11”期间的亮眼成绩，不仅展现了中国消费市场的强劲复苏，也反映了电商平台在创新营销和用户体验等方面的持续投入正在显效。此外，无论是品牌商还是中小商家都在今年“双11”收获了一定的增长。从平台视角看，电商良性竞争开始取代恶性“内卷”，消费市场的新秩序开始建立。

NO.3 “双11”当天全国快递包裹量达7.01亿件

11月12日，国家邮政局监测数据显示，11月11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%。国家邮政局表示，自10月21日进入旺季以来，快递市场规模持续扩增，日均业务量超5.8亿件。10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。其中，10月22日快递业务量达7.29亿件，刷新单日业务量纪录。

点评：电商大促仍是快递行业年末最重要的业务冲刺期。这也倒逼快递企业通过技术创新、服务升级和网络优化来应对业务高峰，提升效率和服务质量。随着电商活动的常态化，快递行业的竞争将更加激烈，企业需要不断优化运营模式，以适应市场变化和消费者需求。