熊本熊“养育之父” 成尾雅贵：熊本熊不是一个商业角色，重要的是让民众有自豪感

“民众自豪地去宣传当地的卡通形象，这是非常重要的。”熊本熊“养育之父”、株式会社和雅顾问、原熊本县熊本熊运营经理成尾雅贵在分享熊本熊的打造、运营时表示，熊本熊的出现，不仅极大提高了熊本县的知名度，更重要的是让生活在这里的人有了自豪感。

10月24日，成尾雅贵在第十四届中国国际动漫博览会现场接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体专访，并在次日的专业论坛上进行了主旨演讲。有趣的是，两天的活动中，成尾雅贵都全程手持熊本熊的玩偶，和其共同完成了采访和演讲。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

明年，熊本熊即将迎来自己15岁的“生日”。以熊本县营业部部长兼幸福部长身份“出道”的熊本熊，在推出不久后便风靡全球，如今已经成为世界知名IP。

“最初的5年是非常重要的时期。”在被问及熊本熊的运营经验时，成尾雅贵表示，借着贯通日本九州新干线开通的机会，以提升熊本县知名度为目标的熊本熊顺势推出，“前5年的时候，我们做了很多活动。”

一方面，为了提升品牌价值，熊本熊在欧美地区进行了大量活动。比如参加2013年的世博会、访问哈佛大学、走进法国LeMans自行车大赛等等，并且和系列知名品牌开展了合作。另一方面，为了让熊本县的农产品销售扩大，熊本熊还和中国、泰国等地的商超合作，售卖带有熊本熊标志的熊本县农产品。

至于熊本熊风靡全球背后的“秘诀”，成尾雅贵笑着给出了一个诚实的回答：“我也想知道。”在他看来，或许是熊本熊自带的可爱元素打动到了很多人，“更重要的是，熊本县的民众对熊本熊非常有爱意，当地很多地方都有熊本熊的影子。”

而在熊本熊的形象设计上，简单明了是其遵照的原则。具体来说，设计师不会添加过多的“想法”，而是留出空间让他人赋能，“穿上医生的服装，熊本熊就可以变成一位‘医生’。”

图片来源：微博@熊本熊官方微博

从效果来看，熊本熊在各个方面都展现出了“萌力”背后的影响力。

一个直观的例子是，熊本熊的民众对于自己所在的城市有了自豪感，“一边喜欢熊本熊，一边呵护熊本熊，接着把熊本熊推向更多地方。”同时，“熊本县的企业到外地去谈商务的时候，一谈到是从熊本县来的，气氛都会一下子‘暖’起来。”

对于熊本县而言，熊本熊在帮助其提升知名度的同时，也带来了实际的收入。公开报道的数据显示，截至2021年底，使用熊本熊形象的商品累计销售额达到1.1341万亿日元。

成尾雅贵强调，熊本熊不是一个商业角色，而是熊本县的“公务员”，“熊本熊最主要的工作是宣传熊本县，并不是把自己作为一个商业角色去赚钱。”其中，熊本熊的版权虽然是可以免费使用的，但在使用之前也需要取得熊本县的许可。而作为农林水产品特别丰富的县，其相关食品只能由熊本县内的企业来使用熊本熊这个角色。

熊本熊的诞生，是在“熊本Surprise（惊喜）”的宣传策划概念下推出的，这是一个旨在于提高熊本县的吸引力与国民经济的同时，也让来到这里与居住在这里的人能够感到幸福，并且绽放出笑容的活动。

“熊本熊不仅促进了这样的任务，而且也实现了，这应该是各地政府想达到的共同愿望。熊本熊受到了各国人民、世界人民的喜爱。”成尾雅贵总结道。

“我还没有感受过这么多的镜头。在中国，有很多人知道熊本熊，大家对熊本熊的认知度也很高，熊本熊的人气度也很高，这让我感到非常惊讶。”面对现场的“长枪短炮”，成尾雅贵如是说。

事实上，就在10月，熊本熊还“出差”来到了上海，在参加了CLE中国授权展的同时，还去到了百联ZX、朱家角等知名地标，不仅和粉丝见面、互动，还体验了当地的非物质文化遗产。

“我今天在逛展的时候也看到了很多卡通形象，有比较帅的，有比较可爱的，有非常多的好IP。将来，如果我们两地的IP可以互相交流起来，是一件非常好的事情。”成尾雅贵说。

封面图片来源：每经记者 石普宁 摄