一场经贸交流会，洞见蓉日跨境电商合作新机遇

“作为一家在蓉日企，能持续生存20年，最重要的就是跟随市场变化而变化。”10月29日，在成都举行的2024中日韩（成都）中小企业经贸交流会上，成都音和娜网络服务有限公司总经理、来自东京的坂口幸太郎，是唯一受邀作主题演讲的企业代表。

近年来，坂口一半时间在成都、一半时间在日本，只专注于一件事，为两地企业做跨境电商服务，“把中国的东西卖到日本去，把日本的东西卖进中国来”。近五年，坂口愈发感觉到，他所服务的企业明显增多。

坂口的经历不是个例。SHEIN、Temu等中国跨境电商平台在日本业务的快速拓展，展现了中日跨境电商合作的巨大潜力。

在这场中小企业经贸交流会上，跨境电商也成为热议的关键词之一。在日本驻重庆总领事、中日经贸协会中国区理事、跨境电商企业代表等眼中，跨境电商将成为今后蓉日重要的产业合作领域。

图片来源：每经记者 刘旭强 摄

跨境电商合作空间很大

“在中国电商每个月都会有大促，特别是每年的6月18日和11月11日，作为‘电商购物节’，是各大电商平台、品牌商和消费者的关注焦点。”每当回到日本，坂口总会花时间为当地企业做电商数据资源和对华贸易的讲座辅导，帮助日企了解中国人的购物习惯。

坂口表示，中国电商市场在全球的影响力无可争议，阿里巴巴、京东等电商巨头不仅主导了国内市场，还在日本等全球范围内扩展业务，形成跨境电商生态系统。日本同样在全球电商市场中占据重要位置，电商发展也处于全球相对领先的水平，消费者对线上购物的信任度较高，且支付方式和物流体系完善。

综合来看，中日两国电商市场都是由平台型电商主导，有一定相似性，两国跨境电商企业合作的机会和空间很大。

“企业要及时了解市场和形势，挖掘需求，并提供相应的服务。”在坂口看来，企业坚持单一服务是难以长期生存的，重要的是跟随市场变化而变化。坂口提到，相比过去三年疫情下的严峻形势，今年以来经济开始有所恢复。坂口希望，“未来，两国跨境电商企业能够加强合作，争取获得更大的客户群体和市场数据，携手打开全球世界”。

对比中国城市的营商环境，坂口尤其喜欢成都。“成都的人力资源和土地价格相比沿海地区有优势，政府对企业也很热情，是各方面都比较平衡的城市。”坂口表示，成都良好的营商环境，能吸引日本企业长期在此发展。

坂口的经历不是个例。在更宏观的视野中，随着以SHEIN、Temu、速卖通等为代表的中国跨境电商平台向日本市场拓展业务，中日两国在跨境电商领域逐步展现合作潜力。数据显示，今年1月，日用品电商平台Temu在日本的用户人数超过了1500万人，该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的5成以上；服装平台SHEIN的日本用户人数也超过当地知名服装电商平台ZOZOTOWN。在日本消费者越来越节约的背景下，中国跨境电商平台凭借性价比，成为日本现有电商强劲的竞争对手。

期待加强多领域协调合作

展望未来，日本驻重庆总领事高田真里同样对蓉日合作抱有期待。高田真里表示，成都正在大力建设中国经济第四极、成渝地区双城经济圈，成都也是中国内地首屈一指的高生活品质消费城市。除制造业、科学技术外，成都在绿色能源、康养等领域，为中日韩三国共同面临的问题作出贡献，在这些产业方面有巨大潜力。

高田真里进一步提到，日本与成都在经济方面构建了常年密切的关系。以丰田、神钢为首，制造业和零售服务业等领域有数百家日企进入成都。尤其是扎根成都多年的伊藤洋华堂，就是一个生动的例子。

在成都丰富的消费力背景之下，寿司、漫画、时尚服务以及零售行业的日本品牌也在不断进驻，在日本和成都之间推进中日合作。

就在9月25日，2024中日(成都)经贸领域开放合作推介会成都进口贸易促进暨天府鸟岛跨境悦购节成果展示，在日本鸟取县米子市举行，中日经贸机构及企业齐聚，打造跨境消费购物狂欢。

通过跨境电商平台和天府新区保税物流中心的合作，日本当地的产品快速到达几千公里之外的成都。其中，鸟取县柯南泽井咖啡、玉造温泉美肤凝露等许多产品是首次在中国境内亮相。

参与上述活动的日中经贸协会中国区理事王栩铃子向《每日经济新闻》记者透露，由于活动现场过于热烈，很多闻名而来的当地企业都没能成功挤进会场。

王栩铃子体会到，“中日中小企业间沟通交流、技术合作、共同开发市场的意愿很强，通过活动促成企业组团交流十分重要。”王栩铃子期待，今后中日间能举办更多类似的活动，加强两国企业沟通交往。

中国日本商会秘书长森拳一也表示，中国为外资提供了巨大的市场，外资企业也成为中国经济的重要参与者，今后要获得更大的经济发展，中日双方应加强多领域协调合作。