千万粉丝网红改名后首播，不到1分钟超10万人涌入，一夜带货750万元！品牌方纷纷砸钱，一条广告或达70万元

经历一夜爆火和学历造假的争议过后，近段时间的抖音顶流 “听泉鉴宝”（现已更名“听泉赏宝”）开启了首次直播带货。

10月18日晚，听泉改名后的首场商业化直播开播，人数迅速冲到10万+，粉丝疯狂刷礼物。

听泉因丰富的文物知识以及妙趣横生的直播风格而走红网络。他在直播中频频抛梗、整活，宛若一出大型的鉴宝脱口秀。随着名场面的不断传播，目前，该博主粉丝数已超2700万。值得注意的是，在半年前听泉鉴宝才刚突破100万粉，短短半年时间暴涨了超2000万粉。

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直播带货首秀一晚卖出750万元

观看人次超过2000万

10月15日晚，“听泉鉴宝”复播，在经历北大学历造假风波后，粉丝量未降反升，截至10月19日20时，该博主粉丝数涨至2734.4万，复播4天涨粉超160万。

17日晚，“听泉鉴宝”用其公司账号“良匠文化”开播，在直播中他透露，“从明天（18日）开始，我的直播风格将有重大改变。”“听泉鉴宝”表示，将不再进行鉴宝直播，以后改名叫“听泉赏宝”。“明天‘听泉赏宝’首播，全新的开始，从此该让哥哥上场了，让弟弟‘听泉鉴宝’休息休息。”

10月18日晚，比原定时间晚了十几分钟后，账号开始更名后的第一场直播，开播不到一分钟就有超过10万名网友涌入直播间，粉丝疯狂刷礼物。

听泉赏宝直播间人数迅速冲破10万+

据九派新闻报道，直播间里主播情绪亢奋，一直在重复讲些正向的话，比如“无论你现在经历什么，请相信，困难只是暂时的，坚持下去就会迎来胜利曙光。”“莫愁前路无知己，天下谁人不识君。”“只要心中有光，就没有到达不了的远方。”

主播提到，之前直播的内容有一些争议，欢迎大家的监督和批评。作为一个娱乐博主，没资格给任何粉丝鉴定，只想给大家带来快乐。他表示账号以后改名“听泉赏宝”，将通过观赏、欣赏的方式去看待每一件宝贝，“从今天起正式回归。”

他还提到，因为双十一快到了，会在直播中体现一些品牌，希望粉丝多多理解。

据蓝鲸新闻，开播仅仅几分钟，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等各大品牌不断刷礼物霸占打赏榜单。

直播时，听泉用到了直播连线、口播品牌、挂小黄车等多种方式带货，首家带货的品牌为欧莱雅，第二家品牌连线了冷酸灵，第三家为蓝月亮，三家品牌的相关产品均有在听泉的小黄车上架。

据飞瓜数据显示，听泉首次直播带货销售额高达750万元，观看人次超过2000万。

对此，有网友表示，果然网红的尽头还是带货。

也有网友表示支持，认为节目好看就行，凭实力赚钱。

有品牌方曾称“爆单”

目前一条广告70万元

从直播连麦品牌方、发布短视频广告到如今的直播带货，曾经主打公益鉴宝的听泉如今也加快了商业化的节奏。

“听泉鉴宝”相关的100多个账号里，商品链接主要来自“听泉严选”和“冷酸灵”官方店铺。

在此前的直播中，主播听泉就曾多次与冷酸灵主播连线pk，冷酸灵官方账号也发布多条在他直播间刷礼物的内容。9月25日冷酸灵官方账号曾发布工厂生产线的视频，配发文字“感谢泉哥，爆单啦”。

据封面新闻，9月26日，“听泉严选”曾发布视频称，因粉丝一天买空了店内库存，次日停播一天。

值得一提的是，最初，听泉鉴宝主要靠直播礼物打赏来变现。但很快，品牌也在这里嗅到了商机，纷纷借直播间打广告。

据蓝鲸新闻报道，听泉鉴宝的星图报价，显示其目前21-60秒的广告报价为50万元，60秒以上视频广告费用70万元。

10月17日，听泉鉴宝再次发布了一条oppo新机的广告视频，按照星图显示的达人报价来看，单单这条视频的广告费用高达70万元。

据了解，听泉鉴宝账号的实名认证为丁祥栩，其名下关联@听泉鉴宝、@国博文物总店等上百个相关账号，大部分认证信息为“良匠文化”。天眼查信息显示，其名下现关联海南省国博文物商店有限公司、海口龙华区听泉声百货店、杭州良匠传媒有限公司等多家企业。

近日，杭州良匠传媒有限公司还上架了一款名为“听泉鉴宝”的APP。界面新闻发现，该APP鉴定品类包括银元、银锭、古钱币、铜镜、服装、鞋类、奢包等，提供回收、交易等服务。针对此应用上线是否合法合规，苹果客服回应称：上线前经过专业团队审核，应用符合上线标准。

据界面新闻，听泉鉴宝爆红的时机，恰逢抖音前“抖音一哥”@疯狂小杨哥、知名主播@东北雨姐相继被罚。从平台运营的角度而言，大主播流量暴跌期间，平台需要新的“顶流”来吸引公众目光。尽管抖音官方从未明确表示平台会对某一博主进行流量倾斜，但从以往网红走红的案例来看，几乎每个周期都会有不同类目的网红成为流量宠儿。

例如在今年5月，突然在抖音上爆火的郭有才。他从2024年4月开始在抖音直播唱歌，但粉丝量仅有10万。凭借5月初在抖音演唱《诺言》爆火，他在一个多月之内涨粉超1000万。与郭有才合作的MCN告诉界面新闻，5月的快速涨粉没有投流，“没花一分钱”。

编辑|程鹏 杜恒峰

校对|刘小英

封面图片来源：截图

每日经济新闻综合蓝鲸新闻（记者：陆鹏鹏）、界面新闻（记者：陆柯言）、九派新闻（记者：温艳丽）、北京商报