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    五粮液集团董事长曾从钦:白酒产业调整有望迎来拐点 五重价值底蕴成就名酒之“名”

    每日经济新闻 2024-10-11 11:46

    ◎曾从钦分析说,产业发展的新情况、新挑战、新变化不断出现,既面临总体需求不足的下行压力,又面临增量政策发力、市场预期改善的上行机遇,特别是近期国家出台的一揽子增量政策力度大、针对性强,产业调整有望较快迎来拐点。

    每经记者 谢振宇    每经编辑 文多    

    10月10日下午,作为第二十一届中国国际酒业博览会的重要活动之一,“世界名酒·共享荣耀”2024世界名酒价值论坛在上海举行。会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦以《世界名酒的五重价值底蕴》为题作演讲。

    五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦 图片来源:主办方提供

    曾从钦首先谈起当前白酒行业的整体形势。他表示,今年是中国酒业深度调整的关键一年,整个产业在高质量发展中,呈现出一系列“变”与“不变”的阶段性特征。曾从钦进一步解析道,这主要表现为酒业作为长周期产业属性的底层逻辑没有改变、满足美好生活向往的市场逻辑没有改变、创意美好生活的价值表达逻辑没有改变,产业更加呈现强集中、强分化、强挤压走势,名酒产区、名酒企业、名酒品牌继续扮演“压舱石”“稳定器”作用。

    “但产业发展的新情况、新挑战、新变化不断出现,既面临总体需求不足、消费市场疲软的下行压力,又面临增量政策发力、市场预期改善的上行机遇,特别是近期国家出台的一揽子增量政策力度大、针对性强,产业调整有望较快迎来拐点。”曾从钦说道。

    “酒业是价值驱动的长周期产业。”他进而表示,名酒是产业之本,是产业发展重要且不可或缺的参与者、推动者、引领者。

    对于何以名酒、何以成就名酒,曾从钦分别从生态、品质、文化、创新和社会责任五个方面分析了“五重价值底蕴”。

    在生态方面,曾从钦表达了“名酒之‘名’源于生态之本”“生态价值是名酒的底色”等观点。

    “做名酒,本质就是做生态。不可复制的水源、土壤、气温、气候、微生物等自然生态,赋予了不同名酒风格的多样性和品质的优越性。”他介绍说,近年来,五粮液聚焦打造生态化园区、生态化生产、生态化产品,协同推进扩绿、减污、节能、降碳,全力创建“零碳酒企”。

    曾从钦还呼吁:“站在新起点上,我们名酒要继续带头将绿色低碳理念融入酿造生产各环节,共同探索‘零碳’经营理念和发展模式,进一步夯实生态产业,不断提升名酒的‘含绿量’。”

    其次,他还提出“名酒之‘名’源于品质之基”“品质是名酒共同的基因”等看法。“名酒要始终坚守酿好酒的初心,共同健全品质表达体系和价值表达体系,共同完善质量管理体系和国际标准体系,进一步提升品质价值。”曾从钦说道。

    第三,他认为“名酒之‘名’源于文化之魂”,因为“名酒根植于悠久的历史文化沃土,源远流长,底蕴深厚”。就此,曾从钦详细阐述道,五粮液诞生地宜宾是历史文化名城,拥有4000多年酿酒史、2000多年建城史,赋予了五粮液和美文化、活态文化、古窖文化、诗酒文化等独具特色的文化底蕴。近年来,五粮液确立“大国浓香、和美五粮”的品牌理念,大力弘扬“和合共生、美美与共”的和美主张,持续提升品牌美誉度。他提出:“我们名酒要继续带头保护文化资产、挖掘文化内涵、创新文化表达,进一步提升文化价值⋯⋯”

    对于名酒的创新之道,曾从钦表示,守正创新是世界酒业前进发展的主旋律,也是世界名酒基业长青的动力源。无论是生产端的工艺创新、酒体创新、技术创新等,还是市场端的产品创新、营销创新、商业模式创新等,名酒企业均扮演了极其重要的引领作用。他还呼吁,名酒要继续引领行业守正创新,与时俱进、与“市”俱进,提高应“市”能力,共同推动工艺技术创新、产品服务创新、消费场景创新、业态融合创新等,持续发挥创新价值,更好地适应消费群体更迭、消费场景演变以及消费模式升级。

    对于名酒的社会价值,他表示,名酒的责任不仅体现为创造产业价值,还体现在肩负社会价值上。“名酒要继续胸怀大格局、肩负大担当,将自身确定性发展与促进产业进阶向上紧密结合,将自身高质量发展与促进经济社会进步紧密结合,持续彰显社会价值,推动美酒酿造与美好生活相互促进、相得益彰。”他最后说道。

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