◎《每日经济新闻》记者了解到,业内人士此前对今年国庆档的表现较为担忧。经过9月30日和10月1日的票房数据,平台又对今年国庆档总票房提高了预期。
每经记者 毕媛媛 每经编辑 张海妮
国庆前,A股强势收官。国庆假期首日,电影市场再传捷报。
据灯塔专业版,截至10月1日19时45分,2024年国庆档新片票房(含点映及预售)突破6亿元。截至10月1日21时,国庆档首日票房4.77亿元,超过2023年国庆档首日票房(4.31亿元)。从票房看,《749局》以1.68亿元排名第一。
中国电影评论学会会长饶曙光在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“从某种意义上可以说,股市上涨成为推高国庆档电影市场票房的神助攻。国庆假期首日票房如果能过5亿元,将会带给行业更多信心。”
《749局》《志愿军:存亡之战》两部影片的总票房在1.5亿元上下,分列票房榜第一和第二,《浴火之路》紧随其后,总票房约7000万元。
虽然国庆档上映的10部新片都没有在豆瓣开分,但是已有一些“差评”涌向《749局》。电影市场分析师“连城易脆”坦言:“在国庆档如此大的档期内,会有大量的路人观众进场,他们不太关注口碑,所以接下来重点要看这批群体能否持续产出。”
经历了让人沮丧的暑期档,今年国庆档的开端,超出了业内人的预期。
首先是上映影片的数量,10部新片涵盖战争、动作、科幻、喜剧、歌舞、动画等类型和题材。
其中,《志愿军:存亡之战》是陈凯歌执导的《志愿军》三部曲的第二部,由朱一龙、辛柏青、张子枫、朱亚文等主演;《749局》是陆川导演的科幻电影,由王俊凯、苗苗、郑恺等主演;《浴火之路》由五百执导、肖央和赵丽颖主演的犯罪剧情片。
此外,还有成龙、魏翔主演的《熊猫计划》,刘德华、张子枫、屈楚萧主演的《危机航线》,葛优、李雪琴主演的《爆款好人》等影片。
《志愿军:存亡之战》《危机航线》《出入平安》三部影片于9月30日上映,“抢跑”国庆档。接近两日过去,反倒是《749局》率先逆势突围。
《每日经济新闻》记者在灯塔专业版看到,截至10月1日20时30分,《志愿军:存亡之战》的排片占比为22.5%,为所有影片中最高,《749局》和《浴火之路》的排片占比分别为20.9%和17.6%。但是,从上座率来看,《749局》的上座率达到了33.1%,远超《志愿军:存亡之战》和《浴火之路》的20.9%和16.2%。
“连城易脆”对《每日经济新闻》记者分析称,从预售起,《749局》已有“黑马之姿”。“一开始不会有人觉得这部电影的预售票房能够(排)第一,毕竟电影拖了这么久,陆川也背负了不少争议。”
饶曙光则认为,《749局》上映前积累了多年的关注度,同时电影题材具有较大揭秘性,让观众感到新鲜、惊喜和刺激。
“《749局》主要面向粉丝群体,以年轻人为主,续上了暑期档无年轻人的缺口。”某知名院线负责人亦对记者分析了《749局》的受众。
但是,《749局》国庆档首日票房高涨能否延续到整个国庆档期尚需打上问号。“连城易脆”观察到,虽然国庆档新片均未在豆瓣平台开分,但《749局》的电影首页已经被“一星差评”攻占:“假期看这个真晦气”“很难有这种全场看完一起疯狂吐槽的大大大烂片了!”“陆川,我对你太失望了!”
“从娱乐性而言,《749局》确实是国庆档几部电影中娱乐性相对较强的,能满足一部分人的娱乐需求。但是可以从这部电影当中看到不少其他电影的痕迹。其次《749局》的故事题材概念有些过时,主要就是看后劲了,能不能走黑红的路线。”“连城易脆”认为。
截至10月1日21时,国庆档首日票房为4.77亿元,而2023年国庆档首日的票房为4.31亿元。
《每日经济新闻》记者了解到,业内人士此前对今年国庆档的表现较为担忧。经过9月30日和10月1日的票房数据,平台又对今年国庆档总票房提高了预期。
据记者统计,国庆档的高光时刻在2019年,总票房达到44.66亿元。2020年—2023年,国庆档的总票房分别为39.67亿元、43.89亿元、14.99亿元和27.36亿元。
国联证券研报认为,回顾历年国庆档,头部主旋律电影成为票房支柱。2019年—2021年票房规模从之前的20亿元量级攀升至40亿元量级,主要系供给侧主旋律大片的集中上映。三年中,国庆档期票房超过10亿元的影片包括2019年的《我和我的祖国》《中国机长》,2020年的《我和我的家乡》《姜子牙》,2021年的《长津湖》。2022年后,由于供给侧缺乏头部内容,国庆档票房回落至15亿元~30亿元区间。
“从当下市场反馈看,今年国庆档总票房有望追赶2023年。但是首日票房是在没有口碑影响的情况下产出的,今天口碑逐步发酵后,后续会受怎样的影响比较关键。”“连城易脆”表示。
已经看完多部影片的“连城易脆”进一步指出:“《志愿军:存亡之战》整体的表现算是比较稳健,毕竟有体量优势,跟节日的气氛比较契合;之前超出预期的还有《浴火之路》,口碑属于除《只此青绿》外,真人电影中最为突出的一部,后续要看‘复仇爽片’能不能走出口碑长线;《危机航线》算是某种意义上的动作大片,能满足一部分人的娱乐需求;成龙领衔的《熊猫计划》在口碑上没法(让人)有太多的期待,但比较意外的是,这部影片代替了另外两部动画片,成了国庆档最适合亲子(观看)的电影。”
在国庆档和春节档这样的大档期中,成功者能斩获喜人票房,失势者往往黯然收场。
上映近2日,由刘江江导演,肖央、阿云嘎、古力娜扎主演的《出入平安》票房刚过1200万元。要知道,刘江江导演、编剧的《人生大事》曾打破6项影史纪录,拿下了17亿元的票房,朱一龙更是凭借“莫三妹”一角,成为金鸡、百花最佳男主角双料得主。
从春节档的《红毯先生》,到国庆档的《爆款好人》,擅长于“黑色幽默”的导演宁浩“二度失手”。事实上,《爆款好人》是葛优和宁浩导演继《我和我的祖国》《我和我的家乡》后的第三次合作,继续讲述“张北京”的故事。然而,现实严峻,《爆款好人》在国庆档首日的排片率未到5%,票房也没过千万元。目前,猫眼专业版对《爆款好人》的总票房预测为5057万元。
票房领先的《749局》《志愿军:存亡之战》《浴火之路》,主演中均有新生代的人气影星,如王俊凯、朱一龙、赵丽颖等,所以《熊猫计划》《危机航线》《爆款好人》的“掉队”,是因为成龙、刘德华、葛优失去票房号召力了吗?
对此,“连城易脆”认为,问题并不出在以上影星票房号召力不足,主要在于他们因循守旧,导致真正的市场主力,包括年轻人缺乏对观影的热情。
虽然国庆首日票房表现尚可,但是电影市场的良性发展,需要不断有优质影片进入。
越幕影城投资人陈霖对《每日经济新闻》记者坦言,电影院依赖大档期已成常态化,资金安排周转都需要依靠档期。“如果这个国庆档总票房不达预期,我估计要倒下不少电影院。”
陈霖观察发现,从今年春节档开始,电影市场一直不温不火。被寄予厚望、长达两个多月的暑期档惨淡收场后,已有电影院出现因交不上租金而拖欠发行方的影片分账,后续被发行方停密钥的情况。
上述某知名院线负责人表示,观影人群逐渐减少,票价持续高位,拒绝了很多影迷。“虽然许多影片都是‘合家欢’,但大家重回信心需要时间。”
国庆档的表现,对电影公司也至关重要。灯塔专业版显示,10部新片背后站着多家知名影视公司:《749局》背后是华谊兄弟、北京文化、腾讯影业等;《志愿军:存亡之战》背后是中国电影、博纳影业、华谊兄弟、爱奇艺等;《浴火之路》背后是联瑞影业、横店影视、中国电影等。
9月30日,假期前的最后一个交易日,A股市场行情火爆,沪指当日开盘站上3100点,盘中连续突破3200点、3300点整数关口,刷出年内新高。
饶曙光对《每日经济新闻》记者表示:“前几日股市大涨,提振大家对未来经济的信心,也让大家的财富有所增长,文化消费、电影消费也将水涨船高。”
“我个人认为,国庆档总票房将接近2023年国庆档总票房,如果有更多观众愿意走进电影院,总票房可能会超过去年。归根结底,广大观众兜里有钱,才能在文化消费、电影消费上有更大的支出。”饶曙光进一步分析。
“大家对电影的关注度,就像对股市的关注度。只要涨起来了,大家都会回来看一看。”陈霖称,但是过了国庆档,电影市场可能再次回到“清冷期”。“国庆档对我们有关键意义,不仅是票房意义,还有存活下去的意义。但是今年的总票房,可能到不了2023年的80%。”
“连城易脆”认为,还是得先多拍娱乐性强的商业大片,把主体市场支撑起来,把路人拉进影院,否则其他无从谈起。“绝对不能忽略轻视视效大片,这个类型依然是最有市场号召力的。”
国泰君安研报显示,在电影供给回暖和消费补贴的助力下,国庆档及第四季度的票房有望实现同比提升。
国联证券研报已建议重点关注2025年春节档。“我们认为,随着2024年国庆档多元化供给释放,以及2025年春节档后多部重磅续集的陆续上映,观众观影意愿有望被进一步激发,推动电影院线行业景气度向上。头部电影院线、票务平台有望核心受益。”
封面图片来源:豆瓣
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