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    成都上半年演出票房6.09亿元,演唱会城市争夺战“正酣”

    每日经济新闻 2024-09-11 22:05

    在演唱会经济热潮中,城市之间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政策支持到服务保障,从市场推广到文旅联动,背后是各大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

    每经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

    “狂风骤雨的灾难中,哪容无垠的浮萍?空气稀薄的高峰上,才是雄鹰歇脚的地方!”

    在经历了超强台风“摩羯”之后,坎耶·维斯特(Kanye West)于海口举办试听会的场馆也遭受影响,场馆顶棚几乎全被吹飞。台风过境之后,面对是否还能如期举办的问,主办方发出公告,并以上述语句结尾。

    2024年已过半,演出市场依旧是文化消费市场的最大亮点之一,延续着去年以来的热度。在演出场次、票房收入、吸引人数上皆保持着高速增长的态势。

    在此期间,“行走的GDP”——演唱会,已经成为推动文化消费和城市经济发展的重要推动力。

    杭州将“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不错的成绩单。与此同时,二三线城市也将演唱会作为文旅融合的增长点来打造。

    在演唱会经济热潮中,城市之间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政策支持到服务保障,从市场推广到文旅联动,背后是各大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

    “上瘾”的演唱会

    上半年,全国演出市场的热度依旧不减。

    根据中国演出行业协会公布的数据,2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,票房收入190.16亿元,观众人数7910.13万人次。

    道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》(以下简称“演唱会报告”)显示,2024年上半年演唱会共演出1182场,总观演人数达1192万人次,总收入达101.4亿元。

    由此可见,演唱会成为上半年全国营业性演出票房贡献的“主力军”:仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众人数占比,却贡献了53.32%的票房收入。

    图片来源:周杰伦中文网JayCn

    作为对比,有行业研究机构统计的数据显示,2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见,今年上半年的演唱会票房收入呈“井喷”之势。

    而有关演唱会,业界还有一个“1:4.8”的说法,即门票花费1元,同期周边消费4.8元。

    《杭州日报在总结上半年社会消费品零售总额为全省唯一增速提升的城市时,便提到了“演唱会+”的作用:

    “杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会,‘开麦4天直接带动杭州消费13.16亿元。

    演唱会报告显示,上半年,共有131个城市举办了演唱会,其中演出场次在50场及以上的城市共有6个,杭州以56场的数量排名第四。

    图片来源:道略音乐产业研究院《2024上半年中国演唱会报告》

    据记者统计,在以上6个城市当中,北京、上海、成都发布了今年上半年演出市场数据。

    从演出市场的票房收入和演出场次来看,北京(19.6亿元)和上海(20.1亿元)的票房收入接近,而上海的票房收入增速则达到了141.6%,北京为65.7%

    根据上海披露的数据,其大型演唱会、音乐节票房收入约为10.6亿元,同比增长128%,带动效应明显。

    再看成都,上半年,共举办各类营业性音乐演出2400余场,吸引观众超258万人次,演出票房收入约6.09亿元。其中,举办各类大型演唱会、音乐节68场,观演人次达118万,票房收入达3.88亿元,带动周边消费约25.2亿元

    经济效益正盛

    各地在盘点演唱会数据时,越发重视一个群体——跨城观众。更多人为了一场演唱会,奔赴一座城。

    有数据显示,2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%,创历史新高。

    再看今年,刘德华成都演唱会于8月在成都开唱,其中,跨城观众占比达到65%,4场演唱会为成都带来了超3万名外地游客,拉动综合消费5.4亿元。

    今年“五一”假期,张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州,带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%。

    图片来源:微博@张杰

    同样,从海外市场的视角来看,前不久宣布将暂别乐坛的阿黛尔(Adele)在慕尼黑举办了10场演出,吸引了世界各地超73万名观众前来,慕尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经济收入。

    在这之前,备受国内关注的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)演唱会在新加坡的六场演唱会也显示出强大的经济效应。

    据新加坡马来亚银行及星展银行经济师估计,其将为新加坡带来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收入,或占新加坡2024年一季度国内生产总值的0.2%。

    图片来源:微博@TaylorSwift

    一个明显的趋势在于,以演唱会为契机,通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费,正成为不少城市的主动行为。

    其中,一些城市拿出“真金白银”,对大型演唱会、音乐节的落地进行补贴。

    其中力度较大的如上海,4月出台的《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》提到,对主办单位引进国际知名或一流的大型演唱会、音乐节的,最高可以予以300万元一次性奖励。

    有的城市则发力“演唱会+文旅”。

    例如,2024年4月,太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》。

    其中提到,一定规模以上演唱会门票的持有者,可凭门票在规定时间内免去指定景区的门票,亦可免费乘坐公交、地铁。

    图片来源:太原市人民政府官网截图

    从更大的角度来看,观察演唱会经济可供参考的一个概念是“盛事经济”,意即通过举办体育赛事、演唱会、会展等大型活动带来人流聚集,从而大量溢出经济效应。

    例如香港和新加坡等世界级城市,通过举办各类盛事活动,充分提升经济发展活力、打响城市品牌效应。

    如今,演唱会经济的风口正盛,每个城市都想“分一杯羹”,而落脚到最后,还要回到如何完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。

    随着演唱会经济的效应常态化,越来越多细致的城市管理问题亟待解决;此外,如何发挥“演唱会+”效应,还需要更多在地化的思考以及长远的目光。

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    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

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