如何借爆款IP塑造城市品牌？六地网信代表共话网红城市的“进阶式”

“一趟阿勒泰，治愈了我的精神内耗”；在黔东南，坐上小马扎，和“熬夜搭子”共守一场“村超”或“村BA”；当哈尔滨梦幻冰雪馆开馆，夏季里也能感受“尔滨”的冬......

当下，一个顶流文旅IP带火一座城的案例层出不穷。背后的逻辑是什么？在拥有顶流IP后，如何把一时的文旅IP固化为能够持续输出的城市形象，是值得每一个城市认真思考的议题。8月29日，2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛在成都举行，来自哈尔滨、敦煌、阿勒泰、黔东南、南通、滨州等6地的网信代表汇聚一堂，共同探讨文旅城市的“进阶式”。

图片来源：每经记者 刘旭强 摄

城市走红，爆款IP和主动策划都不可或缺

一个城市的走红，是纯属偶然，还是有意谋划？

“阿勒泰一举成为全国顶流城市，是地方精心策划和偶然机遇共同作用下的产物。”阿勒泰地委网信办副主任郭春蔚表示。郭春蔚介绍，今年4月，阿勒泰地区宣布启动以“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”——“我的阿勒泰”为主题的文旅联动计划。《我的阿勒泰》正是计划中的重要一环，可以说，这个计划为《我的阿勒泰》爆火打下了坚实基础。

如果说，阿勒泰满足了打工人对自由和远方的向往，贵州“村超”和“村BA”，则集中展现了黔东南州民众生活中的勃勃生机。

黔东南州委网信办副主任吴能敏表示，贵州“村超”和“村BA”赛事的火热，依托于黔东南州独特的少数民族文化和风情。据吴能敏介绍，黔东南州是贵州三个少数民族自治州之一，州内生活着苗族、侗族、汉族等33个民族，少数民族人口比例已经超过81.6%。立足于少数民族热爱运动的文化和风情，为满足群众文化生活的需求，黔东南州打造了“村BA”“村超”全民赛事。正是因为群众的广泛参与，黔东南这两项赛事有了生生不息的生命力和创造力，也有了后续的走红。

城市想要出圈，往往离不开城市与游客的双向奔赴。这个暑假，敦煌文旅IP的推陈出新，让敦煌各大景区皆是“人人人人人人人人人”的画面。

对此，敦煌市委常委、市委宣传部部长、市委网信办主任杨兴蓉表示，基于莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址三处世界文化遗产，鸣沙山月牙泉、敦煌世界地质公园两大世界自然奇观和敦煌学一大国际显学，敦煌一直是“长红”的旅游城市。

如今，敦煌仍在不断扩展城市文旅IP的序列，陆续推出的敦煌书局、沙洲食驿、骆驼红绿灯、鸣沙山月牙泉星空演唱会，甚至是“灵魂之子，浇给”的流行梗，由成为了敦煌屡次出圈的关键因素。

不难看出，文旅城市走红背后，爆款IP的特色虽各有不同，但城市管理者的策划和宣传均不可或缺。

持续发力，打造独具特色的城市文化品牌

在互联网上，每一个城市都有机会火一把，但仅仅是“火一把”，对于建立城市品牌来说还远远不够。众多城市传播者们都在思考：城市产生爆款IP后，如何持续地火下去？

黔东南州向赛事热潮中融入了当地的饮食文化。“很多到黔东南的明星也好、游客也罢，都要尝一下当地的酸汤鱼，好奇者还要试一试黑暗料理。”吴能敏表示。

通过文旅和饮食文化的融合，黔东南州在推动赛事持续精彩的同时，也充分展现了这片热土上深厚的少数民族人文底蕴，和蓬勃发展的经济活力。

哈尔滨市委网信办副主任荀卫星介绍，为接住“泼天”的流量，哈尔滨近期以网络为政务交流的渠道，在互联网上抓重点，在评论区找缺点，在网友诉求中创新业务、改进工作，重点关注旅游、交通、消费等网民突出反映的领域。

“‘尔滨’主打一个听劝。”荀卫星进一步表示，哈尔滨围绕群众企盼，不断丰富优质内容，比如说今年火了之后，哈尔滨又打造了梦幻冰雪馆，让游客无论冬夏都能赏雪、玩雪；如今，在傍晚，游客也能沉浸式体验原属于深夜的哈尔滨啤酒节氛围。

当哈尔滨市的友好市德持续彰显，南通愈发提高的交通便利度，也让这座城市被更多游客称道。

南通启动圆陀角，是长三角地区最早迎接日出的地方，红日出海时，霞光四射、瑰丽雄浑。南通市委宣传部副部长、市委网信办主任俞雷表示，随着交通越来越便利，一边连苏南、一边接上海的南通，更好地抓住了长三角一体化发展机遇，也让文旅流量进一步转化为留量。

需要提醒的是，新媒体时代，城市文化品牌的打造更加依赖于个体传播和海量复制。但从IP走红到打造独具特色的城市文化品牌，除了不断优化提升服务，还需要城市管理者定下心来，根据城市历史积淀，梳理能反映城市文化全貌的文化资源，并进一步传播放大城市品牌形象。

滨州市委网信办主任吕德祥介绍，滨州提炼出“红色血脉、黄河黄土、蓝色渤海、绿色生态、古色文化”的“五色”形象，为城市代言；杨兴蓉介绍，汉书记载敦煌盛景，“使者相望于道，商旅不绝于途”，敦煌自古自带国际属性。如今，敦煌加大国际传播，组建了以文化为核心的城市国际传播平台，向世界展示敦煌的文化魅力。