从国风IP到《黑神话：悟空》，传统文化何以出圈？

“最近几天《黑神话：悟空》火爆出圈，呈现刷频态势，不仅让玩家沸腾，更让中国文化一跃出海。”8月28日，2024年中国网络文明大会在成都举行。在当天下午举办的“网络正能量”分论坛上，中央网信办、国家网信办总工程师孙蔚敏用《黑神话：悟空》的例子来形容传统文化的魅力——

有网民这样形容美猴王——拿起金箍棒是每个人小时候的幻想，如今在逼真的游戏世界中可以体验，网上有人介绍游戏取景地的位置文化，有人深入解析西游记的角色故事，甚至国外一些网站都发布了不少解读视频，外国网友也表达了对中国文化的浓厚兴趣。

每经记者张建摄

在孙蔚敏看来，这反映出我们历史文化的深厚积淀和文化自信的精神面貌，现代科技让中华优秀传统文化更加具有时代的穿透力。

在“网络正能量分论坛”上，甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长杨兴蓉，追光动画总裁、《长安三万里》监制于洲，河南卫视总编辑室主任、中国节日系列节目总导演徐娜等嘉宾围绕传统文化相关议题作了主题演讲。

从传统文化对文旅IP的撬动，到动画、影视节目对传统文化的融合和放大，也在网络上释放出越来越大的能量。文化“活”起来，使得更多的城市“火”起来，打开了“流量密码”。

文化“活”，城市才能“火”

近日，《黑神话：悟空》在互联网上引发狂欢，文旅大省山西成为最大受益者。在游戏的36处取景地中，山西独占27处，晋城玉皇庙、临汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、经幢、石雕栏杆等在游戏中被高度还原，又在互联网的狂欢中被放大，以至于“跟着悟空打卡游山西”成为一种新的文旅潮流。为了迎接“泼天流量”，山西也在游戏上线三天后，上线一架喷涂孙悟空形象的西游文化主题彩绘的飞机。

山西省文旅厅宣传推广处处长张晴此前表示，将把山西从线上到线下打造成为历史和未来握手、虚拟和现实双向奔赴的、能够让大家沉浸式体验中华优秀传统文化的区域旅游场景。

这便是网络空间对传统文化的充分挖掘和放大，给城市文旅带来了“泼天富贵”。而回顾过去两年多出圈的网红城市，几乎都离不开网络文化和传统文化的融合赋能，比如淄博、哈尔滨等，概莫能外。

“大漠敦煌每一缕风沙都在诉说着千年的故事，每一幅壁画都在展示着古代文明的辉煌。”在外界看来，敦煌文旅用城市文化自信激活了互联网正能量的密码。甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长杨兴蓉以《用城市文化自信打开流量密码——让文化“活”起来，才能让城市“火”起来》为主题，分享了城市走红的经验。

比如，敦煌鸣沙山万人星空演唱会是一个美丽的意外。去年8月，一开始只是几个游客唱歌自娱自乐，后来变成几十个人一起合唱。当地文旅部门发现这一有趣的现象后，便搬来了音响、灯光、无人机，还请来主持人为大家助兴，逐步演变成今天2万多人一起合唱的大场面。

在她看来，让文化“活”起来，才能让城市“火”起来。因为一种独特的文化体验而带动整个历史，通过现象看本质，反映出的是城市独特的文化特质而带来的流量，传递的是城市的真诚与温暖。

激活传统文化内核

从《长安三万里》到《白蛇：浮生》，国风IP的一次次出圈，让外界看到优秀传统文化IP的撬动力。

“今年的电影市场遇到一些挑战，但整体来看电影市场也在不断往上走，动画电影是一个非常重要的组成部分，目前占到电影市场的10%左右，但是我们有信心动画电影能提升到15%甚至20%的份额。”于洲以《向上向善·追光之路》为题，分享了自己对动画电影市场发展的最新判断，以及追光动画挖掘传统文化的探索。

从《小门神》到《白蛇：缘起》，再到《长安三万里》，追光动画以每年一部的速度推出新作。于洲谈到，其实动画电影上映周期比较长，一部作品从立项到上映可能要花三年时间，但是我们三个项目并行、滚动推进，过去几年保持着每年都有一部电影的节奏。

去年，《长安三万里》掀起一股传统文化热潮。于洲透露，2020年初，追光动画就决定要启动一个新文化系列——

“我们仰望千百年来中国文化中广为尊崇的闪光人物和经典作品，希望在尊重历史的基础上，用具有高度艺术表现力的动画电影形式向当下年轻观众、家庭观众讲述他们的故事，传承和展现中国文化在当代的自信和力量。”

而从以白蛇、青蛇为代表的“新传说”系列基于民间传说的创新故事，到以哪吒、杨戬为开篇的“新封神”系列以封神为背景的中国神话英雄系列，再到以长安三万里开篇的新文化系列，追光动画在充分挖掘历史文化的基础上，内容体系也不断丰富。

“希望让大家看到我们的古人，无论是大唐还是在南宋，他们的生活、他们的面貌、他们的喜怒哀乐、他们的追求梦想……”他说。

活动当天，徐娜也以《看见文化的方法论》分享了河南卫视在中国节日系列中如何“看见”优秀传统文化的经典案例。“我们用尊重的态度去挖掘我们的传统文化，关键在于我们从历史中找到了一个韵脚，我们上下五千年纵横三万里，我们到底应该从哪个韵脚开始，来跟我们当下进行一个情感的共性和共鸣。”

她说，就像最初看《唐宫夜宴》的时候，很多网友评论说，好像看到了在赶地铁的自己，像极了着急去上班的自己……包括我们看到很多优秀的文化作品，其实是找到跟当下共情的一个渠道和展现方式。

从一定程度上而言，不论国风动画，还是河南卫视中国节日系列，都是在充分挖掘优秀传统文化IP基础上，用一种创新的、交互的、共情的方式进行激活，重新释放出历史与现实融合互动的澎湃能量。

“当然，打开传统文化这本书需要方法，需要钥匙，也更需要我们的耐心。”徐娜提醒道。

封面图片来源：每经记者张建摄