“老字号”张小泉半年营收稳健增长：扣非后净利同比增长145.96% 刀剪具破局线上新增量

8月26日晚，“老字号”张小泉披露2024年上半年业绩报告，营收稳健增长，净利增速强劲。

半年报数据显示，今年上半年，张小泉实现营收4.30亿元，同比增长15.09%；归属于上市公司股东的净利润为1226.15万元，同比增长93.15%；扣非后净利润1156.80万元，同比增长145.96%。

数据截图自张小泉2024年半年报

在消费市场尚处于恢复基础、低位运行的阶段，张小泉这番成绩来之不易。在主要业绩驱动因素上，张小泉强调了坚持五个能力的建设，即战略力、渠道力、产品力、品牌力和组织力的建设。

值得注意的是，张小泉刀剪具类目产品在线上渠道的突破，为上市公司业绩增长带来了新增量。

业绩稳健增长 持续产品创新

张小泉持续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴，积极拓展国内国外市场，为实现张小泉由刀剪品牌向厨房品牌，最终向大家居品质生活品牌的转型升级积淀坚实基础。

从具体的产品品类来看，当前张小泉主要有刀剪具产品、厨房五金、家具五金三大产品品类线。

2024年上半年，在我国消费市场整体恢复偏弱的大环境下，张小泉积极应对市场机遇与挑战，稳步推进各项工作，生产经营取得一定成效。

今年上半年，张小泉实现营收同比增长15.09%背后，刀剪具类目实现收入3.02亿元，同比增长25.43%；厨房五金类目实现收入8165.81万元，同比下降9.39%；家居五金类目实现收入4261.70万元，同比增长9.60%。

刀剪具类目实现收入3.02亿元，厨房五金类目实现收入8165.81元

张小泉品牌创立于1628年，历经数百年风雨洗礼，已经成为我国刀剪行业中不可多得的老字号品牌。为了让老字号重焕生机，近年来，张小泉持续创新迭代产品。

上半年，张小泉推出刀具类年度核心新品“古法锻打”系列12款、套刀系列3款，家用剪和工业剪领域核心新品15款，并配套开发了厨房五金与家居五金产品，持续为公司产品美学的推广与品牌识别度的提升夯实基础，满足消费者对不同价位和不同渠道产品的需求。

张小泉“古法锻打”系列产品

在研发创新上，张小泉2024年上半年新增授权专利12项，其中发明专利2项，实用新型专利1项，外观设计专利9项，并参与编制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2项行业标准。

关于未来产品战略，张小泉将继续专注于核心产品品类，包括刀剪、厨房五金和家居五金三类，并在此基础上进行深入开发和创新。坚持以产品创新、工艺创新、技术创新和渠道产品差异化为关键突破口，提升产品竞争力，保持公司产品在各自细分市场的领先地位；以主题产品的系列化和平台化开发为主要途径，满足不同价位和不同渠道的产品需求；以对新材料、新工艺、新设备的探究与应用为主要抓手，持续强化基础研究与技术成果转化，推进公司核心自主知识产权体系的形成。

刀剪具破局线上新增量

从财务数据来看，今年上半年，张小泉的毛利率36.50%，同比上升1.85个百分点。贡献了核心收入来源的刀剪具，毛利率达37.06%，同比增长3.78%。

而线上渠道则进一步推动了刀剪具的增长。

今年上半年，刀剪具总交易额1.83亿元，占线上渠道收入比重75.24%，占上市公司主营收入比重42.99%。

刀剪具总交易额1.83亿元，占线上渠道收入比重75.24%

伴随着国内线上消费市场的发展，公司电商渠道主动适应电商市场的丰富形态和快速变化，持续优化组织架构和人员配置以及产品SKU结构。通过线上店铺活动、展会直播、达人合作、线上线下活动融合等形式持续探索与各平台合作的深度与广度，从而提升公司品牌能见度和到达度；通过针对特定渠道的新产品开发、产品组合优化等方式，打造更符合特定市场需求的产品系列。

张小泉表示，得益于措施的有效执行，上半年公司线上业务表现良好，实现销售收入24,372.62万元，同比增长30.22%，公司核心刀剪具产品在天猫、京东、抖音、拼多多等平台销售均名列前茅。

对于后续线上渠道布局规划，张小泉表示在线上渠道，公司将以电商平台属性特点为依据，推进个性化产品矩阵布局的优化，细化每个渠道、店铺的主推产品。整合天猫、京东、拼多多等电商平台直销、代销店铺及经销商店铺管理，推动销售额的增长和品牌影响力的提升。

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文/琪琪