甘孜：书写城市IP“出海记”

出海游戏中人物服饰融入了藏族元素。

工艺精湛的“酥油花”、遗世独立的格聂神山、洁白如雪的贡嘎海棠……近日，众多“甘孜元素”出现在了一款在海外发布的游戏中，精美的画面，娓娓道来的叙事，让甘孜“城市IP”高质量“出圈”。

除了在游戏的细节中融入甘孜元素，游戏官方还通过赠送“稀有卡牌”的方式联动甘孜文旅，持续提升“圣洁甘孜”品牌影响力。

“游戏+城市IP”，是甘孜州“出海记”的一章。近段时间以来，甘孜通过创新传播渠道、传播内容、传播方式等，推动“甘孜IP”出海。

聚焦民族美学，甘孜推动“城市ip”出海。

跨界联动

让游戏与文旅融合

“对于一直生活在城市里面的人来说，雪山有种神秘的吸引力，像是隔绝一切的桃源”“骑马的时候，你会感觉天空近在咫尺，风在脚下，云和飞鸟在耳畔”……游戏一开场，一幅关于甘孜风土人情、秀丽风光的图景也徐徐展开。

现如今，游戏已经成为了赋能文旅的重要抓手，甘孜也通过这样的“跨界联动”，让海外网友们知道，甘孜有赛马节，人们会欢聚一地，跑马射箭、欢歌载舞、传颂故事，祈愿农耕丰收、平安吉祥；甘孜有“横断之心”格聂雪山，其有诸多姿态，既可观雪岭簇聚、群峰竞秀，也可睹草原广袤、宽谷漫流；甘孜有“州花”贡嘎海棠，每年初夏之际，漫山遍野、洁白成簇、随风摇曳的贡嘎海棠连绵开放，装饰着川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各种矿物染料，经过扎骨架、制胎、敷塑、装盆等制作工序，指尖捏制出细腻的纹路，以酥油的味道伴随着低吟的祝福，汇聚成独特的文化印记。

“大型游戏独特沉浸式体验，能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升城市IP和旅游的全球吸引力。”该游戏制作团队负责人告诉记者，游戏制作前期，团队考究了甘孜地区服饰文化，以长袖、宽腰、右襟的长袍制式为主，创新运用红绿黄蓝等亮丽颜色，配以各式各样的头饰、耳饰、颈饰、胸饰等细节作点缀，游戏人物或策马奔腾、或携鹰而立、或怀抱羔羊、或演绎藏戏的形象跃然纸上，带领玩家沉浸式体验甘孜民俗与文化风情。

“这次联动让我特别惊喜，让我看到了不一样的甘孜。”有玩家发自内心地感叹：“如今，去甘孜旅游一趟的计划已经被我提上日程了。”

除了静态传播，甘孜还将壮丽山河、非遗瑰宝等制作成“灵感中国”系列双语视频。

聚焦民族美学

创新传播内容

聚焦“民族美学”，是甘孜州在国际传播上的又一招。

不久前，色达彩绘石刻亮相第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，刀法精细、色彩艳丽的彩绘石刻一经亮相，便让无数参观者驻足。

文博会期间，甘孜海外平台账号也抢抓热点，将此次展出的色达彩绘石刻编辑成精美推文，邀请广大海内外粉丝来到甘孜一探究竟。

推文一发出，便被中华人民共和国驻大阪总领事、广东省人民政府、中国-阿富汗合作协会深圳电视台、深圳日报、文化岭南等账号点赞转发。

此外，结合年度特色节事如藏历年、赛马节等，甘孜还发起“主场外宣”专题策划。3月，甘孜推特及脸书发布“把丹巴美学带到世界——第二站杭州”相关视频，联动杭州海外官方账号在世界范围展示丹巴美人，获得大使馆和外交官账号点赞。外交官们纷纷表示：“民族的就是世界的！”此外，聚焦赛马、十三节等传统节庆活动，甘孜海外账号不断展现特色民族文化的魅力，推动“城市IP”越洋出海。

除了静态传播，甘孜还将壮丽山河、非遗瑰宝等制作成“灵感中国”系列双语视频，《当一个男人决定去稻城亚丁登雪山》《在亚丁，捕捉云彩》《这个康巴汉子会五项非遗绝活》等视频全网传播量超“10万+”。

此外，甘孜还围绕丰富的文旅资源，设置相关话题，在世界范围不断安利“甘孜IP”，持续吸引外籍友人到甘孜打卡。

极具现代感的特斯拉与甘孜原始淳朴的雪山草甸形成了鲜明对比。

强化社交运营

拓展“甘孜外宣朋友圈”

除了内容和形式的创新，要火“出海”，还得扩大海外“朋友圈。”为此，甘孜州结合全球热门趋势，持续与各大使、领事积极联动，在官方外宣领域构建“甘孜外宣朋友圈”。

3月29日，甘孜推特账号发布了一篇特斯拉Cybertruck在甘孜“留影”的推文，极具现代感的Cybertruck与甘孜原始淳朴的雪山草甸形成了鲜明对比，极具视觉震撼。

推文发出后，甘孜推特账号与马斯克、马斯克母亲及特斯拉亚洲的官方账号互动。4月3日，特斯拉亚洲官方账号转发该推文，引发海外网友讨论，有网友评论“最美川西！”随后，特斯拉旗下其他官方如“特斯拉纽约”也下场互动，单条推文浏览量超5.5万。

6月12日，中国驻德国大使馆在推特发布推文：工匠们辛苦劳作。在中国，无人机被用来在70米高的电线塔上运送热食。

视频中，电力工人们在铁塔上作业，无人机将热气腾腾的饭菜送到了工人们手中，而在他们身后，是甘孜连绵的草地和巍峨的雪山。甘孜推特账号立即与大使馆互动，同步推送了视频，致敬“超级工程”的建设者。

通过不断地推送与互动，甘孜海外平台“朋友圈”持续扩大，目前已经得到中国驻加拿大大使馆、中国驻加拿大大使馆新闻文化参赞、中国驻渥太华外交官、香港沙田民政事务专员周秉谦、中国光谷、中国交建、东港区融媒体中心、新华社驻埃塞俄比亚记者等官方及个人账号关注及点赞。

来源：川观新闻