新电商渠道增长300%，朝云集团（06601.HK）线上线下双增长

港股家居护理龙头朝云集团（06601.HK）公布2024年中报。数据显示，公司上半年实现营收12.49亿元（人民币，下同），同比增长10.3%；纯利1.76亿元，同比增长29.6%；毛利率提升5.1个百分点，现金流强劲，现金、现金等价物及各项银行存款总额为26.65亿元，持续高比例派息，期中派40%。

值得注意的是，朝云集团已连续三个半年度业绩期实现营收纯利双位数增长，盈利能力不断增强，公司在产品结构、渠道拓展和供应链等三方面持续改革优化。据悉，新电商渠道更是有了突破性的成长，增长率高达300%。

履带式爆品矩阵 为可持续发展保驾护航

朝云集团一直持续发力技术创新和产品创新，履带式推出多款功效型强、高毛利、高增长、受市场欢迎的产品，为公司搭建了高壁垒和长期可持续发展的护城河，包括超威驱蚊小绿瓶、超威盘香、超威电蚊液、超威洁厕等多个过亿的拳头产品，以及威王厨房系列、超威气雾剂等年销量五千万级产品，“大单品”矩阵越加壮大。据NielsenIQ最新发布的2024零售市场相关数据显示，朝云集团的杀虫驱蚊产品连续十年（2015年至2024年）在中国同类产品中综合市场份额排名第一，市场份额继续提升。

新电商渠道突破性增长300%，高质量稳利润发展

在持续推出新品、优化产品结构、提升毛利率的同时，朝云集团在全渠道整合和拓展上持续深耕，带来了利润端的进一步升级。

报告期内，朝云集团线上渠道实现营收4.06亿元，同比增长18.9%。在深耕淘系、京东、拼多多的基础上，实现新电商渠道高速发展，打造出更多的亿元渠道，其中新电商渠道同比增长300%。新电商渠道快速增长的背后，离不开朝云集团精细化运营带来的高复购，在各大平台自播率由20%提升至60%，结合拳头产品如超威驱蚊小绿瓶等功效型产品，赢得了消费者颇高的忠诚度，进一步提升了线上运营效率和盈利能力。

宠物店改造成果明显 提供新增长曲线

在家清基本盘稳定发展的同时，朝云集团在高质量拓展宠物实体门店服务业态。截至今年6月，朝云集团旗下爪爪喵星球、米乐乖乖宠物生活馆两大品牌已成功拓店46家，覆盖深圳、上海、成都、杭州、苏州、重庆等各大城市，并持续保持高速开店中。公司针对收购的宠物门店进行了一系列高质量运营管理改革，包括终端视觉形象提升、用户体验提升、服务标准化提升等，为求更符合当下年轻消费群体的审美，受到更多年轻人喜爱。据了解，改造后门店收入同比增长233%。

朝云集团的家清基本盘稳定，公司将继续巩固家清优势，抓住下半年家清旺季，提升品牌力和产品力、提升分销和动销。另一方面，新电商和宠物板块业务的高质量发展，未来将成为朝云集团的第二、第三曲线。

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