每经编辑 段炼
以中国神魔小说《西游记》为背景的中国国产单机游戏《黑神话：悟空》20日在全球同步上线，成为全球游戏玩家的焦点。8月21日晚，游戏在steam平台同时在线人数达到233.7万人，再创新高。
中国外交部发言人毛宁21日主持例行记者会。有记者提问，电子游戏《黑神话：悟空》周二上线以来就风靡游戏界，以其文化特色给玩家留下了深刻印象。外交部如何看待这款游戏的影响？
毛宁说：“感谢你让我关注到这款游戏。从名字看，这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力。”
图片来源：央视财经
开发耗时7年，投资3到4亿元
分析师预计销售额或超20亿元
什么是3A游戏？3A指的是“A lot of time”(大量的开发时间)“A lot of resources”(大量的资源)“A lot of money”(大量的金钱)。精雕细琢的3A游戏往往能够给玩家带来更好的体验。这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情。此前，中国主机游戏市场此前几乎完全被外国游戏占据。《黑神话：悟空》的问世，填补了此前中国没有3A游戏的空白。
《黑神话：悟空》的开发成本非常高，游戏制作精良。据《黑神话：悟空》制作人冯骥此前透露，该游戏每小时开发成本约为1500万元至2000万元。团队预估整体游戏时长15个小时以上，而实际时长是这个时间的1.5倍以上。按此预估，开发成本至少需要3亿元-4亿元。
游戏的成功背后是4亿天价成本加上7年时间打磨，如此巨大的投入究竟能否回本？
据悉，《黑神话：悟空》标准版定价268元，豪华版售价是328元，截至20日晚在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
但这仅仅是销售额，要想计算是否回本还需去掉平台抽成。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%，按照4亿元的成本来计算，游戏想要保本需要销售额超过5.7亿。如此来看，《黑神话：悟空》在发售当日便已回本，这成绩对于国产3A游戏来说无疑是超出预期的。有分析师预估，按照目前的销售成绩，《黑神话：悟空》未来或将卖到800万份左右。按照每份268元的价格计算，该游戏最终销售额将超过20亿元。
公开资料显示，《黑神话：悟空》制作方游戏科学成立于2014年，是由原腾讯《斗战神》项目核心成员冯骥、杨奇等人出走创立的。过去几年，游戏科学陆续推出了《百将行》《战争艺术：赤潮》等几款手游产品，其中西游题材的单机/主机类游戏《黑神话：悟空》是其单机游戏中的拳头产品。
据天眼查信息，目前游戏科学的实控人为冯骥，持股比例38.76%；第二大股东为深圳市游科互动企业管理中心，持股比例27.36%，实控人同为冯骥，这也意味着冯骥作为游戏初创团队，持有超过66%的股份。除此之外，英雄互娱通过旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份；腾讯通过旗下子公司持有5%股份。
辛苦7年不如手游几个月赚得多
为何一定要做国产3A游戏？
看起来，成本4亿元，销售额预计20亿元，似乎《黑神话：悟空》的利润率很不错。但实际上，买断制的单机游戏盈利能力很难和持续盈利的网游、手游相提并论。例如今年上线的DNF手游，上线仅41天在App Store的预估流水就达到19.71亿元，与《黑神话：悟空》最终预估销售额相差无几。
一位资深游戏玩家表示，手游就像电视剧，有固定周期的更新要求，因此很难做到完全沉下心来反复打磨内容，即便精品如《原神》也存在各个版本内容质量良莠不齐的问题。而3A单机游戏则像是电影大片，需要经过长时间精心地打磨，投入高风险也高，一旦失败便会血本无归，即便成功，最后也多半不如爆款电视剧挣钱。
目前，手游中我们已经有像《原神》《崩坏：星穹铁道》这样获得了TGA年度奖项，可以风靡全球的游戏，但在3A领域却几乎还是空白。而《黑神话：悟空》的出现填补了这一块空白，正如《流浪地球》填补了我国硬科幻电影的空白一样。“有些阵地，你不去占领，就会被别人占领。”他说。
和影视行业一样，请顶流买大IP做电视剧、网剧或者小成本电影，风险小收益高，自然备受资本的青睐，而愿意做《流浪地球》这样大制作的导演和公司则是少之又少。因此，在《黑神话：悟空》之前，国内从来没有过一部自主开发的3A游戏。从某种程度上来说，长期无3A大作，就是游戏产业急功近利的体现。早在2007年，游戏科学CEO冯骥发表了一篇标题为《谁谋杀了我们的游戏》的长文，文中痛批了彼时游戏行业的现状，自研游戏失败很大一部分原因和资本贪婪的本性有关。
那么为什么还要做3A游戏呢？
据中新网，优秀的3A游戏不仅能够吸引庞大的游戏粉丝群体，还往往能打破游戏行业内部的壁垒，成为跨文化交流的载体。业内人士指出，这类游戏不仅提供娱乐，更承载着深刻的艺术与社会内涵，能够激发广泛的讨论，影响主流文化，甚至塑造一种新的文化潮流。
例如，这款以西游记为背景的游戏，包含了中国多地知名古建筑，其建筑模型是游戏团队实地考察并还原的，如重庆大足石刻千手观音等，其中小西天、玉皇庙、铁佛寺等均取自中国各地文化古迹，引发一波文旅业界“打卡热”。
四川美术学院副教授曾途分析，“游戏+古建筑”的结合方式在世界上早有先例，该游戏对大量中式古建筑高度还原，也让中外玩家有机会习得中国古建筑知识。
在互联网分析师丁道师看来，《黑神话：悟空》这款游戏的成功，更是进一步体现出游戏作为文化走出去的重要载体。它以中国传统的西游记为载体制作，通过精美的画面、丰富的剧情和独特的玩法，吸引了全球玩家的关注。这样一来，它无形中进一步扩大了中国的四大名著在全球范围内的影响力，让更多的人了解并喜爱上了中国的传统文化。
长期以来，3A游戏被欧美日垄断，理解海外游戏的故事背景是国内玩家的必修课。对于玩家来说，游戏是一座“跨文化的桥梁”，过去的中国玩家都经历了这段跨文化理解的过程，现在轮到了海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化。国外游戏媒体Gameranx的评价则是：游戏处处都是惊喜，轻微的瑕疵完全无法掩盖游戏的优秀。也有国外游戏媒体指出，看不懂《黑神话：悟空》故事很困惑，需要提前补课。
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在海外，游戏爱好者也积极发布与《黑神话：悟空》相关的文化解读类视频。虽然有些内容并不一定准确，但主创团队对此并不介意。“游戏就是这样一个能让全世界玩家交流体验、分享快乐的产品，我们乐见不同的声音。”冯骥说。
从全球“出圈”的第一步来看，《黑神话：悟空》成功了。但用冯骥的话来说，这可能只是起点。“不能因为盖了一个国风标签，就可以低品质，应该有更大的责任感，要付出更多的努力。好的内容产品是先自然打动了本地的文化族群，如果品质足够高，自然会辐射到海外。”
3A游戏该怎么赚钱？
专家：形成稳定的IP效应是关键
大制作、大投入、低回报，在游戏行业3A游戏似乎成了“为爱发电”的代名词，例如游戏科学这样的国内精品游戏厂商如何才能找到一条即好玩又挣钱的正向循环之路？
这或许可以从国外的一些游戏大厂的经营模式中找到些许经验。
以全球知名游戏开发商Rockstar Games(简称R星)为例，该公司旗下《侠盗猎车手》系列(GTA)、《荒野大镖客》系列等经典作品无疑是全球3A游戏的标杆。数据显示，《荒野大镖客2》投资8亿美元，耗时8年之久，有2000多名员工参加了开发，《侠盗猎车手 5》（GTA 5）预算则达到2.65亿美金。
超高的投入自然也为公司带来了巨额的盈利，自《GTA 5》于 2013 年底发行以来，Rockstar Games 从《侠盗猎车手》系列中获得的总收入已超过 90 亿美元（约合人民币642亿元）。上述收入包括《GTA 5》在 3 代游戏主机上的全套游戏销售额，2020 年重新发行的《侠盗猎车手：三部曲--终极版》的销售额、《GTA Online》游戏内购以及该系列其它游戏的销售额。截至目前，《GTA5》全球销量已突破2亿套，值得注意的是，这是一款发行了近10年的游戏，时至今日依然拥有超强的吸金能力。
“3A游戏并非不挣钱，只是没那么容易挣钱，因为3A游戏太过于依赖IP，想要持续盈利，最重要的是持续开发系列作品。”游戏分析师殊童对蓝鲸新闻记者表示，育碧有《刺客信条》系列，动视有《使命召唤》系列和《命运》系列，EA有《星球大战》系列和《战地》系列。R星的《侠盗猎车手》最为经典，从1997年第一款《侠盗猎车手》发行至今，该游戏已经有十余部系列作品。欧美知名的游戏厂商，它们都有自己稳定开发的系列作品，一旦形成稳定的IP效应，便可以实现叫好又叫座的正向循环。
正如其所言，《黑神话：悟空》大火的背后，游戏科学或许早已做好了持续开发系列作品的准备。据悉，游戏科学已申请注册了“黑神话·山海、黑神话·大荒、黑神话·搜神、黑神话·小倩、黑神话·钟馗、黑神话·姜子牙”等多个关联商标。
此前有知情人士爆料，游戏科学很可能会在《黑神话：悟空》DLC 发售后转向开发上述几款游戏。
万事开头难，《黑神话：悟空》开启了国产3A游戏新纪元，它的成功可以帮助游戏科学坚定的走上自研精品的道路。《原神》成功之后带动了一大批精品手游立项，有了《黑神话：悟空》珠玉在前，未来必然会有更多国产3A大作涌现。
编辑|段炼 盖源源
校对|王月龙
每日经济新闻综合自央视财经、中新网、国是直通车、蓝鲸新闻、每经网、公开资料等
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