每经记者 王紫薇 实习生 曾茜 每经编辑 杨夏
《黑神话：悟空》游戏明天上午发售，然而它与瑞幸的联名咖啡套餐今天上线，并迅速售罄。
8月19日，瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，并支持购买指定套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。《每日经济新闻》记者在瑞幸咖啡的小程序看到，瑞幸推出了三款“黑神话腾云美式咖啡”套餐，每个套餐的价格起步价不超过29元。
图片来源：瑞幸小程序截图
这些周边直戳游戏“天命人”心坎。今天早上6点46分，就有“早八”打工人在瑞幸门店守着，等套餐上线，结果没有等到周边上线，就已一秒售罄，一些门店的商品券甚至无法核销。随后，#瑞幸联名黑神话悟空#话题冲上热搜，相关话题阅读量超过5700万。
早上9点，瑞幸咖啡在官方微博发出评论回应，表示系统出现短暂故障，目前已修复。
有行业人士在此前告诉每经记者，与爆款游戏联名是瑞幸与年轻消费群体对话的方式之一。但此次的“收获”或许让瑞幸有所意外，男性消费者的购买力“异军突起”。
瑞幸首席增长官（CGO）杨飞在朋友圈也感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”
今日13点30分，瑞幸咖啡在官方账号发布补货通知。表示因“黑神话腾云美式咖啡”周边制作要求精良，预估制作需要约15天，并表示新一批周边到店后，会即时通知消费者。
《黑神话：悟空》是一款游戏爱好者被期待很久的游戏，将于明天（20日）上线。根据“国游销量榜”统计的数据，截至2024年7月13日，《黑神话：悟空》游戏预售销量已超过120万份，预售销售额突破4亿元。
与爆款联名，也是联名打造出圈爆品是瑞幸的拿手好戏。去年瑞幸联合茅台推出的酱香拿铁成为当年咖啡领域的现象级爆品。当天晚间，“酱香拿铁”在抖音平台的首发专场直播销售额4小时内破1000万元，新品售卖订单在前15小时累计销售破100万杯。
新茶饮领域的品牌也偏爱通过联名打造爆品。比如2023年，喜茶联手Fendi推出联名产品，Fendi小黄杯3天卖出了150万杯。
（封面图片来源：每经记者 张建 摄）
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