方程豹官宣！降价5万元

据比亚迪汽车官方微博29日消息，7月29日晚间，比亚迪旗下方程豹宣布品牌一周年焕新战略，“豹5”车型上线全新价格，售价区间现为23.98万元~30.28万元。

图片来源：比亚迪汽车官方微博

据悉，“豹5”于2023年11月9日正式上市，与彼时官方指导价（28.98万元~35.28万元）相比，该车全系车型售价下调了5万元。

方程豹是比亚迪旗下面向中高端市场的专业个性化品牌。2023年8月16日，方程豹品牌正式发布，比亚迪董事长兼总裁王传福彼时表示，比亚迪将通过方程豹，为全球用户带来前所未有的专业个性化用车体验，并与用户共同开启新能源汽车“更大的变革”，让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”。据介绍，方程豹集成了比亚迪顶尖的专业技术、前瞻的理念，以及全产业链垂直整合的供应链体系。王传福对方程豹的期许则是“新能源+无限可能”。

2023年11月9日，方程豹“豹5”正式上市，其中探索版售价28.98万元，领航版售价30.98万元，云辇旗舰版售价35.28万元。今年4月，“豹5”云辇豪华版推出，指导售价为32.98万元。

根据规划，方程豹将在今年三季度推出中大型硬派SUV车型豹8，巩固电驱越野型产品。同时根据“2+X”产品计划，方程豹还将推出跑车等车型。方程豹正有意从专注偏小众的个性产品转而覆盖到更贴近主流市场的产品。

今年6月，方程豹宣布正式增加经销商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道规划约为全国22个省份、4个直辖市、5个自治区。从销量上来看，截至6月底，上市7个月以来，方程豹品牌累计销量近2.4万辆，但值得注意的是，自4月以来，已连续3个月销量未超过3000辆。

今年6月以来，不少豪华品牌掀起降价潮。随后，“腰斩式大降价”等话题登上了热搜。有多位销售人员告诉记者，6月的价格已经达到了历史“冰点”，处于卖一辆亏一辆的状态。

一位业内人士告诉记者，现在国产新能源汽车的崛起确实挤占了燃油车的生存空间。“由于北京指标有限，市场容量也有限，如果不降价处理就会丢失掉一些市场份额。”

据中国经营报19日报道，某豪华品牌的销售人员告诉记者，有部分新能源汽车在智能化方面缺乏优势，原本40万元以上的车最后只能以降价十几万元的方式进行售卖。

不过近日，以BBA为首的车企正在价格回调。北京多家宝马汽车4S店的销售人员告诉记者，目前宝马全系产品的价格均有所上调，涨幅在几千元至上万元不等。“例如宝马3系325运动版车型目前分期裸车价格是22.8万元，全款裸车是24.5万元。后期可能会回调至25万—26万元左右。”一位宝马销售人员告诉记者。另一位宝马销售人员告诉记者，宝马3系相比较低点大概回调5000元左右，但是诸如宝马X7回调了十几万元。

“另外宝马3系将在9月迎来改款，所以目前价格应该是不会再降了，而是会上涨。”另一位宝马销售人员告诉记者。

随着宝马开始稳定价格体系，奥迪、奔驰也在逐渐收缩优惠力度。“这周一（7月15日）开始，奥迪Q3大概涨了3000元，Q5涨了7000元，预计之后还会涨价。不过目前也正在等待具体的通知。”一位奥迪销售人员告诉记者。“奔驰的全系车型或在下周一涨价。”一位奔驰销售人员告诉记者。

另有业内人士透露，例如宝马3系、奥迪A4L、奔驰E级这些畅销车型一般价格的起伏在短时间内都不会有太大的价格变化。相比较之下，价格更高的车型可能起伏会稍微大一些。不过值得注意的是，虽然目前不少品牌涨价，但是总体来说，不少品牌的优惠力度依然较大，不少车型优惠幅度甚至多达10万元以上。

每日经济新闻综合比亚迪汽车官方微博、中国经营报

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封面图片来源：每经记者 张建 摄