酒业早参丨酒企打响奥运营销大战；首份白酒半年报披露

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 酒企打响奥运营销大战

第33届夏季奥林匹克运动会已于7月27日在法国巴黎开幕，赛场之外，各大酒企的奥运营销大战早已打响。白酒、啤酒企业均已开启了各式各样的“奥运营销”：赞助奥运会成为合作伙伴，承包国家队、地方代表队的庆功专用酒，邀请奥运冠军代言、开展“曲线营销”⋯⋯

《每日经济新闻•将进酒》记者注意到，在此轮营销大战中，白酒和啤酒企业的“招数”并不相同。对处于销售淡季的白酒企业而言，奥运会成为其品牌、文化输出的绝佳平台；而经过前期欧洲杯的预热，旺季加持下的啤酒企业似乎也欲借力奥运会助推销售。（详见《巴黎奥运会开幕在即 酒企打响营销大战》）

点评：从实际情况来看，茅台、五粮液等白酒企业在奥运营销上更加强调“文化+体育”，啤酒企业的营销有望拉动旺季的销售。

NO.2 白酒行业首份半年报出炉

7月26日晚，白酒行业首份半年报出炉，水井坊披露了2024年半年度报告。财报显示，水井坊2024年上半年实现营业收入17.19亿元，同比增长12.57%；归母净利润2.42亿元，同比增长19.55%。其中，第二季度单季实现营收7.85亿元，同比增长近17%；实现归母净利0.56亿元，同比增长约30%。分产品来看，水井坊上半年高档产品实现营收15.17亿元，同比增长6.13%。中档产品实现营收0.97亿元，同比增长12.78%。据了解，公司“高档”产品的主要代表品牌为“水井坊”系列，“中档”产品主要代表品牌为“天号陈”“系列酒”。

点评：水井坊今年上半年的营收、净利润均同比实现了两位数的增长。

NO.3 贵州白酒上半年增加值同比增长13.3%

7月25日，贵州省政府新闻办召开贵州省2024年上半年经济运行情况新闻发布会。今年上半年，贵州省规模以上工业增加值比上年同期增长8.3%。分行业来看，酒、饮料和精制茶制造业增长10.8%；分产品看，白酒增长13.3%。在投资方面，酒、饮料和精制茶制造业投资增长5.9%。

点评：这体现了贵州白酒产业发展的较强活力。

NO.4 今世缘拟3000万元入伙产投基金

7月26日，今世缘披露，拟投资3000万元入伙“淮安永鑫融慧二号新兴产业创业投资基金合伙企业”（暂定名），预计规模达2亿元。其合伙企业主要投资于围绕淮安市产业集群发展方向的泛智能制造产业相关领域的成长期创新型企业。

点评：该笔投资，也有利于提升公司的资金使用效率。