消费早参｜LV“硬广”登上巴黎奥运会开幕式

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 LV“硬广”登上巴黎奥运会开幕式

北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会正式开幕。开幕式镜头记录下了工匠们打造以及运送Louis Vuitton奖牌箱的过程。对于这些“硬广”，有网友评论称“镜头多到离谱”！“LV到底给了多少钱？”LVMH集团（路威酩轩集团）作为巴黎奥运会高级合作伙伴，总计赞助金额1.5亿欧元，旗下奢侈品牌Louis Vuitton负责为本届奥运会打造火炬箱、奖牌箱、奖牌托盘。

点评：在“奢侈品不好卖”的声音中，LVMH近期面临股价下跌、业绩下滑。高调赞助巴黎奥运会，能否成为LVMH集团的强心针，外界拭目以待。

NO.2 联合利华上半年营收利润双增

近期，联合利华发布了2024年上半年业绩报告，上半年实现营收311亿欧元，同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元，同比增长17.1%。集团首席执行官司马翰提到，在Power Brands强力品牌（例如Dove多芬、Lux力士、Ponds旁氏、Vanseline凡士林等）的带领下，联合利华实现了高质量的销售增长和毛利率扩张。

点评：自实行新的增长计划以来，联合利华持续聚焦核心业务，精简组织架构。先是剥离冰淇淋、净水等业务，同时宣布将在全球范围内裁减7500人。“瘦身”后的联合利华，有望帮助公司卸下包袱，轻松上阵，拥抱新的增长契机。

NO.3 雀巢上半年销售额同比微跌

近期，雀巢发布了2024年上半年财报，上半年实现营收450.45亿元瑞士法郎，同比减少2.7%；有机增长率为2.1%，定价贡献率为2.0%。“第二季度全集团实现了更优化的以销量和组合为主导的增长。”雀巢首席执行官马克·施奈德表示。

点评：雀巢虽然上半年销售额微跌，但定价贡献率实现了大幅下降，这意味着雀巢2024年的销售正从定价驱动转向销量驱动。在消费者对价格愈加敏感的当下，雀巢放缓涨价，以销量驱动，有望实现业绩的健康成长。