二季度中国智能手机出货同比增长8.9% IDC：上半年表现高于预期，反弹势头良好

今日（7月26日），国际数据公司IDC发布了最新手机季度跟踪报告。数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。纵观今年上半年，中国智能手机市场出货量超过1.4亿台，同比增长7.7%。

具体到厂商排名方面，国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位。

其中，vivo二季度以18.5%的市场份额登顶中国智能手机市场出货（sale in）第一，同比增长17.1%；华为以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%。整个上半年，华为以17.5%的市场份额成为智能手机市场出货第一。IDC表示，虽然外部限制继续收紧，但华为的供应能力不断改善，在4000元以上市场持续缩小与苹果差距。

OPPO则以15.7%的市场份额位居市场第三；荣耀排名第四，市场份额为14.5%；小米出货量同比增长16.5%，以14%的市场份额位居第五。“随着第一辆新能源车Su7的成功，带给了小米手机更多的关注。硬件配置和价格依然是小米最吸引消费者的优势。”IDC说道。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，苹果已跌出国内市场前五。IDC方面称，苹果以13.6%的市场份额排名第六。IDC中国研究经理郭天翔则对记者表示，华为等安卓竞品的竞争压力持续增大，以及苹果自身也在进行渠道调整，所以（苹果）出货量一直下降。

事实上，2023年10月至今，苹果多次对新品iPhone 15系列进行促销。今年1月，苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动，以符合条件的支付方式买iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；5月下旬，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列开始降价促销，其中，最新款iPhone 15 ProMax可优惠2050元。从优惠力度来看，5月iPhone 15系列降幅堪称“有诚意”，与其他线上渠道不同，天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度，过去官方价历来是最“坚挺”的，几乎很少参与各大促销。

在vivo、华为和小米等厂商的推动下，Android市场同比增长11.1%。尽管大幅降价后苹果的市场需求明显改善，iOS市场出货量依然同比下降3.1%。

高端市场方面，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%，相比去年同期增长2.8个百分点。

直板手机之外，折叠屏依然是安卓手机在高端市场与苹果形成差异化竞争的关键。

当前，苹果是主流手机厂商中唯一未推出折叠产品的厂商。不过，天风证券知名分析师郭明錤今年3月在社交平台上表示：“最近我多次被询问苹果是否计划在2025年或2026年量产可折叠iPhone或iPad。我的最新调查显示，苹果目前唯一有明确开发时程的可折叠产品，只有配备约20.3英寸显示器、并预计在2027年量产的MacBook。”这被外界视为，或许苹果想要通过MacBook等产品试水折叠产品领域。

折叠屏市场方面，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数（104.6%）同比增长幅度，出货量达到257万台。

厂商排名方面，第二季度，华为以41.7%的市场份额稳居第一；vivo折叠屏上升到第二位，份额达23.1%；荣耀则位居第三，份额为20.9%；OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四；三星排名第五，占据3.0%的市场份额。

“折叠屏手机已经有了很大的发展和进步，但相当长时间内在旗舰机上还是无法超越直板机，因为今天用户使用折叠屏有几个痛点：一是厚，二是重，三是可靠性。”7月中旬，荣耀CEO赵明在接受包括记者在内的媒体采访时表示，在轻薄技术解决后，厂商还需要产品性能和可靠性，但是这种探索成本非常高，荣耀在折叠屏领域累计亏损已经达二三十亿元。当时，荣耀发布Magic V3，机身厚度为9.2mm，刷新内折折叠屏最薄纪录。

IDC认为，随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布，以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加，预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，发展情况好于全球折叠屏手机市场。

对于今年上半年中国智能手机市场的表现，郭天翔认为高于预期，反弹势头良好。但展望下半年以及明年的市场，他也表示不能盲目乐观。“消费信心依然不足，去年下半年市场开始恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图