唯有长期主义方能致远 “BMW中国文化之旅”再升级

在大运河申请世界遗产成功十周年之际，“BMW中国文化之旅”再次升级，将18年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措，在大运河流域继续推广。

7月22日，由中国教育发展基金会-宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启程，项目将为期三年，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。

大运河作为“活着的遗产”“流动的文化”，其世界遗产共包含85处物质遗产点，沿岸拥有17项世界级非物质文化遗产、450多项国家级非物质文化遗产。

据悉，本次文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。“BMW中国文化之旅”将遴选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，与清美教授“一对一”共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗“美起来，活起来”。

同时，该项目还通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护，并将发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》。

故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生作为“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使，在探访过程中的文化沙龙上进行了主题演讲。对于大运河世界遗产的保护，单霁翔先生指出：“申遗的目的是保护，保护的目的是传承。大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’，面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’，我们都是‘求知的少年’，要学习、传承大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。”

中外文化交流中心主任张维国表示：“大运河生动记录着国脉与文脉的世代赓续，传承着中华民族的悠久历史与灿烂文明。立足当下，如何保护好、传承好、利用好大运河文化是时代赋予我们的新命题。期待通过此次活动，凝聚越来越多社会力量参与大运河文化保护，使大运河在新的时代焕发更加蓬勃的生机和活力。”

事实上，进入中国市场30年来，宝马始终认为企业社会责任是可持续发展的基石，坚定奉行“家在中国”的理念。

2005年起，宝马开始践行企业社会责任，20年来持续为中国社会贡献价值。2008年，宝马中国与华晨宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金。该基金由华晨宝马和宝马中国注资，并携手宝马爱心车主和宝马经销商联合成立，聚焦四大企业社会责任公益项目：BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW美丽家园行动-生物多样性保护、BMW童悦之家，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

在宝马爱心基金的加持下，“BMW中国文化之旅”18年来长期致力于中国非遗保护，探访了24个省（自治区、直辖市），6大国家级生态保护实验区，资助并赋能培训了近1000位非遗传承人，并与清华大学美术学院成立了“BMW-清美非物质文化遗产保护创新基地”。

“在起伏的市场大环境里，唯有长期主义方能致远。参与并支持中国的文化保护18载，就是最好的长期主义例证。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩说。