LV、Gucci、Tiffany等奢侈品大牌财报“跌跌不休” 中国奢侈品消费“降温”成一大原因

今年以来，奢侈品行业盈利预警不断。近日来，全球多个奢侈品集团扎堆发布财报，纷纷下滑的半年或季度“成绩单”，进一步揭示了奢侈品消费衰退加剧。

北京时间7月24日晚，Gucci母公司开云集团公布2024年上半年财报，截至2024年6月30日，集团上半年收入同比下降11%至90.18亿欧元。分品牌来看，Gucci收入同比下滑20%至41亿欧元，较一季报而言，下滑速率略有收窄。

而在前一日（7月23日），LV母公司LVMH亦发布2024年上半年业绩报告，集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润下跌14%至73亿欧元；以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%。若按部门划分，今年上半年LV和Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元。蒂芙尼（Tiffany&Co.）和宝格丽（BVLGARI）所在的珠宝手表部门上半年有机收入则下跌3%至52亿欧元。

再往前一周，7月16日，卡地亚母公司历峰集团发布新一季财报，按固定汇率计算，截至2024年6月30日的三个月内，集团销售额增长1%至53亿欧元，而上年同期增长19%。按地区看，亚太区销售下滑18%，其中大中华区销售骤降27%。

7月15日，Burberry发布了2025财年一季度报告，截至6月29日的三个月内，公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑，同店销售额下降21%，其中中国销售额萎缩21%。Burberry预警称，如果业务低迷持续到本季度，预计2025财年上半年将出现经营亏损，全年营业利润也将低于预期。

在LV、Gucci、Burberry、Tiffany、Dior等一众奢侈品销售额下降的背后，是中国奢侈品消费的降温。要客研究院数据显示，由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国市场2021年第一次成为全球最大的奢侈品市场，在全球奢侈品市场的占比上升到30%。2023年，中国市场占比仍有16%。但随着国内消费者消费观念的改变和市场环境的变化，国内奢侈品市场增速已然放缓。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）