消费早参丨卡地亚母公司在大中华区业绩下滑

丨 2024年7月18日 星期四 丨

NO.1 卡地亚母公司在大中华区业绩下滑

卡地亚母公司历峰集团公布了2024年第一季度的财务报告。根据报告，该集团在报告期内的销售额同比增长了1%，总计达到53亿欧元，这一结果与市场预期相符。在珠宝首饰领域，公司整体销售表现尤为突出，实现了4%的增长。

报告还指出，除了亚太地区之外，历峰集团在其他所有地区的销售额均实现了增长。然而，大中华区的销售额出现了显著下降，同比减少了27%。

点评：分析师认为，卡地亚等珠宝品牌在大中华区市场需求的反弹仍需要时间。 

NO.2 航司跨界做短剧，春秋航空推出首部自制短剧

7月17日，春秋航空推出首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是“机娘”》，成为国内航空公司首次跨界推出的短剧。春秋航空表示，2023年短剧市场规模近400亿元，短剧观众规模超5亿，其中90后、00后年轻观众占比超过60%，公司希望通过二次元与短剧相结合，与广大的年轻消费群体建立更深度的情感连接。公司透露，影片发布1小时，播放量超过50万次。

点评：品牌短剧不仅仅是一部娱乐作品，在浓缩表达品牌价值观方面也是一种有趣的探索。这些时长从十几秒到几十秒不等的“小剧场”通过轻松幽默的情景设定，将品牌信息自然融入。企业下场自制短剧，不失为一种节约成本的广告营销方式。 

NO.3 多家中等乳企上半年预亏

皇氏集团近日发布2024年上半年业绩预告，公司预计归母净利润为-150万元至-100万元。天润乳业发布2024年上半年业绩预告称，公司预计实现归母净利润-3100万到-2600万元，同比由盈转亏。据麦趣尔的业绩预报，2024年上半年公司预计亏损5800万元至6800万元。庄园牧场预计上半年亏损7000万元至9500万元。

点评：行业周期性问题给乳企，尤其是上游牧场带来的负面影响没有因为采取措施就在短期内有好转。一方面，对于消费乳制品企业来讲，在执行降本增效举措的同时，还需要在刺激消费市场方面做出必要的投入。另一方面，对上游企业来讲，原料奶、肉牛价格持续下降，为了从供给端控制产能，企业普遍执行淘汰奶牛的策略，这是上游企业亏损面进一步加大的主要原因之一。