本地生活超级混战：快手、美团再结盟 压力给到了抖音？

与美团续签战略合作且全面升级，快手本地生活向着“团购消费超级增量平台”的方向又迈出一步。

7月11日，《每日经济新闻》记者从一位接近快手的人士处了解到，快手与美团的战略合作已于近日到期并续签，双方合作也将全面升级。依据协议，未来三年快手美团合作空间范围将扩大至全国的“百城万店”。

该内部人士还透露，这次快手美团合作并非仅仅停留在商品引入这一维度，美团向快手提供的供给会从团购产品扩展到代金券产品、会员商品、秒杀品等多种营销形式的耦合。快手美团将作更底层、系统的产品建设，保障体验。

他透露的一组数据显示，今年6月，美团商家在快手平台的GMV（商品交易总额）同比提升超38倍，订单量同比提升超10倍；今年以来，美团商品在快手直播间的月订单转化率环比提升了5个百分点；整个第二季度，快手本地下单用户在下单过程中，遇到“购买过程麻烦”“订单不好找”等问题的占比同比下降超过10个百分点。

“快手看中了美团丰富度较高的商家、商品，美团则看中了新客浓度较高的快手用户，这种轻量级的合作方式，一定程度上可以快速让美团商家进行多端运营，让美团的优质供给和快手的新客，快速发生化学反应。”该内部人士称。

的确，快手本地生活增量用户不低。快手方面数据显示，今年春节假期中，首次下单品牌商品的“老铁”用户有170万，在GMV占比66%。也是依托这一规模的“需求池”，2023年第四季度，快手本地生活下单用户规模同比增长了23倍后，仍然有超过3倍的买家渗透空间，GMV同比增长25倍。

今年第一季度，快手本地生活日均支付用户数量同比增长接近9倍。供给侧，第一季度日均动销商家数量、商品数量环比分别增长29%和38%。

不过，本地生活业务对快手而言，也远不止贡献平台GMV这么简单。《每日经济新闻》记者注意到，快手创始人兼CEO程一笑在2023年财报电话会议上曾表示，本地生活业务作为优质的内容供给，还能提升用户黏性，是快手非常看重的新业务之一。

增量和初期规模都在预期之内，所以，快手本地生活战略今年依旧开足马力。今年3月，快手本地生活聚力大会上，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，2024年，快手将推出“十亿级”平台补贴和千亿流量。活动上，更是喊出“所有团购都值得在快手重做一遍”的口号。

放眼整个本地生活赛道，混战和竞争升级，各家都在给自己“增压”。无论是架构调整、“调兵遣将”，还是现金、流量补贴多重加码，大家的目标都只有一个：在短期内无法分出胜负的本地生活战场，做增长最稳、增量最多的那个。

除美团、快手外，本地生活赛道另一颗强势崛起的“超级新星”——抖音，同样对这块万亿元级别的蛋糕虎视眈眈。

去年底，抖音本地生活业务也宣布进行调整，抖音商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人，原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”。

再加上腾讯视频号、小红书等新兴对手的加入，本地生活成为了近几年互联网最热闹的战场之一，大家都想在“混战”中抢占先机。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图